「新瓶装旧酒」

Old Money迭代回归。

时尚，就是一群人的生活态度。近两年时尚圈的老钱美学，不仅仅代表的一种风格，而是Old Money「老钱」们的生活态度和方式，他们在合适的场景穿合适的时装。

通过「老钱审美」衍生出的各类时尚新名词——知识分子风格、老钱风、性冷淡风、Normcore、Quiet Luxury，类似的时尚名词层出不穷，又接连夭折；以Loro Piana、Ralph Lauren、Bottega Veneta、The Row、Lemaire等为代表的品牌让这类风格不断盛行。

他们似乎永远不被潮流影响，但又永恒置身于潮流之中。

Ralph Lauren

2016 Collection 春季广告大片

由著名时尚摄影师BruceWeber拍摄

刚提到的「老钱」指的是那些继承从祖辈传承下来的财富与名望的精英贵族，祖上财富最起码积累超过三代以上的家族们，那种通过穿搭不经意间所散发出来的温文尔雅、从容大气，也有那种经得起时间沉淀的松弛感。

如果你还对老钱风没啥概念的话，看看以默多克家族为原型的美剧美剧的《继承之战》，就能理解。剧中穿搭被称为老钱风的经典，也是亿万富豪穿搭的终极指南。

《继承之战》第二季

《继承之战》第四季

主角们经常上身的品牌不乏 Loro Piana、Brunello Cucinelli、Ralph Lauren、Max Mara 之类被冠上过老钱标配的品牌，此外同样顶着相似老钱Title的品牌还有诸如Hermes、Zegna、Burberry等等。

《继承之战》第三季

《继承之战》第一季

电视剧照进现实，肯尼迪家族，曾经被吐槽为“新钱”，历经几代的精英文化培养，如今成为“老钱”。小肯尼迪夫妇的街拍组图，来自上世纪90年代的街拍如今仍然可以作为借鉴，也被时装爱好者列为老钱穿搭的标准模板。

在美剧《摘金奇缘》里，穿着一身老钱风的男主有句经典台词：“老钱不会说自己老钱，会说「We’re comfortable.」（我们过得很舒适）。”

曾经《绯闻女孩》所代表的富豪家庭儿女们的高品质风格，所谓的「Preppy Style」亦是可以看出老钱的影子，其经典的穿搭造型在新版《绯闻女孩》也做了迭代。

主角们买咖啡都得去Ralph Lauren的咖啡厅买。

前段时间，上流社会和时髦精都扎堆儿去了英国温布尔登网球锦标赛，看台上就有这么一群人，身为明星顶流都在将「老钱」向更多大众展示。

看似是老钱新贵们茶余饭后看个球，实际上却是一场穿搭较量。

作为最传统的网球比赛，英国王室当然不会错过自家门口的重要赛事，戴安娜王妃就在温网赛场中留下许多经典的时尚造型，尽显贵族气质。

以《了不起的盖茨比》为例，我们可以察觉「老钱」与「新贵」（New Money）之间的微妙关系。「老钱审美」与「新贵审美」之间最大的区别就在于着装规范，老钱充满了有关权力地位的信息表露。

如果想达到老钱的效果，一定要做到这几点——优雅、低调、高质感、无logo。衣着上的所有细节，都要达到一种效果：看起来很贵，但又不知道什么牌子。

The Row

IN #1

The Row被誉为最贵的基础款。用一流的面料流利的剪裁服务上流社会的女性。从不打广告、没有明显的 logo、没有铺张的明星广告，这个由Olsen姐妹在2006年创立的品牌，在众多老钱和明星的加持下，已然成了「奢华」和「品位」的代名词。

当你入手了一件 The Row 的针织衫、夹克或者衬衫，你会发现这些单品极有可能成为衣橱中利用率最高的服装，因为它们不管如何搭配，都能完美适配你的风格。

The Row 一件基础款可以卖得比爱马仕还贵，除了版型、设计，面料和工艺也是做到极致。

Loro Piana

IN #2

Loro Piana——LVMH集团最低调的顶流，采购最优质、最稀有的原材料，没有明显Logo，不显山不露水，深受全球范围内最富有的消费人群中，那些对生活品质有着极致追求的人们所拥趸。

被誉为“羊绒之王”的Loro Piana深谙纺织传统和经典设计，是“绝对奢华”理念的典型代表，以包括羊绒，小羊绒，骆马绒及最精细的美丽奴羊毛而闻名。

老钱们更青睐时装的品质，面料大多是制作精良的高档羊毛，粗花呢等，这些衣服看起来可以穿很多年。

Loro Piana的品牌动作近两年愈发密集。除了进军中国市场引发消费热潮，与藤原浩推出合作胶囊系列亦备受瞩目。

Ralph Lauren

IN #3

众所周知位于新大陆的美国，其对于艺术和美学的认知不像欧陆那么古典，是更加随性和粗犷的。Ralph Lauren作为美式「老钱」中经典品牌，时隔四年重回纽约时装周日程，延续品牌一贯美式隽永优雅，开启一场钱味复古之旅。

“对我而言，奢华是种感官，是对生活的鉴赏力。它不追求当季流行元素，而是注重个人风格并带来舒适便利。奢华就是高质量和永恒优雅。”——设计师Ralph Lauren

老钱们至少需要几代以上的家族传承，老钱们的精神也体现在「传承」二字。Burberry作为「英国王室的工作服」，在这么多年内经久不衰，也符合老钱的传承。

Burberry

2024 S/S

老钱最值得我们学习的便是找到合适自己的style。不刻意炫耀，相比外在财富的展露，更加注重精神财富的积累。

颜色多为中性色，黑白灰、驼色、米色、棕色、藏蓝色等。Ralph Lauren曾仅有黑白两色，就完成了一位老钱女士的秋冬品位衣橱。

Jil Sander

老钱们秉持着长远投资价值的核心，他们更看中体验感和物品的长期价值。一件Jil Sander穿10年或20年也不会过时。简洁舒适在任何一个年代都是不过时的穿着需求。

舒适合体的时装最受青睐，很少看到紧身的单品，整体都在传递着舒适、有闲的感觉。这份低调的松弛感大抵来源于几代人沉淀出来的生活底气。老钱们的教育学识、眼界修养，是凌驾于物质追求之上的精神自由和富足。

他们生活充满了休闲，涉猎运动的项目也非常广，自然像网球裙、Polo衫、棒球夹克、骑士靴等常见的老钱风单品应运而火。

说到底，比起如何穿得更像老钱，或许如何正视欲望和内心，以处变不惊的心态去挑选衣橱，才是「老钱审美」背后大众真正能产生共鸣的东西，无论再怎么迭代，内核不会变。