9月29日到10月2日，一场在河南南阳市举办的中原迷笛音乐节，部分当地村民的集体“零元购”事件，让这个位于河南省西南部，常住人口961万的城市，一夜之间变成了全网群嘲。

而南阳上一次如此出名，可能还要上溯到刘备“三顾茅庐”请诸葛亮出山吧。

作为一个人口近一千万，人均GDP仅有47344元的“冷门”旅游城市，南阳此前几乎没有办过迷笛音乐节这类大型文旅活动，但也提供了能想到的所有服务。

公交免费、停车免费，从火车站到音乐节现场，到处都是穿着红马甲的志愿者，还有市民自发组成免费护送车队，当地领导也相当重视，亲自到火车站迎接音乐会的歌迷们。

但是谁也没想到，本来想凭借国内第一个原创音乐节，现代音乐最响亮的品牌之一“迷笛音乐节”的造势，让南阳出一次名，结果却成为最后的一地鸡毛。

引进有影响力的文旅项目，借力吸引外地客群，同时打响当地的文旅品牌，成为很多地方发展文旅过程当中的必选项，类似于迷笛音乐节这样的项目，在年轻人群当中颇具影响力，能够受到南阳的青睐，也不稀奇，但其实，南阳的文旅资源，是相当丰富的。

南阳有着5000年的文明史、2800多年的建城史，是中国优秀旅游城市，也是首批命名的历史文化名城之一，西峡恐龙遗迹园、西峡老界岭、丹江大观苑、内乡县衙、宝天曼、卧龙岗武侯祠等等，都是南阳境内的知名景区。

南阳近年来在文旅方面的表现，表现也不俗，2023年河南城市春节旅游数据排行榜显示，南阳以接待938万人次排名全省第一，全国第二，但值得注意的是，在人均旅游消费上，南阳要远远低于郑州、开封、洛阳这些旅游发达城市，甚至是低于平顶山、信阳等非旅游发达城市。

可见，南阳除了旅游资源丰富和旅游人次占优之外，在文旅行业的深层次开发上，还远远没有挖掘更多的潜力，这一次的迷笛音乐节，也正是挖掘文旅潜力的尝试之一。

2023年9月5日公布的《南阳市文旅文创高质量发展行动实施方案》明确提出，到2025年，接待游客数量要突破一亿人次，旅游综合收入要突破1000亿元。

有人或许会说，对于一座城市来说，打造网红城市，未必是好事。但其实，在消费变得越来越重要的今天，能够出圈，持续吸引外来游客，对城市的发展是非常有利的。

文旅产业已经成为南阳的一个主导产业，在2022年占比就达到了9.7%，但仍然可以看到，南阳文旅产业的数据虽然喜人，

今年1月7日，襄阳华侨城奇幻度假区发表给南阳市民的一封信，引发了“在南阳挣钱，在襄阳消费”的全网热议。

襄阳华侨城奇幻度假区在这封信中提到，“跨年夜和元旦小长假，超3万名南阳的朋友，跨越138公里赶赴湖北襄阳，与襄阳人民一起，共同迎接2023年的到来。”

同样有着深厚历史文化底蕴的襄阳，为何对跨省相邻仅有100多公里的南阳市休闲消费者有着强大的吸引力？

究其根本，南阳可能真的缺乏类似的娱乐休闲产品。

所以，南阳提出了南阳是一个值得三顾的地方的说法。一顾惊艳，感受山水之秀；二顾倾心，感受文化之重；三顾忘返，感受康养之乐。

也就是说，山水、文化、康养是南阳旅游的三大卖点，但对于现在的游客来说，这几个卖点其实过于沉重，都不如休闲放松的主题乐园来的轻松。

以南阳隔壁的襄阳市为例，2023年春节假期，襄阳共接待游客412.73万人次，实现旅游总收入23.13亿元，比南阳938万人次、27.49亿元都要少，襄阳比南阳少500多万游客，收入却只少4亿多元，也就怪不得游客“在南阳挣钱，在襄阳消费”。

虽然在旅游数据上整体不如南阳，但在旅游产业形态上，襄阳无疑更加多元化，游客互动体验也更强。

盛世唐城景区游客可以观赏不同的剧目表演，体验盛唐情景。华侨城奇幻度假区主打休闲度假、亲子旅游。襄阳古城、古隆中、水镜庄、庞公祠等历史文化景区则主推文化内涵。

也就是说，无论男女老少，在襄阳都能找到自己钟爱的旅游项目，而襄阳也形成了华侨城奇幻度假区、唐城、古隆中三大景区三足鼎立的综合文旅业态。

而且襄阳坚定不移地将本地景区打造作为发展文旅的重点，花的每一分钱都是有积累的，而像南阳引入音乐节这种看似短时间人气火爆的动作，活动完后人气一哄而散，只留下一地鸡毛，其实并没有什么长久的品牌积累，这样的投入和产出是否成正比？是需要认真考量的。

文旅融合之后，能否给当地带来长足有效的发展，不光是南阳，全国其他地方同样面临这样的迷局，但愿这一次“零元购”事件之后，南阳的文旅产业，会有更清晰的发展之路。