Z世代年轻浪潮来袭，跨界联动成为了品牌争相抢占的营销风口。在“颜值即正义”的新消费时代，新潮时尚的跨界营销无疑能抢夺年轻群体的注意力。如何在迎合年轻群体审美的基础上，打造优质的跨界品牌内容？阿道夫×英模·2023中国超新星大赛，是阿道夫再次在跨界营销领域做出的一次亮眼尝试。
10月4日，英模·2023中国超新星大赛决赛落幕，阿道夫作为大赛官方唯一指定洗护品牌，深度参与赛事预热、宣传等阶段，为大赛选手提供优质的洗护产品，助力新生代超模展现最佳状态。
决赛现场，阿道夫上演了一段极富情绪感染力品牌TVC，向在场观众与参赛选手们传达健康、活力、正能量的品牌态度，让爱的味道一辈子忘不了。接收到“情绪”力量的新生代超模们则通过每一个精彩环节，向评委和观众们展现其独特个性与专业魅力，呈现一场视觉盛宴，为时尚界注入新的动能与活力。
大赛获奖超模还拍摄了一组阿道夫情绪香氛系列产品视频，以极具美感的视觉语言，演绎有颜值、有质感的“时尚情绪”大片，赢得年轻消费圈层的广泛好评，为品牌带来巨大声量，也展示了阿道夫对品牌跨界营销的新颖理解。
独树一帜
以卓越匠心赢得市场
如果说优质的产品力是消费市场中的“金标准”，那么坚持创新则是阿道夫立于潮头的“杀手锏”。纵观近年，阿道夫顺应消费潮流发展，高举创新发展的大旗，在产品革新与品牌营销上佳作不断。
作为高端香氛洗护市场的头部品牌，阿道夫发现焦虑、暴躁等情绪问题正影响85后至00后，当代年轻人会更加关注自身情绪健康问题。基于这一洞察，阿道夫瞄准情绪消费的升级趋势，于今年3月，创新推出情绪香氛系列新品。阿道夫情绪香氛系列通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系，以“香”来愉悦、放松舒缓消费者的情绪，并像管理皮肤一样管理头皮。在洗头时，你能够释放压力、调节心情、疗愈情绪，感受香氛疗愈的力量。
区别于3.0时代的“香氛及头皮护肤式精细化管理”产品，情绪香氛系列以“香氛+”进阶式头皮护理，在满足去屑、柔顺、滋养头皮等基础功效的同时，重视消费者的情绪需求，上市以来佳绩不断。今年618品牌大促期间，在天猫平台，阿道夫情绪香氛护发精油上市3天即摘得护发油新品榜单NO.1，阿道夫情绪香氛洗发水组合也名列天猫洗发水好价榜TOP1；在京东平台，阿道夫情绪香氛护发素在强韧防断发护发素榜排名TOP1，情绪香氛系列凭借过硬实力在全渠道掀起香氛洗护新浪潮。
在品牌营销层面，阿道夫持续深入年轻消费圈层，以新颖创意的方式诠释情绪之美。例如阿道夫官宣国民爱豆王一博为阿道夫洗护发品牌代言人，并通过发布品牌TVC传达“情绪不是一种状态，而是一个决定”的价值主张，鼓励人们用愉悦的情绪去面对生活中的每一个挑战，引发了洗护行业的高度关注，更在全网掀起了消费者对“情绪价值”的深刻讨论。
阿道夫还持续以香驱动情绪健康，在“情绪营销”上不断推出佳作案例。今年7月，适逢王一博主演的电影《热烈》火热上映，阿道夫同步开启“热爱季”夏日营销活动，品牌方通过电影包场活动、热爱季限定礼盒、线下打卡阿道夫科研创新实验室等活动，为粉丝献上多重热爱宠粉惊喜。阿道夫与代言人王一博选择以不同方式，向粉丝与用户传递“热爱”是一种为梦想拼搏、持之以恒的情绪力量。
稳扎稳打
踏上国货品牌自强之路
阿道夫作为国货洗护头部品牌，以高端香氛洗护赛道开辟者的身份，建立起独具一格的“香氛洗护”护城河，“香”逐渐成为消费者对阿道夫的第一品牌认知。消费者对阿道夫的喜欢，是从“始于香氛”到“忠于品质”，更是对品牌科研力、创新力等的综合认可。
阿道夫快速发展的核心原因，离不开长期以来坚持创新的理念。在科研领域，阿道夫联合江南大学成立了阿道夫头皮头发研究院，用技术创新引领行业突围，而且持续与江南大学、广东药科大学、广东海洋大学等高校保持深度的产学研合作。值得一提的是，阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，是国家级认可实验室。自2018年以来，阿道夫除去硬件设施，每年投入研发及创新的费用高达5000万元以上。
正是对科研的高度重视和持续投入，阿道夫才能够在外资品牌林立的洗护市场中迅速突围，以“高端香氛”的独特卖点撬动市场。之后，随着消费者需求升级，阿道夫不断升级迭代配方，研发生产出防脱生发等众多细分功效的高品质产品，通过过硬的产品力将“爱的味道”与“情绪香”的紧密关联，满足人们香氛疗愈、精致悦己的心理需求。
阿道夫作为新消费时代下的民族品牌，以“匠心之上，匠美至上”为理念，深耕高端香氛洗护领域，注重对品质和细节的追求，不断给消费者带来高端、疗愈的香氛洗护体验，推动了洗护行业4.0时代的来临。未来，阿道夫还有何种惊喜带给行业与消费者，我们拭目以待。
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