⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

作为品牌营销界一年一度的“大事件”，2023上海国际广告奖面向全球征集案例，共吸引到503家公司、1793件海内外广告创意作品参与，可谓盛极一时。

激烈角逐之下，施华蔻从众多品牌中脱颖而出，一举斩获六大奖项。其中“施华蔻「让美发生 新春营销」”案例斩获一金一银三铜，“施华蔻「测一测你的本命发色」”案例夺得银奖。

上海国际广告奖以“引领、创意、实效”为核心理念，以推动中国广告行业国际化发展为愿景，褒奖那些赋有引领精神、对未来行业发展有所启迪和指引的案例，助力国内营销赛事的高质量发展。

能够在百花齐放、异彩纷呈的上海国际广告奖中，取得万众瞩目的好成绩，以现象级力量为行业打造实效成就的成熟实践，受到业内高度认可，施华蔻的实力一目了然。

以人文关怀激活营销内驱力

以实际行动“让美发生”

施华蔻成功席卷全民心智

施华蔻一直以来坚持洞察用户需求，从真诚与关爱出发，不断推出有意义、有实效的营销策略，以实际行动“让美发生”，不断重塑消费者对于品牌的认知。

01 以人文关怀为底色，温情改造激发大众情感共振

基于前瞻性洞察，施华蔻将目光聚焦到被掩盖美、没有时间变美的骑手群体，从品牌slogan“让美发生”出发，策划了一场与美团平台的O2O模式合作。

线上推出暖心大片，从骑手孩子们童真的视角叙述，展开广大骑手群体隐藏的对美的需求，以温情叙述大众“让美发生”的情感需要。

线下联动四城，向骑手派发2030张免费体验券，邀请他们前往施华蔻专业沙龙，由专业发型师为他们进行发型改造，以“让美发生”为题开展一场形象焕变行动。

从人文关怀出发以情动人，施华蔻携手美团，以温情改造“让美发生”，与消费者达成深度沟通，引发了大规模关注与讨论，激发全民情感共振。

02 多维渠道精准覆盖，落地差异化价值理念

施华蔻深耕洗护发、染发、造型市场多年，以“专业、高端、时尚”的品牌形象著称，产品在用户群体中销量与口碑俱佳。但要将消费者对产品的认知，转换为对品牌的认知，则需要与其产品力匹敌的曝光与营销。

施华蔻选择打破大屏以“曝光”为主的单一营销价值，首次尝试户外裸眼3D新互动形式，精选七大一线城市进行黄金地标大屏广告投放，精准覆盖线下品牌沙龙和门店，同时以代言人大片吸引大批粉丝和消费者打卡晒图，形成“曝光+精准覆盖”双丰收，强势落地品牌价值理念。

此次活动获得线下总曝光超670万，有效触达47万+用户；线上营销活动总曝光超4亿，话题之下积累了超6万的UGC互动，微信朋友圈视频曝光量超2600万，其影响力可见一斑。

秉承美好愿景与时代同频共振

花式点燃社会大众“爱美之心”

施华蔻引领新时代“让美发生”

消费升级的大趋势下，高端化、品质化、情感化消费正蒸蒸日上，施华蔻秉承美好愿景与时代同频共振，坚持以品牌力量“让美发生”，才能成功塑造品牌差异化形象。

01 从社会洞察出发，一站式场景焕活用户心智认同

后疫情时代，生活的不确定性压抑了年轻人的爱美之心，消费者的染发欲望也随之降低。

面对严峻形势，施华蔻抓住消费者心底对于“美”的需求，打造“看、试、买”一站式场景，并推出《重启》年度态度大片，以可感可知的女性力量，帮助大众重启关于自己的更多可能，深度焕活社会大众“爱美之心”，引领新时代潮流。

02 线上线下齐发力，助推活动影响力破圈传播

在线上，从跨界联动Gen Z Top 1 美妆品牌Colorkey与Ukiss， 精选三大流行趋势，全平台打造派对look；到与抖音深度共创新的业务模式，根据消费者肤色、五官、风格等条件，打造“测一测你的本命发色”主题玩法，曝光量高达4.5亿+，席卷抖音试色风潮；

在线下，施华蔻与屈臣氏联合打造色彩空间站事件营销，构建品牌与大众日常生活的触点，以生动鲜活的面貌渗透消费者的生活，精准收割新年换色心智，成功提升产品的曝光度，高效助推品效合一。

营销力与产品力并驾齐驱

长效赋能品牌差异化护城河

施华蔻强势书写品牌营销新范本

信息过度超载的社会里，品牌营销赛道愈发拥挤，大众兴趣以及情感阙值也随之越来越高。从营销效果和现实意义上来看，品牌唯有不断丰盈价值内核，怀以真诚创新玩法，才能从激烈的角逐中胜出。

施华蔻能够一举斩获上海国际广告奖六大奖项，获得业内人士与广大消费的高度认同，离不开强大的产品力与营销力，更离不开品牌深厚的人文价值。

施华蔻始终坚持技术创新与研发，不断对产品进行升级迭代，致力于为消费者提供最优质的产品，凭借其在美发领域的领先地位和安全高效的优质产品，施华蔻在消费者心中代表着专业、高端、时尚。

作为全球最具影响力的洗护发、染发、造型市场引领者，施华蔻是汉高消费品牌业务部的核心品牌，创立于德国，拥有125年的历史，品质、专业与创新是品牌的核心关键词。作为全球最具影响力的专业美发品牌，施华蔻销售遍布全球80多个国家，与世界各地逾250,000家美发沙龙合作，受到众多国际专业发型师的认可和推崇。

而施华蔻的尖端定位与品质自信，离不开背后汉高集团的深厚资源底蕴与技术力量。汉高凭借其品牌、创新和技术，在全球工业和消费品领域中拥有领先的市场地位。汉高粘合剂技术业务部是全球粘合剂、密封剂和功能性涂层市场的领导者。汉高消费品牌在各国市场和众多应用领域中具有领先地位，在头发护理、洗涤剂及家用护理领域尤为突出。

此次惊艳亮相上海国际广告奖，施华蔻更是以超凡营销力深入消费群体，借势权威背书拓新赛道，强势实现品牌曝光与品类教育，成就更专业、更高端、更时尚的形象认知，巩固品牌行业头部地位的同时，以标杆案例给予行业启迪，进一步提升行业影响力，引领营销生态发展趋势。

未来，施华蔻将继续以人文关怀为品牌底色，秉持美好理念“让美发生”，不断开拓进取，为用户带来更专业的产品、更贴心的守护，为行业带来更多可圈可点的案例，书写人文营销非常之道。

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