聊到古风模拟经营类游戏,我会想到一个关键词:细水长流。

它不像MMO和MOBA游戏时时出现爆款,时时出现在社交话题里,它不需要过度地分享,会安安静静的存在众多女玩家手机里,偶尔打开玩玩,但是一玩就是好几年。

古风模拟经营游戏有它独特的魅力,也有独特的受众群体,如何精准的找到这类人群,是我们今天要聊一聊的话题。我们对近期iOS游戏畅销榜上的新游《这城有良田》进行了相关信息流投放观察,从它的投放渠道、视频素材等内容来分享这类游戏的买量特色。

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手游近期买量观察

热门视频素材分析
“赚一个亿要多久”游戏深谙玩家痛点,从广告语着手吸引关注

作为休闲种田玩家,谁不想在模拟经营游戏中体验从无到有的成就感?《这城有良田》深谙玩家的痛点,制作了许多突出玩家在这款游戏中逆袭人生的相关视频内容,吸引该品类玩家关注。同时,为了让广告效果更为震撼,游戏还在文字语言方面下了些功夫,围绕“如何赚钱”的经营亮点设计了许多能够一出场就抓住大家目光的广告语,比如“赚一个亿要多久”,从数字上就带给玩家一定的刺激感。

 古风、种田、模拟经营 《这城有良田》买量复盘
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古风、种田、模拟经营 《这城有良田》买量复盘

而除去在广告语方面的打造外,游戏还与“猛男舞团”合作,围绕主题曲制作了有趣的视频。当“猛男舞团”的外国人身穿汉服登场,主题曲随之响起时,搞笑氛围油然而生,玩家被吸引。然后游戏中的经营玩法画面逐一展现出来,层层递进式吸引大家观看下去。

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为了丰富游戏的玩家来源,游戏还制作了许多吸引路人关注产品的宣传视频。比如身穿汉服的女主怀疑丈夫感情出轨,检查手机,结果发现是丈夫的游戏好友在叫其上线玩游戏,这一类略带乌龙的视频推广。

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投放主要流量平台分布:巨量引擎最高占比65.96%

在近30天的观察期间内,《这城有良田》所投放的流量平台中巨量引擎占比最高,为65.96%;其次是腾讯广告,占比32.42%。

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素材投放占比最高媒体:穿山甲联盟55.8%

《这城有良田》投放最高的媒体平台是穿山甲联盟,占比55.8%。其次是QQ阅读,占比6.87%;优量汇联盟,占比6.49%。

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素材类型:视频投放高于单图大图,占比77%

在投放的素材类型上,《这城有良田》的视频内容占比77%,单图大图占比23%。由此可见,游戏投放的素材类型中视频占比高于单图大图。

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落地页投放:总计23120个落地页,主要突出经营和古风特色

在近30日落地页投放中,《这城有良田》共计投放了23120个落地页。这些落地页主要围绕城镇建设等经营类玩法特点进行文字方面的创意,在广告图打造上则主要突出游戏的古风亮点。

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近14日投放趋势:最高峰值出现在9月5日,创意组数高达23124

《这城有良田》近14日的投放趋势中,素材组数和创意组数投放的最高峰值出现在9月5日,其创意组数为23124,素材数是7674。次高峰值出现于9月4日,其创意组数是18934,素材组数为6177。

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近30日文案分析:逆袭人生、古风模拟以及游戏名是宣传重点

在近30日热门文案前10的案例中,《这城有良田》的广告文字内容主要围绕游戏名《这城有良田》、古风、模拟经营、逆袭人生、开辟荒地等关键词进行文案创意,着重突出游戏的古风模拟经营亮点。比如“全新古风模拟经营,穿越回古代,能否逆袭人生,全凭你的选择!”“2023新国风模拟经营,精美人物立绘邀你共赴良田”“开辟荒地,规划坊市,直到这城有良田!”等。

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结语:

整体来看,《这城有良田》的素材内容主要以游戏信息为主,并结合搞笑内容、反转梗等来进行游戏的广告打造,吸引玩家关注。并突出逆袭和古风经营的玩法特色,为游戏精准定位潜在玩家,有效获得更高的曝光率和玩家转化率。

以上信息流投放数据来源:热云数据;
iOS排名、评价、下载量预估内容均来自:七麦数据;
收集整理:游戏客栈。

栏目简介:

游戏客栈参考热云数据相关数据,分析热门游戏产品14天买量相关内容,分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比,还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选,这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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