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核心观点

伴随经济的恢复与消费信心的提振，婴童用品今年以来整体销售规模呈现稳中向前的趋势。从品类需求看，棉柔巾、拉拉裤和洗衣液等婴童用品需求潜力较大，登童服装则凭借较高的内容增速有向明星品类发展的趋势。

分品类看，方便、千净、实用等仍是棉桑巾目前高内客量高互动量的卖点透气、强调成分安全等卖点平均互动热度更高;对于婴童服装而言，柔软亲肤舒适、吸汗、亲子设计等仍是婴童服装目前高内容量高互动量的卖点，透气、实用性、纯棉材质等卖点平均互动热度更高。

报告来源

  2. 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势
  4. 果集：2023年4月母婴乳品行业营销月报

  6. 快手：2023快手母婴行业数据报告

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