在刚刚过去的中秋国庆假期期间，多部国产新片集中上映，为观众带来多元化的观影选择，也引发影迷观众热议。
根据国家电影局统计，2023年国庆档（9月29日至10月6日）电影总票房为27.34亿元，观影人次为6510万，国产影片票房为26.18亿元，市场占比为95.78%。
国庆档票房前5名影片分别为：《坚如磐石》，票房为8.83亿元；《前任4：英年早婚》，票房为6.19亿元；《志愿军：雄兵出击》，票房为4.98亿元；《93国际列车大劫案：莫斯科行动》，票房为4.09亿元；《好像也没那么热血沸腾》，票房为1.05亿元。
据灯塔专业版，国庆档上映的12部影片，涵盖剧情、爱情、动作、动画等多类型，涉及光线传媒(300251.SZ)、中国电影(600977.SH)、博纳影业(001330.SZ)、华谊兄弟(300027.SZ)等上市公司。如今国庆档电影“百花齐放”的同时，背后出品方或也将受益。
国庆档电影受热议
今年中秋国庆假期8天时间，档期内影片题材多元化，影片内容热度不断攀升。
根据国家电影局统计，影片《坚如磐石》以8.83亿元的成绩领跑，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》分列票房榜二至五位。其中前四部影片共同贡献近九成票房。
此外，《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《贝肯熊：火星任务》《我是哪吒2之英雄归来》分别以0.95亿元、0.57亿元、0.14亿元成绩，位列档期动画新片票房排行榜前三。
根据10月7日灯塔研究院联合抖音发布的《升腾跌宕，蓄力薄发——2023年国庆档电影市场洞察报告》，今年国庆档人均观影1.19次，基本回升至2019年水平，观影两次及以上的用户占比为近三年最高，活跃度回升。年轻人更关注爱情、现实题材，成熟人群则偏爱战争/动作类型。
从观影地区来看，“北上深”仍是贡献票房最多的三大地区。上述报告显示，今年国庆档，上海以11993.1万元票房占据城市票房榜榜首，北京和深圳分列二三名。
一如往年，今年国庆档电影仍受到了影迷观众的广泛热议。根据10月7日猫眼研究院联合微博电影发布的《2023国庆档电影数据洞察报告》，2023年国庆档期间，电影相关话题阅读量高达91亿次，讨论量超过220万次，电影话题登上热搜1100余次，相关热搜词中，用户讨论占比高达54%。
相比往年，今年国庆档观众更倾向于在观影当日做出决策。《2023国庆档电影数据洞察报告》显示，2023年国庆档当日购票票房占比普遍高于2021年国庆档，自假期第四天后2021年当日购票占比保持稳定，而2023年数据一路走高。
票房低于预期
2023年以来，全国电影市场呈现出供需两旺、强劲复苏的良好态势。2023年1-9月，全国电影总票房445.28亿元，同比增长74.87%，观影人群总人次10.46亿。其中，暑期档电影票房206.19亿元，观影人次5.05亿，放映场次3461.7万场，三项指标均创历史新高；全国单日票房连续72天破亿元，刷新全国单日票房连续破亿纪录。
基于此，业内人士也对国庆档电影抱有较高的预期。在中秋国庆假期前的9月28日，中国电影董事长、总经理傅若清曾表示，2019年至2021年国庆假期内的票房体量均超40亿元左右，假期后，好口碑影片还会有长尾效应，预计今年中秋国庆档整体票房在40亿元以上仍有扩展空间。
但实际上，统计数据显示，今年国庆档票房仅为27.34亿元，票房表现未达预期。
从业绩表现来看，2020-2022年，影视行业经历3年寒冬期，且在2022年降至冰点。今年虽然影业有所复苏，但中秋国庆档期却不及预期。若将今年的国庆档票房表现与前两年对比，则优于2022年的14.99亿元，但距2021年的43.89亿元票房成绩仍有差距。
对于国庆档的整体表现，猫眼研究院首席分析师张彤表示，今年国庆档整体表现略低于预期，原因主要有三方面，首先是业内此前对今年国庆档的整体预期较高;其次因今年影片整体预售开启较晚，一方面影响到影片的宣发节奏，另一方面也导致观众提前安排观影行程和购票决策的时间缩短，一定程度上影响了开画前两日的票房;第三，映后影片总体口碑和讨论度并未达到预期的“爆款”水平，影响到影片总体的破圈效果和后续票房产出。
民生证券在研报中指出，今年国庆档正常表现，尽管观影人次受出行热影响，复苏不及预期，但是全年电影市场仍然保持持续复苏态势，观影人次复苏进展良好，平均票价也在稳步提升。
其认为，今年暑期档观影人次恢复较好，其主要原因在于口红效应、档期影片集聚、优质库存影片上线等原因的共同催化。展望未来，随着电影市场逐渐恢复常态，优质影片内容的陆续上线仍有望驱动观影需求恢复。
受益方有哪些？
在国庆档电影热映的背后，影视公司同样是竞争激烈。
就票房前三位影片看，《坚如磐石》的出品方包括光线传媒、上海电影等上市公司。
《志愿军：雄兵出击》的出品方包括中国电影、博纳影业等上市公司，华谊兄弟、万达电影等多家上市公司联合出品，发行方是中国电影。
《前任4：英年早婚》的出品方包括华谊兄弟、中国电影等。此外，华谊兄弟还是此次国庆档电影《好像也没那么热血沸腾》的联合出品方。
举例来看，作为今年中秋国庆档电影票房“冠军”《坚如磐石》的主控方，光线传媒或是最大赢家。
受益于电影行业复苏，业内公司业绩普涨。今年上半年，光线传媒电影及相关衍生业务实现营收5.28亿元，同比增长10.64%；毛利率同比增长9.78%。业绩方面，上半年光线传媒实现营业收入6.05亿元，同比增加3.78%；归母净利润2.03亿元，同比增加1.12%。
根据光线传媒的财报，公司今年年内有望上映的还有《扫黑·拨云见日》《大雨》《草木人间》《她的小梨涡》《本色》《透明侠侣》等；另外，公司尚有近40部电影项目在分阶段推进中。
在票房前三位的影片中，中国电影“押宝”其中两大电影，获益或也将不菲。从业绩来看，今年上半年，中国电影实现营业收入28.57亿元，同比增加87.95%；归母净利润3.60亿元，同比增加1684.56%，业绩也在加速修复。
根据9月26日中国电影公告，今年1-9月，公司主导或参与出品并投放市场的影片共28部，累计实现票房约226.23亿元(较2022年同期增加99.11亿元)，占同期国产影片票房总额的61.8%(较2022年同期提升4.99%)。
而华谊兄弟同样作为国庆档电影多部影片的出品方，或许也将受益匪浅。业绩上，今年上半年，华谊兄弟实现营收3.39亿元，同比增长59.93%；归母净利润亏损1.43亿元，比上年同期收窄25.77%。过去五年半以来，公司净亏损总共达75亿元。而从今年业绩来看，华谊兄弟仍未摆脱亏损困境。
从市场表现来看，今年上半年，华谊兄弟主控的电影仅有《摇滚藏獒：乘风破浪》《爱很美味》两部上映，票房分别为3962.4万元和1455.1万元。另外参控了《流浪地球2》《回响》《灌篮高手》，这5部影视作品合计实现收入1.59亿元，占营业收入的46.87%。
影视行业复苏趋势不改，电影市场活力有望进一步释放。德邦证券在对今年国庆档电影点评时表示“只待风云起”，其认为有两条主线值得关注：一是院线及票务受益公司，二是后续片单丰富的公司，重点关注票房超预期影片的片方。（财事汇 李言 免责声明：文章表述的意见不构成任何投资建议，投资者据此操作，风险自担。主编联系：gefanmei@moneyweekly.com.cn。商务合作：public@moneyweekly.com.cn）
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