9月29日中秋夜，月光皎皎，普照山河大地。这一晚，既是国人的欢喜团圆夜，又是汉酱（匠心传承）的上新日。以“传承敬传承”，汉酱再一次将中国的传统文化演“活”了。

当晚，在茅台中国酒文化城，众位嘉宾踏着月色，跟随着礼仪的步步引领，领略了汉朝文化的传承及白酒品质的匠心。

在“回望大汉”中，嘉宾们一边感悟大汉王朝塑造的精神风骨，一边体会华夏儿女对民族精神的传承和坚守；在种植、制曲、制酒、贮存、勾兑、包装一系列的酿酒演绎过程中，嘉宾们仿佛置身于田间、生产车间、酿造车间......看到了汉酱酒从一粒粒粮食到一滴滴美酒的全出品过程，看到汉酱的自然美学、天人合一哲学、多样性美学、时间美学、平衡哲学和品饮美学，无不体现了传承的美学。汉酱·匠心传承正是承袭了汉酱酒一直以来的品质密码，于中秋节当晚重磅上市，其除了首发于茅台中国酒文化城和英国伦敦金融城，还同时在全国设立了186个分会场，国内国外共同见证这一历史性时刻。

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12年“匠心传承”路，汉酱新品致敬历史、匠心和生活

2011年5月29日，汉酱酒在北京上市，自上市以来，历经12年的岁月沉淀，品牌深入人心，品质有口皆碑，其“传承的力量”“汉文化元素”等显著特征被人们所熟知，俨然成为汉酱酒独有的个性标签。

从汉酱酒上市以来12年的发展历程中，我们看到了它的8个关键节点：

2012年，汉酱酒外观设计获贵州省外观设计金奖，第14届中国外观设计优秀奖；

2013年，荣获“中国名酒典型酒”称号；

2014年，荣获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛奖；

2016年，汉酱酒销售突破3亿，成为茅台酱香系列酒的王牌产品；

2017年，汉酱酒荣获遵义市十大名酒，入选全球烈酒价值前五十强，排名第39位；

2018年，在中国国际酒业博览会中荣获500元价格带白酒盲品第一名；

2021年，“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金会成立，守护华夏文明薪火永传。

2023年，汉酱（匠心传承）荣耀上市，其主要看点体现在两个方面：

一是新品质。新款汉酱酒酒精度从老款的51度提升为酱香白酒经典的53度，酱味更足，口感更饱满，回味更悠长；

二是新包装。沿续汉酱传统风格，在瓶身上新采用了著名画家何二民先生的创作，瓶盖采用了乾隆年间的莲花瓣造型，同时也使用了最新的防拔盖（防伪）技术。

对于新上市的汉酱（匠心传承）这一新品，茅台集团党委书记、董事长丁雄军从英国伦敦发来祝贺视频。他用三句话表达了对“汉酱酒”的祝福：一是致敬历史，二是致敬匠心，三是致敬生活。

丁雄军表示，汉酱（匠心传承）是贵州茅台酒股份有限公司重磅推出的“隽雅级产品”，从原料进厂到产品出厂，要经过5大工法、30道工序和165个工艺环节，至少需要3年时间，无不熔铸着“质量是生命之魂”的信仰和茅台人对“高品质”的操守。此外，新汉酱按照“品价匹配”原则，聚焦500～800元价格带，是茅台酒类产品矩阵中的重要支撑力量。

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加码品牌传播，看到传承的力量

在茅台集团2023年市场工作会议上，茅台首提“大集团一盘棋，产业链一条心”，并对每款产品提出了新的希冀。当时，丁雄军对酱香酒公司提出的要求是，持续打好“茅台酱香 股份出品”的招牌和王牌，聚力培育五个大单品，其中之一包括汉酱酒。他表示，汉酱酒要围绕“传承”文化开展品牌活动，并持续推进“汉酱·匠心传承”这一公益品牌。

尽管只是新上市产品，但汉酱（匠心传承）在品牌活动和公益之路上丝毫没有懈怠。9月28日，其冠名的大型“漫谈+沉浸式演绎”电视节目《中国家宴》已经播出，许多细心的消费者发现，汉酱（匠心传承）已经在节目中首次露出。一位来自河南的消费者表示，汉酱（匠心传承）器型古朴有韵，黑咖色作为瓶身底色，以金色瓶盖突出尊贵身份，以红色和蓝色点缀更加彰显个性和永恒，充分体现了厚重的历史底蕴和丰富的文化象征。该产品和《中国家宴》节目相辅相呈，都是在传达专属于东方的仪式感、东方美学和东方智慧，对于品牌传播将能起到进一步升华的作用。

再来看“汉酱·匠心传承”这一公益活动。2021年，贵州茅台酱香酒营销有限公司、汉酱酒经销商联谊会联合中国文物保护基金会发起的“汉酱˙匠心传承”文物保护公益基金，主要用于可移动文物修复和文保人才培养，促进文物活化利用，助力文物保护及中华传统文化的传承与发展。该基金发起以来共募集资金2400万元，其中500万用于殷墟出土文物修复和安阳市文物修复人才培养工作，第一期拟修复青铜器123件（套），包括以“铜方缶”为代表的55件青铜酒器和其余68件青铜器的修复。为感谢为殷墟公益项目文物修复工作做出的积极贡献，在新品上市的当天，茅台酱香酒公司还举办了“汉酱·匠心传承”段墟文物仿制品捐赠仪式，安阳市文物考古研究所精心选择9件纹路清晰、雕刻精美、底蕴深厚仿制青铜器赠送给中国酒文化城，进行永久收藏。

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在确定性的次高端机会中，

发现汉酱（匠心传承）的三大核心竞争力

汉酱酒自问世以来，就精准卡位于次高端价格带，如今汉酱（匠心传承）依然将次高端价格带作为主要战场来运作。

在酒说看来，次高端的机会是确定性的。自2017年全国性次高端白酒爆发后，白酒景气周期逐渐由高端向次高端延伸，次高端市场迎来了新的市场机遇。时至今日，次高端依然是白酒市场以及白酒企业实现增长的确定性机会。次高端的持续放量是白酒行业最为重要的一个特征和成长驱动力，在名优高端白酒资源稀缺，入局门槛逐步提升的背景下，容量大，增速快，利润高的次高端白酒已经成为行业最大的风口之一。

值得注意的是，并非所有的酒企都能拿到次高端赛场的“入场券”，汉酱（匠心传承）则是确定机会中的确定性产品，其具备了以下三大核心竞争力。

对于次高端白酒来说，首先要有文化基因。汉家枸酱知何物，赚得唐蒙郗部来。汉武帝“甘美之”的史话是汉酱品牌的文化基因，深度承袭了茅台酒文化底蕴，已经在消费者心中形成了品牌上的强认知。

其次要有卓越品质。茅台集团党委副书记、总经理王莉提到，汉酱（匠心传承）蕴含着茅台人对工法传承的工艺、生生不息的文化，历久弥珍的追求。是酒体设计师们以品质为先，经过反复搭配、精心勾兑，设计出恰如其分、完美融合的酒体，沉淀着守正创新、神往心醉的整体把握。

最后是有直面消费者的能力。众所周知，在消费者主权时代，如何让消费者认可一款产品显得尤为重要。近些年来，通过“茅台酱香 万家共享”这一消费者体验活动，汉酱酒已经走到了全国各地消费者面前，“传承的力量”“汉文化元素”等显著特征被全国消费者所熟知。汉酱（匠心传承）必然也将随着持续在消费者面前曝光，成为次高端价格带的有力竞争者。

事实上，昨天晚上在全国设立的186个分会场中，汉酱核心消费群体已经进行了第一波体验品牌，如此大规模的消费者体验，势必会在核心圈层掀起一波汉酱酒热潮，提高消费者对新品的认知度，继而带动消费者的购买热情。再从时间节点来看，汉酱（匠心传承）在双节期间上市，也将有利于助力白酒旺季的消费热情，进一步助力消费者对“美时代 美生活”的美好体验。

传承有“礼”，向“美”而来。伴随着汉酱（匠心传承）的成功上市，我们有理由相信，以“美生活”作为指引，在坚持“五线”“五合”发展道路的同时，汉酱也将继续致敬美好时代，传递并讲好品牌故事。

以上图片均来自企业提供