内蒙古包头国产品牌红卫董事长9月19日在直播中，吃起了肥皂。
据有关新闻报道，之前董事长也在不同场合为了宣传自家的肥皂没有其他化学物质，也曾经现场吃过肥皂。
首先，我对董事长为了产品销量吃肥皂表示敬意，不是每一个老板，都能做到为自己产品如此努力的。
然而，努力是努力，能不能有效果，能不能提高销量，就是另外一回事了。
我们先退一步讲，即便今天销量上去了，我可以负责地讲，明天包括李佳琦董宇辉等一众头部网红，肯定马上会有人喝沐浴液，舔洗发水。
原因很简单，在直播厮杀到如此火热的程度下，能够找到一个新的带货方式，肯定会被大家模仿。和几个月前全民“挖呀挖呀挖”大概是差不多的剧情。
这只是假设能提高销量。
而实际上，为什么有些品牌做不好，就这个理念我们就能够明白了。
为什么现在肥皂销量不好？为什么大部分都会用洗衣粉洗衣液或者说洗澡都用沐浴露？
原因很简单，能不能吃，有没有添加剂，实在不是我们首先要考虑的问题。
我们吃的预制菜保质期可以到1年，我们去超市，加工的所有食品都有保质期，用王家卫台词说就是：“连保鲜膜都有保质期。”我们在不在乎添加剂？也许在乎，然而一个保质期一年的预制菜到底能有多健康？
恐怕是大部分都不敢想的。
正如海天酱油会分为无添加剂版本和有添加剂版本一样。
这个世界，人们不是不在乎酱油有没有添加剂，只是生活压力太大，即便是一瓶酱油，大家都想要选便宜的。
也就是说，我们吃的东西，我们都不管里面添加剂是什么，那么一个肥皂，能吃到底有什么用？是遭灾了可以多扛两天吗?
为什么不用肥皂？不知道大家有没有这样的经历，小时候用肥皂洗澡，一不小心肥皂就脱手了，飞到几米外。洗个澡10分钟，5分钟都在捡肥皂。
一个用来洗衣服，或者洗澡的洁净剂，大家最关心，恐怕只是能不能洗干净。至于能不能吃，恐怕确实不是一个优先考虑的事情。
事实上，这个世界想要把事情最好很难，但是跟着头部做，恐怕不会很难。一个行业，看看自己头部做什么，总是错不了的。
如果宝洁没有让董事长出来“吨吨吨”喝一瓶海飞丝的话，可能这个广告，大概率是没用的。
一个产品，最终竞争力在于这个产品的核心竞争力。就像谁家做面条，他非要宣传面汤可以拿回家洗澡，虽然看起来很新奇，但是确实没有什么卖点。
据说这是一个老牌企业，一个企业可以老，精英理念可不能少。在我们这片土地，嘴上爱的死去活来容易，买东西的时候，真的要真金白银买的时候，确实比较少。
你看那些口口声声爱华为的人，到底有几个用的mate60？由此可见一斑。
也许董事长吃点肥皂确实没什么问题，然而如果一旦走上了这种要流量不要销量的路子，可能董事长是能当一个吃肥皂网红，这个肥皂厂想要竞争过现在的各种产品，恐怕是没有什么机会了。
说实在话，到了现在，还在做肥皂，肯定是有可取之处，如果真的能找到大家愿意买的原因，产品的优势，做一个差异化，未必不能打出一片市场。而现在说是很健康，恐怕实在不是什么像样的卖点。
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