据西班牙 20minutos 报道， 亚马逊，Shein，Zalando和Zara入围欧洲在线时尚界最受欢迎品牌。其中， Shein 是欧洲在线时尚市场购买转化率最高的平台。

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另一家值得评估的公司是优衣库，它是买家中估值最高的公司，这次领先于 Shein、Zalando 和 Zara。

据数据显示， 英国和德国以及西班牙是欧洲三大在线时尚市场。其中，西班牙市场增势喜人，截至到2023年，在线时装销售渗透率已上升至21.1%，首次超过法国。

欧洲消费者平均每年在时尚领域进行6次网上购物，采购成本接近 75 欧元，这意味着每年总计 450 欧元。在线时尚类产品消费者主要画像为40岁，有家庭的女性。

在线时尚购物的流行，是因为买家们觉得实用、舒适，他们可以在家中收到产品，并通过这个渠道找到更好的优惠。关于线上时尚消费障碍，最常被提及的障碍之一是在购买前无法试穿衣服，发货延误及其相关成本也是影响在线购买的原因。

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