日前，意大利奢侈品牌Prada（普拉达）宣布正式推出2023秋冬“种子计划”，让花朵化身为 Prada 一系列特别品牌活动的主角，现身全球多个城市。

9月14日至9月16日为期三天的活动中，米兰、伦敦、巴黎、纽约、迪拜、首尔、香港、北京、上海、成都、广州、秦皇岛和东京城市街头及精品商场内的花店，将限量提供 Prada 矢车菊、虞美人及角堇花种，发放完毕即止。

其中，中国合作的五家花店为：上海王尔德花店、秦皇岛可美了花店、广州 DAWN OF MOUNTAIN 花店、成都 biboROOT 花店，以及北京枝裕花店。

此外，品牌还发布了一款独家滤镜，让消费者将广告大片概念延展至 Instagram、TikTok、Snapchat和微信等社交媒体平台，创造独特体验与内容。Prada 广告大片中的花朵元素将以立体形态生动绽放于用户手机屏幕，通过特效生成个人定制照片。

品牌指出，此次活动延续 Prada 2023秋冬男装和女装系列广告大片的美学与蕴意，“通过播种与繁衍的概念，将新生花朵散播于世界各地。传达情感之余，化无形概念为具象形态。”

Prada 的2023年秋冬广告大片由知名摄影师 Willy Vanderperre 掌镜拍摄的静态图像，以及据普利策奖得主 Michael Cunningham 剧本创作的视频构成，五位全球明星：Benedict Cumberbatch、Hunter Schafer、Kodi Smit-McPhee、Letitia Wright 和李现出镜演绎。

此次并非 Prada 首次将广告大片的概念延伸至现实生活中。早在2019年，品牌就与全球重要城市的花店合作，用印有品牌印花的纸张来包装花束。此后的2021年，品牌还“涂鸦”了米兰、伦敦、纽约和东京街头建筑的外立面，以及“接管”了米兰的一家面包店，并于9月底接管上海的乌中市集，更换外立面的同时，内部售卖的蔬菜包装也更换为品牌的印花包装。

｜消息来源：官方新闻稿

｜图片来源：品牌官方

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