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1

我是脆皮。

李佳琦事件仍在发酵。

虽然他连夜哭着道歉,但一夜之间,粉丝还是掉了上百万。

而这事还有后续。

事件发生之后,蜂花、蜜雪冰城等国货品牌,在相关新闻下蹭热点求关注。

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很多品牌还趁机专门改价、出了79元套餐。

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网友戏称:电视剧里的商战勾心斗角、运筹帷幄,而现实中的商战就是这样朴实无华。

其实熟悉的都知道。

许多没钱推广、请代言人的国货品牌,经常在网络上“蹭热度”,就是希望多点人关注他们的品牌。

但这次也不知道碰了谁的蛋糕。

李佳琦教育消费者,没见业内出来为消费者说话。

而国货品牌们出了个79五斤半的套餐,就要被“业内人士”买热搜辱骂是:行业人的耻辱。

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他们的理由是:“你的产品怎么能论斤卖,这种做法是行业的倒退!”

这和昨天李佳琦说的那句“哪里贵了,不要睁着眼睛乱说”如出一辙。

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不知为何我想到了一句话。

当浑浊成为一种常态,清白便是一种罪过。

是啊,国货很难的。

难在他们丧失了“话语权”。

他们花不起营销费用,教育不了消费者。

没“资格”定义行业标准,还不能去说真话破坏“规矩”。

他们在商战中集体失声。

而另一拨人打着“支持国货”的旗号,吃着国货的红利,玩着资本游戏。

李佳琦们到底是在为国货撑腰,还是在为资本站台?

真正难的是谁,还不清楚吗?

2

都说会哭的孩子有奶吃。

可真正饿得,是那些你听不到的声音。

你以为蜂花不想砸重金做营销?

还不是因为穷。

几十年来,被网友一直嫌弃包装,他们很坦然的承认:就很廉价。

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网友劝他参加大广赛好好做个包装,结果他的第一反应还是:“要花钱吧?”

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网友操心他们的营销,出主意让他们请明星代言,做游戏联名。

他的反应依旧是:要花钱,请不起。

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去年疫情期间,因为箱子不足,他们已经“沦落”到捡箱子发货了。

网友们收到的箱子,有牙膏箱、香皂箱、甚至卫生巾箱子。

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他们甚至光明正大当面开着叉车来叉走了上海硫磺皂的箱子。

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其实,80、90后应该能记得起,小时候蜂花有多么火。

但是,当外资开始进场,格局就变了。

知名品牌、畅销产品、广告满天飞……

经销商们自然会选择更知名、利润更高的产品。

很长一段时间,超市货架显眼处都很难看到蜂花的身影。

因为上货架也是要交“坑位费”的。

而蜂花怎么能比得起那些财大气粗的外资品牌呢?

当然,他们也可以换包装、打广告、做营销。

反正只需涨价,把成本转移给消费者就行。

但是这10年来,蜂花一共就涨了2块钱。

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在产品和营销上,他们选择了产品。

他们便宜不是因为偷工减料、劣质原料,而是无限压低自己的利润来维持价格稳定。

在资本看来,这种行为太傻。

但这才是国货坚持和信念,他们不懂。

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除了蜂花,或许你还记得白象?

童年的记忆,渐渐也消失在大众视野。

起因还是当时,日资为了进入中国市场,中国方便面几大巨头都被入资。

只有白象拒绝了合作。

其中有一个原因就是姚忠良担心,一旦外资进入,他们1/3的残障员工可能会被“清除”。

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他曾说:“我宁愿饿死,也不接受日本人的投资。”

后来,也确实因为他的拒绝,遭到了日资的围剿。

他们入资的品牌开始和白象大打价格战。

并且“有他没我”,流氓式的在超市里“封杀”了白象。

就这样,硬生生把白象逼到了第二梯队,至今还未真正地爬起来。

除了他们还有很多。

一篇致癌的文章,就让一个国民品牌莲花味精一朝落寞。

郁美净、上海硫磺皂、福建珍珠霜……

这些从小用到大的品牌,你们见过头部主播带货吗?

没有。

因为他们给不起高昂的坑位费。

也没有那么多利润空间给主播压价。

很多时候,不是产品不好,而是你根本看不到。

那些在直播间,打着“国货品牌”热卖的产品。

到底是真的振兴国货,还是借着国货之名,反过来割国人韭菜?有心人都分辨得出。

国货品牌到底难不难?

难,但很多时候难的不是叫嚷着国货难的他们。

难的是那些拼尽全力对抗资本绞杀的国货品牌。

难的是那些即使走到绝路,也不愿赚昧良心钱的国货品牌。

难的是那些没钱打广告做营销,每天只能在网络上耍宝、编段子、蹭热点来吸引顾客的国货品牌。

他们只是为了能活下去。

但从未弯下脊梁、昧了良心。

他们堂堂正正。

3

有些人总说国货难卖。

可有没有想过为什么自己卖的难?

华为也是国货品牌。

甚至还经受了国家级的抵制和封杀。

但是如今,他们连发布会都没开,只是发布新机,就一机难求。

网友自发为它做广告,大家排队争相购买。

为什么他们能扛过来?

仅仅是因为它是国货品牌吗?

更是因为它的产品本身够硬,穿透封杀挺起了国货的脊梁。

可有的品牌东西一般,不潜心钻研产品,脑中只想着怎么炒作。

还要怪消费者太穷,扣上“不体谅民族企业”的帽子。

有没有想过,几十块钱基本每个人都能拿出来。

只是你的东西不值罢了。

还有些人抱怨:国货消费者不买单。

可你看看鸿星尔克。

早前网友们自发“野性消费”,买爆他们直播间。

门店更是出现了开门前排队,瞬间抢光的情况。

甚至有人买了500的产品,却付了1000元。

为什么?

因为在河南的暴雨里,这家连“自身都难保”的企业,直接宣布捐赠5000万。

甚至,在被网友发现前,都没有条热搜。

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中国人的消费能量,是不可估量的。

但他们有自己的判断。

网上有一句话说得很好:

你把人民放心上,人民才会把你举到台上。

有些品牌打着国货的旗帜,却看不到丝毫的家国情义。

吃着国人的饭,还不尊重消费者,掀锅、骂娘。

这样的民族企业,不配得到反哺,更不会被捧到台上。

这早已不是“没有选择”的时代了。

消费者看中的不仅是产品的竞争力。

更是一个品牌的品格。

一个没有品格的品牌,不配得到尊重。

4

其实看看这些年中国品牌崛起的速度。

就能明白,中国人已经很支持国货了。

但是也因此,养出了太多的白眼狼。

李佳琦事件不过是撕开了一个口子。

让我们开始审视,我们是否不该一味的对国货品牌,太包容太善良。

是时候“拨乱反正”,让他们清醒了。

我们要支持的,不是打着国货名号,为了快速割韭菜的企业。

不是赚钱时大喊着“振兴国货”,危难时心中就没了“家国”的企业。

那些不忘初心、用实力打响国货品质的国货品牌。

那些心怀家国、心怀人民的民族企业。

那些尊重消费者的品牌。

让他们活下来,强大起来。

才是真正的支持国货。

才能真正的富国兴邦。

大家好,我是脆皮, 一枚新晋奶爸,创业公司高管。去过很多城市,也曾在路边练摊。现在只想和你说最真的话,持续成长,不断精进。