作者丨青山依旧

据数据显示，预计2023年中国包装饮用水市场销售规模可能达到2435亿元 ，而未来包装饮用水的市场规模将持续增长，但增速放缓。预计到2027年，中国包装饮用水市场规模将达到3091亿元。

包装饮用水市场规模的发展，得益于水饮品牌全面的渠道建设和布局，当然随着市场增速的放缓，水饮品牌也将面临较为激烈的市场竞争。

如何与消费者对话，释放更大的品牌价值，让消费者与品牌产生高强度的粘性成为水饮品牌共同面临的问题。

从消费需求到品牌价值感

在水饮品类中，消费者对包装饮用水的需求从解渴向健康升级，但仅限于产品端的升级显然无法满足消费者更深层次的需求，越来越多消费者倾向于品牌能够为其带来“情绪价值”的新体验，也就是价值感。

价值感是消费者在使用产品和服务之前、之中、之后的所有情绪、信念、偏好、感觉和成就感。尤其在新生代消费群体中，品牌所为其带来的价值感尤为重要。

站在新的起跑线，水饮品牌要想获得新的增量发展，就必须为消费者营造能够打动其情绪的价值感，从而获得消费者对品牌的依赖性。

这个价值感，不是一味的传递让用户被动接受，更重要的是，传递价值感同时，能够让用户产生情感共鸣，让用户内心真正认可，愿意接受且持续分享。

作为国民品牌，康师傅包装饮用水的价值感则是“安心”，安心不仅仅是产品品质的安心，更是情感上赋予的安心力量。今年更是通过一系列的安心公益持续为品牌价值赋能加码，在行业内掀起一股暖潮。

塑造品牌价值感，

康师傅包装饮用水是这样做的

提及康师傅包装饮用水，相信大多数人并不陌生，这个位列中国包装饮用水头部阵营的品牌，通过高标准高品质产品立足于市场，这是它的根本，也是“1”，而塑造品牌价值感便是后面的无数个“0”。那么康师傅包装饮用水是如何塑造属于自己的品牌价值感呢？

少年儿童是祖国的花朵，是民族的未来和希望，我们希望每一个孩子都能够安心健康。

但在偏远的乡村、山区，没有完备的运动场地，没有健全的运动器材，没有安心的饮用水，然而这些现实的环境却抵挡不住这群孩子对运动的渴望。

他们在尘土飞扬的土地上快意奔跑，在水泥地上奋力跃起，在摇摇欲坠的球门踢出热爱，他们期望着，能够在这方小小的“操场”上奔向更广阔的天地！

其实他们的梦很小，或是拥有一个新赛道，或是参加一场真正的篮球比赛，或是成为一名运动员……追梦的步伐不应被破旧的操场所阻挡。

康师傅包装饮用水正是被孩子们真挚的梦想所感动，携手壹基金启动“安心力量 挺你到底”公益行动，走进甘肃、河北、河南、江西、山东、四川6省，为12所乡村小学建设专业化运动场，并提供相关装备、器材，用实际行动力挺这群孩子们安心追逐运动梦想，帮助乡村儿童打开更广阔的世界。

不仅如此，为了能够让孩子们在一场欢乐的奔跑运动后，及时喝上一口安心健康的饮用水，康师傅包装饮用水还提供10万瓶包装饮用水，真真切切的给予孩子们最安心的运动守护。

梦想需要硬件设施的承载，同样需要专业方向的指引，因此，康师傅包装饮用水携手央视网打造首档青少年体育纪录片《闪亮的你》，真实记录了属于中国足球少年的热爱与坚持。

据悉，节目邀请到4名前女足国家队运动员，分别走进新疆、内蒙古、河南和四川的4所学校，为孩子们提供专业技术指导，力挺这群追求足球梦想孩子们安心追梦。用一份支持肯定，一句鼓励赞许，一次安慰打气，无形中为孩子们带来了更为坚定和安心的前进力量。

看似小众的公益行动却因梦想的力量再次击中大众心弦，唤起了大众对于乡村儿童运动、足球少年、体育运动的支持，也获得了官媒新华社等的传播报道，这也正是康师傅包装饮用水所希望的，再小的群体也应该被看到，再小的梦想也应该被支持！

被支持的除了梦想，还有这次梦想的助力者——康师傅包装饮用水，不少网友纷纷被康师傅包装饮用水的安心公益所打动，认为品牌就代表安心，一句 “一瓶国民水不止于水，更是责任与担当”讲出了大品牌的责任！

从网友反馈中可以看出，康师傅包装饮用水拥有不少家庭用户，他们表示“康师傅包装饮用水是每一个家庭的选择”。 消费者的反馈足以证明其对康师傅包装饮用水的信任，也通过系列公益活动让消费者看到了一瓶水背后的社会善意。

安心力量，

让经销商更有信心

康师傅包装饮用水靠品质获得消费者认可，用品牌价值赢得消费者尊重，更让康师傅包装饮用水的经销商有信心。

随着2023年康师傅包装饮用水“安心力量 挺你到底”系列公益活动的开展，该公益行动也获得了不少经销商的支持。因为对于经销商来说，他们看中的不仅是品牌产品所带来的的利润和市场影响力，在多元化的渠道和消费需求为导向的今天，经销商更看重品牌所传递的理念是否被认同。

既为经销商，也是消费者，不少经销商表示，看到今年康师傅包装饮用水公益活动后，倍感温暖，为自己能够代理这样一个有社会责任感的品牌而感到自豪。

来自广东的经销商表示，自己非常喜欢足球，自己孩子也在踢足球，专业的一些指导对于孩子们来说真的很重要，跟我儿子一起看的《闪亮的你》，那些追梦的孩子太让人感动了，现在感觉自己代理康师傅包装饮用水也是在为青少年体育事业发展出一份力。

湖南一位做了多年康师傅包装饮用水的经销商则表示，每年康师傅包装饮用水都会做系列公益活动，这体现了品牌所承担的社会价值，看到康师傅包装饮用水的付出，也让自己对这个品牌更加充满信心。

用好产品服务渠道商，服务消费者，也是经销商的价值体现。

河南的康师傅包装饮用水经销商反映说，随着水饮市场竞争激烈，消费者信任大品牌，也更喜欢有温度的品牌。康师傅包装饮用水今年来我们河南又捐建操场，又助力这群足球小将，深深感受到了品牌的温度，现在好多家长孩子都选择购买“安心”的康师傅包装饮用水。

在新经销看来，让经销商如此认可的背后，也来源于康师傅包装饮用水本身的硬核产品力。

作为国内极少数荣获NSF国际·认证的瓶装水品牌，康师傅包装饮用水采用两级RO反渗透、纳米级过滤等八道工序国家专利的严格标准，以高标准高品质带给人们安心守护。

此次，康师傅包装饮用水发起#安心力量 挺你到底#公益行动，正是品牌安心价值感的体现，从社会现象入手，给与需要帮助的人实实在在的帮助，这种善举难能可贵。

那么为什么康师傅包装饮用水在今年会关注到青少年体育建设呢？

助力青少年体育，

康师傅包装饮用水目光为何独到

如今中国已然从体育大国跃居为体育强国，而中国体育的根基，正是在千千万万个正在成长的青少年身上。

刚刚结束的亚洲体育赛事，中国体育代表团取得了好成绩，这场“年轻人的战场”让我们看到了这批年轻运动员身上所展现的无限可能。

水是运动过后不可或缺的补给，而健康安心的康师傅包装饮用水则能够更好地守护青少年安心运动和安心追梦，康师傅包装饮用水此举正是通过自己的力量向外界传递了品牌价值，同时也吸引更多的资源向青少年体育事业上集中，助力中国体育事业发展。

“选安心 选健康”的理念不止是通过铸就高品质好水，为消费者的饮水健康保驾护航，更是秉承了国民水的担当，同时也通过品牌持续的公益行动落实强化了安心认知，聚焦社会关注的核心议题，关照社会不同群体，尽自己最大的力量传递一份安心，守护一份梦想。

可以预见，随着安心力量的不断延伸，康师傅包装饮用水将势必迎来新的增长！