模仿是平台，带货是能力，二者叠加，才让“鹿哈”凌达乐获得了常人难以获得的高收入。
最近，很多人都在热议鹿晗的“高仿版”，也就是网红“鹿哈”凌达乐自曝的月入500万元。很多网友在质疑“鹿哈”对自己月收入的夸大其词，怀疑其收入的合法性，但当我们跳出来看时，我们会发现这个网红虽然是“网红”，但其实也有很多可取之处。
在一开始，鹿哈不过是鹿晗的模仿者，这自然依托于先天的优势（与鹿晗相似的外貌和歌声）。但真正让鹿哈区别于其他模仿者的关键，其实还在于他在社交媒体中掌握了如何圈粉。
当我们回顾鹿哈的“网红历程”时，我们会发现这个95后从小就有超出常人的两大特长，那就是音乐和表演天赋还不错。不仅如此，据他个人所言，自从发现自己和鹿晗有几分相似时，他便极力模仿鹿晗的外貌和歌声，可以说是做到了几分的形神兼备。
客观的说，鹿哈的初始粉丝，大概确实是从鹿晗的粉丝转化而来，这部分粉丝想和鹿晗有更多互动，但又受鹿晗、关晓彤官宣影响，没办法总是看到鹿晗，难免会觉得看到鹿哈也好。可别低估这种需求，实际上在外网就有专门明星换脸的需求，比如一些换脸APP的爆火便说明了一切。
当然了，这部分粉丝的数量不会太多，尤其是对鹿哈月收入的贡献不会太高，毕竟现在是互联网时代，人们还是可以区分得了“李逵与李鬼”的。
可以说，若单纯靠模仿，或许也能比正常人收入高，比如靠模仿经典节目、给中小商家走穴演出等赚取一定的报酬。但可以肯定的是，这个收入是很难达到月入500万元的水平。
那么，鹿哈何以从一众模仿者中脱颖而出，成为不逊色于一般明星的网红呢？
其实，只要看过他一两场直播的人就可以看出，这个长相神态与鹿晗酷似的网红是相当有直播带货的水平。在他及团队的策划下，他将基本的粉丝盘转化成了潜在的直播客户盘。
他带货的能力是不只是“有点东西”，而是相当有“东西”。如果我们打开他直播间的橱窗看，会发现他累计卖了大几百万单。如果我们假设一单挣3块的抽成（实际上这个抽成已经按照保守估计了），那么也有两三千万元的收入了。
其次，我们还可以从他直播间的观看人数看，经常是10万以上的观看人数，虽然不排除可能有些数字有水分，但在带货界也算是牛人级别了。
另外，我们可以看到他是相当能把握大多数消费者的消费需求和能力的，他的选品往往是类似于小零食之类的东西，一件就几块钱、十几块钱，大多数人消费得起，加上鹿哈平时直播也算有趣，自然消费欲望也就不低了。
最后，我想说下，真的别轻易说出“都去当网红吧，别读书了”这样的话。这样的话，用来评价一些依靠丑陋行为博出位的网红，大概是合适的，但未免对网红有一杆子打死的嫌疑。实际上，像鹿哈这样后来主要依靠商品营销能力带货的网红来说，还是有能力的。
这大概也和很多人认为营销员、售货员是不需要能力的错误观念有关。可是，真正好的营销员，是能够告诉客户真正的需求是什么，甚至还可以帮客户创造出合适的需求，这本就是营销能力的体现。而营销能力，本就是人的诸多能力之一。
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