自2008年起，秋分从传统的二十四节气转变成了极具鲜活现代感及仪式感的节日。第六个中国农民丰收节的到来，让人们对耕种，对收获，对土地，多了一份更加真实的感知。果品季专题在这丰收之时正式与大家见面，带来关于果品区域公用品牌创建的灵感与思路，拆解品牌创意与IP企划、设计之间的联系，共同寻找中国果业品牌发展之路。

Part.01

项目背景

2022年芒种团队受当地政府邀请，踏上了前往新平的旅程。

作为我国水果品牌的先行者，“褚橙”的故事广为人知，以“褚橙”为代表的新平橙产业也呈现“一骑绝尘”的优势。

在品牌顶层规划设计的过程中，依据新平水果产业发展路径，团队确定以新平橙区域公用品牌为先锋子品牌，引领新平水果产业品牌发展方向，推动其他子品牌多元发展；以新平果业区域公用品牌为母品牌，统筹兼顾、全面带动区域品牌发展，长远积累区域品牌资产，推动实现水果溢价果农增收。

Part.02

设计目标

Part.03

IP设定梳理

象征背书与公信力的印章圆

地理特征+主产地哀牢山

橙子“橙”与印章“红”结合诞生的“橙红色”

主导产业新平橙

新平少数民族特色花腰傣

野生绿孔雀栖息地

1

品牌基本介绍

Brand introduction

品牌定位：中国云南高端水果基地

品牌使命：以新平果业区域公用品牌统领新平果业发展，把握“母子品牌协同发展”路径，聚合区域品牌力量，提升新平果业知名度，以品牌的力量带动产业发展，实现新平果品优质优价、新平果农增收致富。

目标人群：品质生活家

品牌口号：吃好水果，过好生活

品牌调性：进取 探索 活力

2

品牌IP基因

Brand elaboration

3

IP设定关键词

IP keywords

4

角色细分

Role segmentation

Part.04

角色设计与识别

甜蜜家族↓

橙子少年

甜蜜家族↓

酸角姑娘

甜蜜家族↓

荔枝男孩

甜蜜家族↓

芒果宝宝

Part.05

IP形象延展

橙子切片象征的太阳，以及橙子果肉组成的哀牢山脉，让整幅画面饱满而富有层次感。在哀牢山泉水的灌溉下，新平荔枝、芒果、酸角茁壮生长。“甜蜜家族”形象以及花腰傣姑娘、水车等当地元素散落其间。画面的视觉中心是一颗鲜美多汁的橙子形象，四溢的汁水让人垂涎欲滴。

以夸张手法将荔枝放大，突出荔枝的饱满多汁，配以荔枝枝叶展现新平荔枝的新鲜特点，“甜蜜家族”的荔枝男孩在其中自由玩耍，活泼可爱，暗示消费者吃下荔枝后的愉悦心情，调动消费者情绪。

酸角作为小众水果，虽其貌不扬，但富含多种维生素与矿物质。插画利用酸角特性、色彩，将“甜蜜家族”与朴实的新平人民生活场景结合，以“匠心好果”打动消费者。

芒果也是新平的一大优势产业，画面中的芒果由青至黄，不同色彩的芒果占据视觉C位，展现芒果生长全过程；背景的青山与前景的水车，暗示新平芒果生长环境之优良，而水车放置在切好的芒果之上，同样也暗示新平出产的芒果，汁多饱满。

Part.06

IP应用设计

甜蜜家族↓

包装应用

甜蜜家族↓

周边应用

甜蜜家族↓

传播应用

甜蜜家族↓

互动应用

表情包奉上

欢迎扫码下载

消费者越来越看重品牌态度与主张的表达。

从“功能满足”走向“价值共鸣”

最终沉淀为品牌资产的一部分

这是每个IP所要走过的必经之路。

品牌IP的打造

需要可落地的设计，长远的品牌计划与明确的定位

根据客户目标群体、市场、定位、文化内涵

来创意不同的IP形象。

关于IP

我们还有很长的路要走

欢迎与我们一起探讨你对IP的思路与想法。

我们是

从浙江大学走来的团队

我们致力于

打造中国三农品牌化一站式服务平台

芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为长白山人参、青海青稞、吉林大米、山西药茶、巴味渝珍、赣鄱正品、丽水山耕、天赋河套、一座保山、锡林郭勒羊、烟台苹果、安康富硒茶、盐池滩羊肉、大佛龙井、象山柑橘等200+农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。

来吧，让我们“一起探索，一起精彩，一起向未来”！