爱美之心,人皆有之;尚美之道,千古之风。

在新消费的浪潮下,围绕颜值而生的无数创意与产品,造就了“颜值经济”时代的诞生。

颜值经济1.0时代,美颜软件和美颜相机的盛行;2.0时代,美妆、护肤成为聚焦点;3.0时代,健身火遍全网;到颜值经济4.0时代,逐渐拓展到各个行业,一切有关提升颜值的消费产业都被纳入其中。

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随着时代的变革,美妆赛道的发展也随之不断蓬勃,形成了诸多的细分赛道以及各色分销体系。其中,KOL种草可谓是美妆行业不可替代的营销方式。

根据消费者洞察,目前对于美妆产品的有需求的群体中,大学生与初入职场的年轻人占据半壁江山。而这类消费者对于美妆产品的需求不只是好用,更需要可承受的价格基础上,达到效果需求。在产品的使用上,更是需要行之有效的示范。

根据市场洞察,如今美妆界占据主流地位的,仍然是价格相对高昂的国际大牌,很多平价好用的品牌却鲜为人知。知名度高的KOL大部分对应的是知名度更高的大牌产品,测评也越来越“水”。

前有大牌陷阱,后有花西币,在巨大的流量矩阵中,学生党以及职场小白越来越难找到适合的产品以及良心的KOL。

最近,笔者在美妆行业发现了一颗冉冉升起的新星——@李妍可(美妆测评版)。

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作为国内某知名品牌的彩妆导购师,李妍可拥有超过5年的美妆专柜BA工作经验,曾创下了专柜月销10万+的销售额,具有扎实的专业知识经验积累。

关注到当下学生党与职场小白的美妆需求缺口,李妍可加入到美妆知识科普、美妆产品推荐等种草行列,并在短时间内凭借个人出众形象与专业美妆知识积累了大量粉丝。

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据悉,在短短半年的时间内,@李妍可(美妆测评版)账号就积累超过129万的粉丝,并拥有较高的粉丝黏性,累计获赞674.2万,累计播放量更是达到5.7亿。曾达到过单个视频涨粉40多万,播放量4300多万的亮眼成绩。

在美妆界,@李妍可(美妆测评版)掀起了“手把手为粉丝挑选平价好物”的种草潮流,以“真实”“好用”为特色,在“短平快”的内容赛道中开创一条属于自身风格特色的发展道路,尽心为粉丝朋友们谋福利。

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在带货领域,@李妍可(美妆测评版)与LANCOMl兰蔻、EsteeLauder雅诗兰黛等国外一线品牌及小奥汀、芭贝拉、荔树、美诺等知名国货品牌建立长期合作关系,凭借自己在美妆领域的专业知识,为合作品牌带来长期且高效的流量转化。

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并且,李妍可有着美妆类目成熟的千川账户,粉丝黏性极高且成绩惊人,带货ROI可达到1:20,并且退货率一直控制在2%以内!在最近的一条带货视频中,达人李妍可为粉丝们推荐的美诺粉饼,单条视频带货销售量500+单,销售额达到2W+,目前正在持续出单中。

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未来,期待更多像@李妍可(美妆测评版)一样的优质KOL,怀以真诚之心为广大消费者寻求性价比更高的平价好物,为美妆种草行业带来新风气。