如果巅峰留不住，那就重走来时路！

这是三个大爷在活力28直播间的账号简介里的一句话。

这几天活力28突然火了，而且是被三个完全不懂直播的大爷带火的。火到什么程度呢？购物车里的商品被抢购一空，就连预售商品也抢完了。在没挂小黄车的情况下，三个大爷的直播间人气依然能突破10万。

如果时间倒退回去30年，活力28的火爆程度远比超今天.

活力28是位于湖北省沙市的一个日化厂注册的品牌，曾经创造出多个第一。

或许很多人不了解沙市，现在他是荆州市的一个区。不过在40多年前，他是一个省辖市，而且是在新中国成立初期就设立的市。

活力28的前身是沙市油脂厂，80年代沙市油脂厂和另外2个厂合并，组建沙市日化总厂。

这个时候的沙市日化举步维艰，债务5000多万，员工工资都无法保障，所以沙市日化急需转型。

一个香港商人此时来到内地推销自己的洗衣粉技术，但是都一些成熟的日化企业拒之门外，沙市日化厂的领导独具慧眼。利用香港商人的配方，经过28天的改良，活力28洗衣粉由此而诞生。

当时的沙市日化厂名不见经传，活力28品牌也是无人知晓，销售人员到处推广却收效甚微。

在这个时候，厂领导再次做出了一个十分大胆的举措，就是贷款到央视做广告。其实这也是当时很多中小型企业同样面临的困境，太子奶集团也是如此。

活力28，沙市日化，就是通过央视的声音，传遍了大江南北，也带给了活力28脱胎换骨的变化。

活力28也通过央视走上了真正的巅峰期。

最高峰的时候，活力28在全国日化洗涤行业的市场占有率高达80%，可以说具有绝对垄断性的地位。

活力28是第一个赞助央视春晚的企业，是第一个把广告牌竖立在香港的内地日化企业，是第一个进入全国500强的日化企业。

当时全国的工人平均工资都只有50多块钱，而活力28的员工能拿到300元，还有各种福利。能够进入活力28工作，那一身工作服走到哪里都会被投来羡慕的眼光。

在当时工业经济还不太发达、产品还不太丰富的年代，活力28几乎就是洗衣粉的代名词。

现在大家提到日化洗涤品牌，第一想到的应该是蓝月亮。蓝月亮的创始人罗文贵，是沙洋人，沙洋与沙市相邻，而且沙洋也曾隶属于荆州地区。

即便蓝月亮的知名度，也无法跟当初的活力28的霸主地位相比，因为蓝月亮最高的时候市场占有率为53.6%，比活力28少了近30个百分点。

都说眼见他高楼起，眼见他楼塌了。

活力28的发展之路，其实跟太子奶、秦池古酒差不多的。急速膨胀的活力28，不仅被注入了大量的亏损资产，而且广告费还在不断膨胀，冠名球队以及各种活动，最终被拖垮。

1994年活力28的产量达到历史最高峰，可是到了1995年呆账死账已高达2亿元。

1995年就成为活力28由盛转衰之年。

在这之后荆州市先后三次推动活力28重整，最近的一次就是在2022年销售额突破20亿，但是同样在第二年陷入欠债欠薪停产的危机。

活力28这次意外爆火，或许是起死回生的最后机会，让民族品牌能够延续，这不仅是荆州人的希望，也是大家的希望。