怀旧是人们常具有的情感之一，于是许多老品牌营销实践中，情怀营销开始成为品牌焕发新活力的新宠，那么让我们跟随国民品牌大白兔的营销案例，来看看到底如何做好俘获Z世代的情怀营销。
首先，品牌既要传承经典，又要探索创新。“大白兔”浓浓的奶香陪伴着一代代人成长，而它创新性地与多个行业和领域的品牌进行跨界合作，还推出系列风格独特的快闪店，快闪店的周边产品应有尽有，为品牌带来更加年轻化、时尚化的形象。一般而言，品牌的线下快闪店只会在一处地方设置一个，集中在短期内进行曝光，但大白兔短期内集中推出分别担任销售产品、供应周边、提供拍照的三款快闪店，形成全方位的营销声势，消费者在情怀的加持下，推动品牌绽放新活力。
其次，通过情怀讲故事，塑造品牌自己的品牌故事。对于大白兔奶糖这种国产经典品牌，年轻消费者一方面认可其优良稳定的品质；另一方面，大白兔奶糖与用户共同的情怀故事就是孩子时期的纯真，所以，与气味图书馆的联名的“来点孩子气”就让人非常有共鸣，随之推出的香水和沐浴露等瞬间抓住了消费者的心智，向味觉、嗅觉、视觉延伸的“品牌矩阵”扩展，最终形成一张以品牌为中心的情感联结网络。
最后，不拘泥于产品本身的限制，丰富产品形式。大白兔不仅结合中秋传统节日意境，考虑消费者对小包装产品的需求，开发出便携装桂花味奶糖，让消费者随时随地回味桂花飘香；还根据传统中秋节推出月饼礼盒，是老字号品牌贴近年轻消费者的创新探索，也是在传承与创新中找寻平衡发展实践。
品牌的发展状况，更多决定于品牌态度。作为老国货品牌，品牌的真诚态度，才是让用户产生信赖的核心。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~
热门跟贴