9月19日，白象签约中国国家女子排球队，成为中国女排官方供应商。此前，今年7月，白象食品还与中国国家女子足球队在青岛举行签约仪式，宣布其正式成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。杭州亚运开赛之际，体育营销再度引发关注。

“国民热爱中国女排，是喜爱她们心中那份专心致志、不拼到底不认输、不到最后不止步的倔强和努力。”白象食品董事长兼总裁姚忠良表示。

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据了解，姚忠良在今年先后担任了成都大运会和杭州亚运会火炬手。今年7月，白象食品首度携手中国国家女子足球队成为其官方合作伙伴，并成立“铿锵玫瑰绽放基金”，聚焦中国女足青少年训练事业发展，为女足青少年培育体系建设提供支持保障。

去年3·15晚会后，白象就曾因“一句话，没合作，放心吃”的回应出圈，连登热搜榜。此后，白象先后推出“工厂慢直播”、泡面工厂主题店等，带动直播间销量猛增。去年双11期间，白象食品抖音旗舰店就创下了销售额近千万，全渠道销售额突破6000万元的成绩单。

鲸参谋数据显示，今年7月，京东的方便食品TOP5品牌康师傅、统一、白象、空刻和双汇这5个品牌的市占较高，均超过5%。其中，康师傅、统一的销额均在2000万以上，白象、空刻和双汇的销额在1000万以上。

采写：南都记者 汪陈晨