对于想要进行国际化布局的品牌来说，如何在全球瞩目的高流量、高曝光、高热度的体育赛事中增强品牌的影响力是关键。而在一场又一场的品牌体育营销之旅中，作为知名矿泉水品牌的百岁山给出了很好的营销策略方案。
众所周知，百岁山在各类体育运动中一直扮演着重要的角色。无论是国内还是国际的体育赛事，百岁山的身影总是无处不在。这也让人们看到了百岁山与体育运动之间的紧密联系，最近百岁山也是大动作不断。
百岁山与足球的相遇更加引人注目。2023年9月15日，百岁山继续与尤文图斯俱乐部携手，并且于上海万达瑞华酒店完成了签约仪式。
早在2017年，百岁山首次与意大利豪门尤文图斯签约，成为其官方合作伙伴。这一合作标志着百岁山正式进军足球领域。
随着时间的推移，百岁山与尤文图斯的合作越发紧密。等到2019年，尤文图斯签下了著名球星C罗，他的加入为这个合作带来了更多的关注和热度，也再次印证了多年深耕体育圈的百岁山眼光独到的一面。本次续约，意味着双方此前的合作十分成功。
对此，业内人士告诉《五谷财经》，借助尤文图斯的全球影响力和全新的创意形式，不仅很好地展现了百岁山的产品优势，也在一定程度上打造了百岁山年轻活力的品牌形象，增加了百岁山的全球品牌知名度。
在签约仪式上，百岁山意大利公司总裁程建祖先生、景田集团品牌总经理汪梅花女士、尤文图斯亚太区董事总经理费德里科·帕隆巴先生等一并出席了签约仪式。
百岁山也充分利用这个机会，举办了尤文球迷赛，并且此次还专门邀请了尤文图斯传奇球形星巴尔扎利来到中国，为广大球迷提供了与偶像近距离接触的机会。尤文图斯与百岁山的多次牵手展现出极致的默契融合度，让人们不禁感叹，百岁山究竟有何魅力，可以以优异的表现走向世界各地。
在食品产业分析师朱丹蓬看来，通过风险可控、曝光量稳定的体育赛事，品牌不仅可以借此展现自身的实力，也能够深化品牌与国际赛事的价值共振，在全球流量的高峰期，让品牌和产品加速走出去，同时强化品牌在其本土市场的地位与形象，更有利于品牌积攒口碑，提升影响力。
据悉，体育不仅仅是体育运动能力与荣誉的角逐，更是展现了最原始的、最血性生命力的力量。通过赛事凝聚力的核心，建立起一个群体的认同感。品牌在体育赛事上的倾注，不仅代表了企业对趋势预判的洞察力和决策能力，更反映出了百岁山进入 “深度品牌”时代的策略表现。
近年来，百岁山积极参与国际体育赛事的同时，也为中国企业在国际舞台上树立了良好的形象。作为一家积极参与体育赛事的企业，百岁山赞助了众多的体育项目，并与FIBA国际篮联、国际排联、WTT世界乒联、BWF世界羽联等进行了合作。无论是在赛场上还是训练场上，运动员们都能看到百岁山的身影。积极参与到体育活动中，不仅展示了百岁山对体育事业的支持，也体现了百岁山秉持的健康生活理念。此外，百岁山还积极推广足球运动，让更多人爱上足球运动，为世界足球的发展贡献了一份力量。
“在体育营销领域现行布局、深度融入，通过把握品牌发展趋势、挖掘体育营销资源，百岁山正在不断擦亮矿泉水的金名片。”业内人士指出，体育赛事的营销价值仍有更可观的挖掘空间，而体育内容和达人生态繁荣发展、体育内容兴趣用户规模庞大、品效销营销链路完整通畅的快手，势必将助力更多品牌通过体育赛事的方式来撬动体育营销新增量。
未来，百岁山将继续与体育保持紧密的联系。同时，百岁山也将继续与尤文图斯合作，为球迷们带来更多精彩的赛事和活动。百岁山相信，通过与体育的紧密结合，将能够更好地传递健康生活理念，激励更多人积极参与体育运动，享受运动带来的快乐和健康。
作为中国品牌，百岁山有着十足的底气走出国门，在世界各地生根发芽。早在2018年，百岁山意大利生产基地就已正式投产，成为了中国水品牌在海外建厂的先行者。百岁山积极出海，品牌在海外的销量不断扩大，截至目前，百岁山是连续13年位居中国天然矿泉水第一的品牌，也是第一个走出国门、第一个在海外建立工厂的中国天然矿泉水品牌，更收获了全球泛体育人群的喜爱，备受美国、加拿大、澳大利亚等近30多个国家和地区的消费者的青睐。而尤文图斯作为意大利的俱乐部，此次的续约意味深长。
对于百岁山而言，与尤文图斯的合作不仅能提升自身品牌效力，传播热血、积极的品牌形象，继续深耕体育领域，还能更好地服务于赛场与球员，为足球事业加油助威。
随着人们对体育事业的关注度不断提升，体育营销作为品牌建设的一种方式，正越来越被重视。据预计，在体育领域，未来10年中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。
未来，百岁山将继续与体育保持紧密的联系，为体育事业的发展贡献自己的力量，同时也为更多人带来健康和快乐。
正如朱丹蓬所言，目前体育营销常态化已经成为一种行业趋势，快消企业能够借势提升其品牌的美誉度和知名度，有实力的快消企业已经开始长期和体育IP合作。
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