1、一中年男子，早晨醒来，看了一眼枕边睡姿三十年不变样的太太，再扫一眼手机上苹果秋季发布会的新闻，特别是iPhone15的照片。
心定了。
iPhone15就是自己的枕边人，外观看不出变化（其实有些细微变化），内心当然变得更强大（其实是目前最强大的），就是没啥激情。
要啥激情？
枕边的那是亲人；手上用的是工具。
不要激情要长情。
左边iPhone15，右边iPhone14，看出来了吗？
2、一切增长都有极限。
乔布斯曾经说3.5英寸的屏幕是最佳尺寸，然后被库克拉长、摊大了。有人进行线性预测，然后恶搞出了iPhone20的图片。现在看来，6.1和6.7的size就这么定下来了，这就是极限。
size不重要，重要的是性能。
3、说起性能，我又有一个更大的疑惑，苹果究竟在跑还是在等？
决定性能的主要是芯片，这次的pro机型上，采用了3nm制程的A17 PRO芯片。这款芯片不做任何改进，坐等三年，绝大部分竞品都追不上。
你说苹果是跑还是等？真的说不清楚，我只是没有看出苹果在“瑟瑟发抖”。
苹果手机每年发新品，但五年一换新没有任何问题。
4、苹果芯片性能“遥遥领先”，是不是意味着其它手机没有机会了呢？
不。绝不。
现在世界上所有主流品牌的中端手机的性能对绝大多数用户来说都够用了。闭着眼睛买都可以。
当然没有谁会闭着眼睛买，买的永远是“心头好”，喜欢什么，不喜欢什么，是每个人永远的纠结。比如mate60pro和iPhone15怎么选？这个问题甚至可以引起夫妻反目、朋友绝交。
其实解决的办法不是没有，就是有点费钱——两部都买呗。
5、手机目前面临的真正问题不是芯片，是电池。
电池技术发展了一百多年都没有太大的进步，这似乎是造物主给人类科技发展故意设置的一个bug，一个致命的短板。我估计人类实现可控核聚变的那一天，电池技术都没有什么质的飞跃。
其实我的要求也不高，就是手机充一次电能用六个月，电车充一次电能跑10万公里。
这种技术革新苹果似乎力有不逮，不说了。
6、苹果的创新不足，一直饱受诟病。
这个问题要平心静气地展开，就一家公司而言，苹果的创新力还是不错的，第一代iPhone去掉功能键这样石破天惊的设计是创新，刘海屏这样奇葩的设计也是创新，是设计与功能相互妥协的结果。刘海屏（灵动岛）被骂得很惨，但这刚好是苹果的精髓之所在。集成了很多黑科技，主打一个“安全”，是CIA都头痛的那种安全。
懂的都懂，不懂的继续骂。
如果把苹果跟整个安卓阵营放在一起对比，苹果的确有些创新乏力。例如到现在苹果都没有曲面屏、折叠机，尤其是国产安卓机的各种花活，明显比苹果更有活力。
苹果很多方面都是跟随战略，然后投入大量资金和人力搞研发，搞出成熟的、高价的精品来。就像AirPods和apple watch，几乎没有能打的对手。
7、这次发布会的高频词是环保。
很多人不以为然，说苹果“黔驴技穷”，但苹果这样的公司必须面对这个问题。这样做是把苹果这家公司“人格化”，让他站在一定的道德高地上，从而为品牌挖一条又宽又深的护城河。
中国品牌（不是中国产品）想要在全世界圈粉，这条路是绕不过去的。
苹果现在在世界的任何一个国家都可以使用……当然，除了朝鲜。苹果讲究的是“中庸之道”“和气生财”，不知道这算不算它的核心竞争力。
苹果不生产手机硬件，甚至手机硬件的拼装工作都外包，这就意味着苹果浑身上下都是“脖子”，有无数个卡死它的办法。
苹果人缘好，没人卡它。
8、苹果有教科书一般的营销能力，苹果手机的确是好，但是好得让人心如止水、波澜不惊。
我很期待马斯克能杀进来，推出一款星链特斯拉手机。
台湾省的赖岳谦教授说：“华为翻身胜苹果，比亚迪超特斯拉”，大局已定，我方完胜；所以我抱着吃瓜的心态特别想看看这两家美国公司内斗，看谁能拿第二名。
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