从今年2月18日至今，传媒界掀起一股“潮”旋风。作为重大新闻传播平台主力战舰，浙江日报报业集团融合旗下的浙江新闻、天目新闻、小时新闻三大移动客户端为一体组建而成的“潮新闻”，以“深耕浙江、解读中国、影响世界”的魄力和勇气，开启了对新时期传播体系、生长逻辑以及技术创新的解构和重塑。

“潮新闻创办以来，有效整合各方资源，深度建构技术基座，持续放大政治效益、社会效益和经济效益，取得了可喜的成果。”在近日由人民日报新闻战线杂志社、浙江日报报业集团主办，潮新闻客户端、浙江传媒研究院承办的“共潮赢未来 打造主流媒体自主可控平台”新媒体内容生态建设研讨会上，新闻战线杂志社总编辑薛原说道。

（一）

每个新生事物都有其必然的成长和创新逻辑，用老百姓的话儿讲，就是“道”中有道。道是什么？是战略，谓之大道理；而术亦是战术。战略的基本思维决定了新事物的成长高度、深度和广度，而战术的正确与否则决定了行之有道的快与慢。

每个行业都有其底层规律，而作为传媒行业的新物种，如何抓住新媒体行业发展的主要规律至关重要。 潮新闻作为新兴客户端的代表，从形式与样态上来讲并不稀奇， 而其“道”定于何处则颇为重要 。

“以优质内容开疆拓土，以先进技术驱动护航，以机制创新赋能助力，以共享生态深化提升，从而构建传播生态，探索传播新格局。”浙江日报报业集团社长姜军可谓是一语道破潮新闻立世之道。

无须讳言，优质内容永远是任何媒介的核心竞争力，技术驱动则是潮新闻区别于其他媒介的重要保障，同时建构生态共享的发展机制，成为了潮新闻发展之“道”。

潮新闻之所以能够在上线之后，生产和实现了内容与运营上的诸多佳作和创新，其关键点在于有强大的技术支撑。200天里，夯实技术底座为潮新闻不断升级注入动能。潮新闻坚持“内容+技术”双驱动，充分发挥“传播大脑”的技术底座和动力引擎优势，版本“周周有更新、月月在迭代”。

在人民日报新媒体中心主任丁伟看来，浙报集团建设的科技型产业公司“传播大脑”，把服务“潮新闻”客户端作为首要任务。“在推出客户端同时，又成立一个单独运作又紧密联系的技术团队，这个思路很对，能够更好支撑今后的发展之路。”

基于“道”的思维，潮新闻尝试了众多“术”的努力。从组建潮声战队、推进潮鸣计划，到推出“读端”栏目，从而生产大批有深度的文章、有流量的新闻、有特色的产品；从打造开放的内容生态，到以机制创新赋能助力……

潮新闻作为主流媒体打造的新型传播平台，如何在全媒体时代实现突围，其关键点就在于必须坚守主流价值、聚焦全媒生态、深化用户思维，推动新型传播平台高质量建设。这也是主流媒体的价值底色。

“从宣传思想工作实际看，打造主流媒体自主可控平台具有较强的现实针对性和紧迫性。”对于如何建好用好自主可控平台，中宣部宣传舆情研究中心（思想政治工作研究所）副主任（副所长）叶再春谈到，要重点把握好媒体平台和商业平台的关系、内容生产与技术赋能的关系、传者与受者的关系。

浙江日报报业集团副总编辑、潮新闻总编辑王水明在介绍潮新闻上线200天情况时表示，我们看见了融合的效果，更加坚定重塑舆论传播新格局；我们看见了优质内容道正声远，更加坚定开辟原创内容新场域；我们看见了运营的力量，更加坚定构建平台的新生态；我们看见了差异化追求，重构自主可控客户端发展新基座。

上线以来，潮新闻集全集团之力，组建内容战队，打响“潮声”“潮评”栏目品牌；追求原创内容为王、以客户端端内阅读10万+为主攻目标；联动全省101个市县媒体，通过“传播大脑”技术支撑构建省域一体化传播格局。在机制创新方面，浙报集团出台全面支持潮新闻改革发展的18条措施，打破部门壁垒，举行集团史上规格最高、报名人数最多的新媒体内设机构负责人的竞聘；与此同时，加强运营策划贴近用户，策划大小运营活动近57场，有效提升了客户端活跃度。

（二）

潮新闻的诞生，有着鲜明的时代性和实践性，《广电视界》曾在潮新闻上线时，评价其为“这是一次集中意志、深谋远虑的统一行动。”时至今日，潮新闻已经正式上线200余天，潮新闻全网用户超过了1亿，端内用户突破了4000万，最高日活超过50万。

潮新闻客户端每天用户生产内容突破4000条，产生全网传播量过亿稿件58条。在微博、微信公众号、抖音等第三方平台影响力跻身全国媒体前列。目前，潮新闻用户来自全球527个城市。

而其不断生产优质内容的内生动能在于不断打造内容新生态，其中，《读端》的应约而生就是典型代表。

“读端”是潮新闻以“新闻+评论+社交”为特色，重点打造的一档创新类栏目。上线短短70多天，就吸引全国各地各行业50名重量级嘉宾贡献近200篇原创内容。复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播学会会长张志安评价《读端》，是新闻报道领域一种全新的尝试，并将这种做法理解为紧密型媒体意见领袖（KOL）的培育实践。

说到此，不得不说曾在今年5月28日引发热议的一篇题为《百天推百篇 看社长朋友圈的潮新闻》稿件，端内阅读量超过11万、全网阅读超百万。而在文章的背后，则是浙江日报报业集团社长姜军在潮新闻上线不久后，给自己定下的一个小目标——“潮新闻上线百日写满百篇推文”。

面对潮新闻刚上线优质稿件传播遭遇瓶颈，姜军从3月13日起，每天在朋友圈里推荐、转发、评论潮新闻优质内容，在上线百日时定格在108篇。可以说，在传媒领域如此身体力行助力稿件传播，不仅转发还要进行高质量评论，可谓是少之又少。对此，张志安认为，这种源于社长带头做示范，后由意见领袖点评，经客户端“报道+短评”再分发的模式，形成了精品内容首发传播和意见领袖增量分发的有效闭环。

“读端”通过打造“潮新闻大V圈”为目标，让高端创作者用寥寥数百字对其擅长领域的潮新闻原创内容进行点评，从而建构起“新闻+评论+社交”的内容全新生态，吸引了近50名高端创作者通过该栏目分享近200篇对于潮新闻原创内容的独到见解，全网传播量超过1500万。

研讨会上，“读端”栏目重磅升级，发布了一系列创作者赋能计划，并为北京高端创作者入驻举行专门的仪式，包括北京大学艺术学院教授、教育部长江学者特聘教授陈旭光，中国人民大学中国对外战略研究中心主任助理、国际能源战略研究中心研究部主任王鹏等五位在京专家学者作为“读端”特邀专家正式入驻。接下来，“读端”栏目还将举行线下沙龙、研讨会等诸多活动。

值得一提的是，“读端”栏目推出系列书籍出版计划，开篇打样之作《观潮——社长朋友圈的潮新闻》正式发布。该书集纳了自潮新闻客户端上线起，浙江日报报业集团党委书记、社长姜军在朋友圈里推荐、转发、评论潮新闻优质内容的近百篇推文，每篇推文除了评论内容外，还附有原文摘要、网友评论。因为考虑到不少稿件是视频和新媒体内容，书中还附上二维码，扫码可以进入潮新闻客户端观看原稿。

（三）

研讨会的下半场举行了“主流媒体如何打造2.0时代客户端”主题交流讨论。人民日报新媒体中心主任丁伟、新华社新媒体中心副主任齐慧杰等新闻业界负责人和中国人民大学教授匡文波、暨南大学教授曹轲、中国传媒大学教授顾洁等专家学者齐聚一堂，围绕主流媒体更好打造自主可控平台，探讨如何进一步优化资源配置，提升平台竞争力。

谈及媒体如何技术赋能时，人民日报新媒体中心主任丁伟认为，用户是一个个鲜活的个体，主流媒体必须要满足个体个性化的需求才能增强用户粘性，这其中算法很重要。“主流媒体在拥抱算法的过程中，要在逻辑中加入主流价值维度，才能更好做好内容传播。”

新华社新媒体中心副主任齐慧杰则表示，对于媒体而言，面临技术多样性的时代，还需要思考的是到底哪些先进技术能“为我所用”。“实事求是地讲，作为主流媒体，我们对通用大模型的研发不一定擅长。但我们可以做一些应用于媒体行业的模型，针对性处理数据。”

对于媒体进行模型开发，暨南大学新闻与传播学院教授曹轲认为，媒体做人工智能模型研发需要巨大投入，做好这点并不容易，但可以通过主流媒体相互之间的合作壮大力量，同时也可以和商业媒体合作，加入主流价值观，更好地传播内容。

面对客户端建设进入到2.0时代，丁伟认为，面向未来的新闻客户端，既要聚合信息，也要延展服务。曹轲认为，媒体融合10周年，主流媒体应该再往前走，比如继续优化媒体语言与表达方式，“我在学校当老师，如果用老套教科书语言授课，年轻人不爱听。我们应该把话说得更有人情味一点，做有态度、有温度的媒体”。齐慧杰表示，一方面要做好党和国家声音的传播者，做好网络舆论的引导工作；另一方面，要关注老百姓到底关心什么，上接天线、下接地气，做好让党和人民满意的媒体传播工作。中国人民大学新闻学院教授、新闻与社会发展研究中心新媒体研究所所长匡文波认为，2.0时代客户端还有市场属性，在发展的过程中，要讲求社会效益与经济效益。同时，认准目标用户，这是以后主流媒体要努力的方向。

研讨会上，新闻战线杂志社联合人民网舆情数据中心发布《主流媒体打造自主可控平台创新案例报告》。《报告》显示，媒体融合向纵深发展的进程中，省级媒体因地制宜进行探索，潮新闻客户端展现了新思路、新作为、新成效，对于塑造主流舆论新格局有积极的借鉴和启示。

时至第19届亚运会即将在杭州举行，研讨会上，潮新闻倡议携手30余家全国主流新媒体，启动亚运联合采访活动。中国女排前队长、奥运冠军、亚运火炬手惠若琪也来到活动现场助力。亚运会期间，参与合作媒体将共享报道资源、共建专题，携手传播亚运好声音。

人民日报社副总编辑方江山，十二届浙江省政协副主席周国辉，中华全国新闻工作者协会党组成员、书记处书记吴兢，以及国家体育总局宣传司司长高超，中央网信办网络传播局副局长、一级巡视员王娟，中宣部宣传舆情研究中心副主任叶再春等出席研讨会。