十月稻田新米上市C位出道，打造新一代国民品牌。

秋分时节，一望无际的黑土地上是正在收获的稻米，独特的土壤气候条件使水稻中决定营养成分的干物质积累沉淀，经历130多天的漫长生长期，成就了中国好稻米。这里就是东北黑龙江五常，金黄遍野、人群忙碌、机器轰鸣……前两日，央视网《超级工厂》一行深入田间，将这片稻田上的景象尽收于镜头之下。

而在距离此地1200多公里外的北京，西单地铁站、天安门西站上演着沉浸式互动展，北京京信大屏、四大核心城市电梯广告同步上新“东北好大米 香疯了”，这一系列场景昭示着十月稻田2023年新米上市了！

作为中国快速增长的厨房主食食品品牌，十月稻田连续四年东北大米全国销量领先①，在全渠道累计服务了1.2亿中国家庭②用户，而在这次新米季十月稻田又走红了，实现口碑与声量双丰收。那么，十月稻田是怎么做到的？

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农业品牌化凸显，厨房主食赛道升级

近几年，十月稻田已经成为大众心目中农业品牌和厨房主食品牌的创新代表，而这得益于其站在了农业品牌化和产业升级的风口之上。

一直以来，在大众心目中农业作为第一产业总是与“品牌化”有一定距离，因为一般农业产品加工程度低、产品差异化不显著，所以即使有品牌也很难在一众同类产品中脱颖而出。但随着生活水平提高以及品牌意识觉醒，新的局面正在打开，农业品牌化逐步深入人心。数据显示，当前我国农产品注册商标已达240余万件，中国品牌农业建设迎来了黄金时期。

在发展热潮下，农业品牌化升级加速，厨房主食赛道已经成为非常热门的“黄金赛道”。而在这其中涌现出了一批优质企业和品牌，打出“东北好大米”旗帜的十月稻田，在这股风潮中快速成长，引领着厨房主食赛道的创新升级。

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东北大米有“五好”，十月稻田有“五香”

在众多农产品品牌中，“东北大米”在消费者中的知名度和美誉度非常高。并且从品质层面拥有“五好”大米的美誉，即生态好、土地好、气候好、水源好、米种好：

首先，天然纬度、第二积温带造就了东北地区130多天的无霜期，造就东北好大米生长成熟得天独厚的地理生态环境；

其次，东北地区是世界三大黑土地之一，地表丰富植被死亡后腐蚀形成腐殖质后演化形成的黑土地，400年才形成1厘米，有机质含量高、土壤肥沃、适宜耕种；

再次，温带季风气候，早晚温差造就大米甘甜口感，一年一季，稻谷在成长过程中充分吸收土壤营养，使得大米口感更饱满；

此外，水源多是高山融雪，拥有丰富地下水，水流灌溉稻田，每颗稻谷都吸足水分；

更为关键的是，东北大米米种颗粒饱满、质地坚硬、支链直链淀粉含量高，有丰富的蛋白质、脂肪、维生素、矿物质等营养物质。

而十月稻田作为东北大米的代表品牌，又将品质优势发挥到极致，在传承“五好”的基础上，更是总结出了独属于十月稻田的“五香”作为自己的品质宣言：

黑土孕育自然香，十月稻田的大米产自素有“耕地中的大熊猫”之称的黑土地，全年日照充沛，成就每一粒米香；

适时收割护原香，大米历经130多天自然生长，一年一季、自然成熟，在水稻色香味俱佳的时节分批适时收割；

恒温储藏控稻香，稻谷带壳恒温储藏，水稻处于类似“休眠”的状态，有效控制了稻谷香味、养分的流失；

多级轻碾留米香，稻米经多级轻碾，避免过度加工造成香味流失；

严控水分保醇香，通过低氧锁香，确保从农田到餐桌，真空包装，保留每一粒米的自然原香。

可以说，十月稻田的“五香”是东北大米“五好”的延伸，在东北生态、地理等多重优势基础上，通过结合自身生产和技术优势，真正扛起了“十月稻田东北好大米香香香”的品质大旗。

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新米上市C位出道，打造新一代国民品牌

都说“麦吃陈、米吃新”，毋庸置疑消费者对于新米的需求在逐年上涨，而十月稻田正是抓住这一需求点，不断通过营销和传播进行放大，这才有了每年“新米季”的多方造势和市场推广。从此次新米上市我们可以窥知一二。

纵观2023年新米季，十月稻田以“十月稻田东北好大米，粒粒皆心意”为主题，线上线下一体化打造品牌整合营销活动，通过多种不同形式的营销活动，在提升品牌知名度的同时加强与消费者的紧密联系，更多情感、更多温度。

“工作是为了更好的生活，吃一碗好米饭是好好照顾自己的开始”，十月稻田通过4组多元的主题传播，从一人食到家庭，定位不同阶段年轻人，传播“再忙也要好好吃饭”的理念，好好吃饭是一种生活态度，也是几千年中华传统饮食文化的沉淀。

在忙碌的都市，给年轻人提供一片沉浸式的稻梦空间，并设置按一下“领取新心意”板块，把品牌的温情关怀化成具象的祝福小票，搭配品牌产品优惠券，让上下班路上的打工人充分感受到品牌的宠爱，同时品牌也意在呼吁用户珍惜每一粒粮食，粒粒皆心意，粒粒来之不易……

与此同时，央视网《超级工厂》走进十月稻田产地，以直播的形式全景展现十月稻田的原产地生态、原粮标准、现代化加工工艺，质量监控等核心产业链环节，品牌代言人世界冠军徐梦桃现身直播，试吃新米，此次直播活动同期在线观看人数突破300万。

而在渠道端，9月21日，十月稻田寒露秋香长粒香2023新米在京东自营店铺陆续上市，并且将全渠道陆续上新，让品牌传播有的放矢，让市场快速承接一系列营销动作产出的成果，让消费者真正品尝到上新的“东北好大米”，奔赴一场香气盛宴。

不难看出，无论是产品端还是营销端以及市场端，十月稻田都将消费者放在了首位。正如十月稻田创始人王兵先生所言：每一次变革的背后，都是新的消费人群、新的消费习惯在推动。品牌方只有真正理解消费者，从消费者购买和使用的角度考虑，才能做出最有势能的产品。

在大消费领域，近两年有很多大赢家，比如瑞幸、茅台、农夫山泉、华为、比亚迪，中国的国民品牌大赢家时代正在加速形成。随着国家综合实力的增强以及中华优秀传统文化的自信，消费者群体，尤其是年轻一代，开始更加青睐于采用本土原料、传承中华文化的品牌和产品。

新国民品牌时代，品牌变得更加自信，更加有温度，也更加懂得互动。而十月稻田正是不断提升产品品质，修炼内功，加强品牌文化自信，讲好中国故事，逐渐发展成为“新一代国民品牌”。

04

打造产业生态，放眼“星辰大海”

积跬步，至千里。十月稻田并未满足市场呈现出的快速增长，其目光更加长远、也更有挑战。当大多同类企业目光还局限于从“工厂到市场”时，十月稻田正深度挖掘东北好大米背后的产业生态，打造“从农场到餐桌”的供应链布局。

从产地上来看，十月稻田在中国东北及内蒙古的大米核心产区，战略性布局沈阳新民、五常、松原、通河及敖汉五个生产基地，十月稻田与当地农村合作社、专业农产品供货商及小农密切合作，凭借企业声誉及稳定的采购需求，十月稻田已成为他们的首选业务合作伙伴。

生产流程中，十月稻田坚持用先进的设备提升大米生产的标准化和自动化，提升加工效率，十月稻田已有超过10条自动化生产线投入使用，十月稻田坚持从生产技术发力，保证产品的新鲜和清香。

此外，十月稻田将仓储、加工、检验、运输等多个部门整合在原产地，更好地对各个环节进行精准把控，还在上海、天津、成都、沈阳和东莞的五个自营区域中心仓及十个地方仓库建立了一个现代化库配体系，反应迅速的供应链体系力求以最快速度将新鲜大米送达消费者餐桌。

在渠道与销售端，十月稻田销售网络多元化，涵盖众多线上及线下渠道，不仅有头部综合性电商平台，也积极拓展社交电商、社区团购等新兴渠道；同时布局进军线下，现代商超、直接客户、经销网络，更是与永辉等大型商超、盒马生鲜等新零售商成为合作伙伴。

据弗若斯特沙利文资料，十月稻田是中国大米、杂粮、豆类及籽类行业中为数不多采用全链路运营的公司，真正具备了“从农场到餐桌”的供应管理能力！而高效、快速反应的供应链体系也是品牌得以实现持续、稳定、快速供应高品质口粮的根基。

从田间地头的农耕事业到“星辰大海”般的产业生态打造，十月稻田乘着品牌化与主食赛道升级的东风，俨然已经成为农业创新与变革的一面旗帜。

注释：①销量领先：数据来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司；按2019-2022年间每年行业内各企业预包装东北大米产品在中国大陆的零售量（吨数）计；东北大米定义为产自中国东北产区的粳米。

②1.2亿家庭：数据来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司；按2018-2022年间十月稻田在中国大陆所有销售渠道累计服务的家庭用户人群总数计；覆盖各大线上以及线下产品销售渠道。