今年7月，天猫针对新商户发布了“蓝星计划”。在此基础上，天猫服饰历史上首次升级了招商规则。

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具体来说，天猫服饰重点开展1N1品牌店运营：指定品牌可在天猫服饰开设最多15家不同类型的旗舰店。
最多2家全品类旗舰店（官方旗舰店/旗舰店）、9家特定品类旗舰店（内衣/男装/女装/服饰配饰/箱包/男鞋/女鞋/手表/眼镜）和4个集团-特定旗舰店（大码女装旗舰店/老年服装旗舰店等），仅限邀请。
天猫服装品类下每个品牌最多可开设3家专卖店和3家专卖店，可在官网申请入驻。
此外，进入奥特莱斯店的规则也全面放开。指定品牌可在天猫开设任何类型的奥特莱斯店、品牌专卖店、品牌工厂店/奥特莱斯品牌企业名工厂店，邀请数量有限。
天猫服饰招募四类超级新商户和单品牌店群：官方旗舰店、旗舰店、品类旗舰店、战略旗舰店、专卖店、专卖店、奥特莱斯店。
电商平台领先品牌：直播/短视频内容、国内外知名品牌及其子品牌、新锐品牌等。
潮流品牌：高级奢侈品牌、潮流品牌、设计师品牌、明星品牌、细分赛道的小众潮流品牌等。
工业价格型品牌：具有价格优势的专业品牌、拥有独立工厂的自有品牌、工业品牌/白标。
在新的商业效益方面，天猫服饰提供了九大效益。蓝星计划顶级新商户加大投入，指定品牌满足销售要求，可享受长达3个月的100%激励奖金，用于抵扣后续天猫店铺佣金；
蓝星计划的核心赛道瞄准新锐品牌、内容IP、强品质商家。可享受后续天猫开店佣金抵扣最高5万元激励资金，以及新商户11项专享开店福利。
直播流量权，针对不同类型的主播，店播试用期内可享受每场3万-50万的流量支持，进入挑战期后可享受每场最高120万的流量奖励。
此外，运费险保费全免，指定超级新商户低至0.1元投保最长6个月；投资保障权益包括阿里妈妈万向泰特快版新商户保驾护航计划，保障期长达45天；
运营课程权益，淘宝教育为不同店铺类型的新商家定制专属培训课程，1V1诊断陪伴特权；大促报名特权，指定大促入围者可参加活动报名特权；
0元加入能力，新商户无需审批即可成为会员（完成等级设置和页面装饰），6个月内自动享受0元加入能力；菜鸟仓储权，新商户可独家享受菜鸟优质自营仓10%折扣，首月免仓租。
据统计，2023年第二季度新入驻天猫服饰的商家数量同比增长近100%。开店前三个月，200家商户突破百万商户，100家商户突破500万商户，同比增加5000万商户。接近80%。