10月14日，正值McLAREN迈凯伦品牌成立60周年，FILA GOLF x McLAREN迈凯伦借此良机在北京时尚地标SKP推出联名2023 WINTER COLLECTION秋冬系列新品。双品牌联展共同亮相，以超级跨界科技、专业性能加持的高尔夫装备，必将引爆中国高尔夫圈层！
(FILA GOLF X McLAREN迈凯伦联名系列北京SKP展暨McLAREN迈凯伦全球60周年跨界联展现场)
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FILA GOLF x McLAREN迈凯伦双品牌联展，同场封神推出冬季新品
今年4月，FILA GOLF首次联手McLAREN迈凯伦，诠释了以超跑科技赋能高尔夫装备的品牌破圈联动，为中国高尔夫圈层带来了前所未有的震撼力作。
8月初，FILA GOLF再度携手McLAREN迈凯伦，呈现了全新FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列超跑科技POLO，在炎热的盛夏震撼整个中国高尔夫业界，为中国高尔夫球友带来了集科技、时尚、舒适于一体的专业高尔夫装备。
今次的北京SKP，FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名2023 WINTER COLLECTION秋冬系列新品震撼登场！
双品牌跨界联展菁英装备库图
当天由FILA GOLF和McLAREN迈凯伦奉上的“超级科技跨界新品”，恰逢McLAREN迈凯伦全球60周年之际，FILA GOLF与McLAREN迈凯伦于北京SKP&华贸广场中庭举办双品牌联展，可谓是中国高尔夫装备界11月最亮的焦点。
此次联展首发2023 WINTER COLLECTION秋冬系列新品的同时，也在现场展出了McLAREN迈凯伦全球经典车型。McLAREN迈凯伦用一辆超跑界三大神车之一的迈凯伦顶级超跑P1、一辆极具动感和性能的超级跑车迈凯伦720S、两辆迈凯伦旗下首款量产混合动力超级跑车Artura为科技线索，辅助呈现FILA GOLF专业高尔夫科技服装装备。
活动当天，知名演员、资深高尔夫球爱好者——刘奕君，也来到了“超级科技跨界大秀”。刘奕君以菁英绅士的气质完美诠释高尔夫的优雅运动美学。
刘奕君来到现场
而在此次FILA GOLF X McLAREN迈凯伦双品牌联展启幕的同时，FILA 再度发力布局顶级商业版图——FILA GOLF北京SKP店也同步焕新启幕，开启顶级商圈的强势入驻，菁英运动战略颠覆升级，开创运动时装新纪元。
FILA GOLF北京SKP商场独立店启幕仪式
在顶级商场揭秘顶级高球装备，FILA GOLF与McLAREN迈凯伦的高层、媒体、时尚达人共同见证了由超跑科技赋能的最新高尔夫装备。FILA GOLF x McLAREN迈凯伦的联袂再度达成顶级声量，高品质装备和破圈联动营销成为中国高尔夫业界的又一经典。
02
封神超跑同款科技高尔夫装备，刷新高尔夫菁英装备库
FILA GOLF x McLAREN迈凯伦第三度联袂所呈现的联名系列新品，是以提升的科技研发能力，打造出的封神超跑同款科技高尔夫装备，持续刷新高尔夫菁英装备库。
回顾FILA GOLF x McLAREN迈凯伦本年度的三次联名，我们能够发现：FILA GOLF持续加速高尔夫装备的“超跑级顶奢意图”的专业化升级，能够助力更多中国高尔夫球友一杆“封神”。
今年上半年，FILA GOLF首次将McLAREN迈凯伦技术运用于时装工艺当中。FILA GOLF引入McLAREN迈凯伦超跑科技和空气动力学概念，成功将超跑的体表微循环系统、碳纤维元素等符合高尔夫挥杆特点的科技，运用到高尔夫装备上，让球友在击球过程中得到了更好的动力支持和舒适的穿着体感。
很快在今年8月，持续深耕科技与创新的FILA GOLF推出新一季FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列超跑科技POLO，为球友实现了体验迭代。以运用成熟的空气动力学科技，再通过科技智感3D立体版型，新一季产品呈现出轻盈时尚的视觉线条，同时让球友在上杆、下杆，再到击球瞬间和随挥的过程毫无束缚，达到专业舒适级的高尔夫挥杆体验感。
10月14日的北京SKP，FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名的2023 WINTER COLLECTION秋冬新品系列，秉持FILA领航时尚界的设计力，加以提取经典的“迈凯伦橙”色系，为今年秋冬流行的美拉德褐变反应注入更多高饱和橙色，更添竞速属性。
菁英装备库装置区
性能方面，本次秋冬联名系列主打“竞速科技，热能释放”，将超跑科技植入专业高尔夫装备中，通过三大核心科技解锁菁英性能。
超轻量，科技破限。FILA GOLF准确捕捉菁英用户对于轻量高尔夫装备的运动需求，将McLAREN迈凯伦车身碳纤维元素成功延伸复制到装备的拉链中，拉链开合更顺滑，结合超轻羽绒，为用户带来轻量舒适的体感，解锁极致菁英体验。
超聚热，温暖破限。汲取McLAREN迈凯伦热能管理系统的灵感，采用轻暖科技羽绒，以及高性能的蓄热功能里布，纤维间形成多个细小空气锁温空间，有效锁住衣物与肌肤之间的热感空气对流，减少热量流失，专为高尔夫场景研发，确保全天候蓄热保暖，为冬日下场打球保驾护航。
超动力，竞技破限。基于FILA GOLF无束缚科技HYPER MOVE的3D版型，结合McLAREN迈凯伦超跑引擎灵感，通过后背及大袖处拼接高弹力一片式针织面料，带来挥杆瞬间的极强拉伸性，最大限度满足挥杆需求，实现高尔夫专业运动层面的技术加持，让挥杆无所束缚。
如此全能的WINTER COLLECTION系列，将FILA GOLF与创新科技、专业驱动的链接，不断刷新高尔夫菁英装备库，加速了高尔夫运动装备“超跑级顶奢意图”的专业化升级，助力更多球友一杆“封神”。
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FILA GOLF x McLAREN迈凯伦超强头部品牌联手，持续为中国球友制造惊喜
作为首个跨界McLAREN迈凯伦的顶级运动服装品牌，FILA GOLF不仅在产品研发、科技、时尚舒适感等方面不断寻求突破与升级，在品牌价值体现方面，也在上演着精彩好戏。
而在超跑领域，作为“头部品牌”的McLAREN迈凯伦，锐意践行“摆脱束缚、跨越界限”，不仅专注突破和超越，更致力于锐意创新，重新定义跑车，这与FILA GOLF专业、极致性能、创新、传奇等基因简直极度吻合，两大品牌可谓天造地设的一对合作伙伴。
超轻量碳纤维装置区
FILA GOLF借助自身品牌价值和McLAREN迈凯伦的品牌价值进行链接、发散、延展，从超跑科技中汲取灵感，以超跑的科技来赋能高尔夫装备，转化为高尔夫服饰的功能点。
超聚热锁温装置区
FILA GOLF今年联手McLAREN迈凯伦推出的三季新品极具辨识度，风格和性能也非常突出，充分体现两个品牌以“科技赋能高尔夫装备超高性能”的共同价值观。双方将极速运动与菁英运动完美融合，成功打破了传统高尔夫装备的设计理念，帮助高尔夫装备发展实现破局升级，为中国高尔夫球友带来前所未有的“菁英体验”，助力球友一杆“封神”。
04
独到营销策略促成三次经典联名，带动菁英消费群
2022年，FILA GOLF围绕新星菁英团的成立，结合社交媒体社群运营、直播运营、线下互动体验、助力赛事等多种方式，实现和用户的价值共振，以社交媒体围绕新星菁英团的自发内容共建，撬动了品牌影响力。如此独到的营销策略促成了2023年FILA GOLF与McLAREN迈凯伦的三次联名新品的发布。
从4月到8月，再到此番金秋北京联名发布的冬季新品，FILA GOLF掀起了年度中国高尔夫业界的最强音。毫无疑问，FILA GOLF的一系列漂亮的营销动作，或者说时尚基因下的品牌破界打法，是中国高尔夫圈从未有过的尝试，这也为行业的品牌营销打开了一扇新大门。
菁英装备库高尔夫配件
而随着FILA GOLF签约球员何沐妮、石昱莉、蔡丹琳征战别克LPGA锦标赛，以及FILA GOLF进行服饰赞助的沃尔沃中国公开赛的即将开赛，FILA GOL将为消费升级之下的菁英消费群体，带来更为接近专业竞技的运动体验。
05
专访FILA大中华区品牌副总裁、FILA高尔夫事业部总经理 施睿
Q：
FILA GOLF与McLAREN迈凯伦合作的初衷是什么？
A：
中国高尔夫装备市场一直没有很大的“声音”，FILA一直是高端时尚运动品牌，而且四十年前就开始做高尔夫了。所以，FILA GOLF的初衷就是希望能够有真正的科技技能赋能高尔夫装备，让球友知道一件高尔夫恤衫或外套，其实蕴含着许多科技含量。很多球友觉得打球时球杆是最重要的，球也很重要。但事实上，身上的装备也很重要，也会影响球友的场上表现。我们希望将很多跑车的科技和技能赋能到高尔夫装备中去，让更多的高尔夫爱好者能够穿到或感受到不一样的服装体验。这就是FILA GOLF与McLAREN迈凯伦合作的初衷，我们希望时尚与科技能够完美结合。
Q：
两个经典品牌碰撞出了怎样的火花？
A：
FILA GOLF与McLAREN迈凯伦碰撞出的火花非常理想。包括McLAREN迈凯伦总部、McLAREN迈凯伦中国、FILA GOLF的消费者，以及店铺的反馈，都对联名有着极好的评价，大家都看到了一些惊喜，包括高尔夫装备真的可以有科技赋能，联名产品不仅仅是一个简单的贴标，而是联名内核的共鸣，以及高尔夫装备市场的震动。过去的高尔夫固有思维觉得，打球的不时尚，时尚的不打球，联名款的出现打破了这一固有思维，打球和时尚完全可以结合在一起。
Q：
在中国高尔夫服饰业界，FILA GOLF如何定位自己？
A：
我们的定位就是强设计感的高尔夫服饰装备，因为强设计感是FILA的DNA。我们一直在做高端运动市场，能够带给更多人一种时尚的感觉，但是根基一定是强设计感的专业高尔夫装备。目前应该还没有其他大品牌像FILA GOLF这样定位，其他品牌只是“专业”，却并没有把时尚融入到装备之中；一些小牌子可能做的比较时尚，但专业性和投入可能会弱一些。
Q：
FILA GOLF如何在短时间内在中国高尔夫消费市场占得一席之地？
A：
我们从两年前就开始把高尔夫单独作为子品牌。子品牌的运营是独立的，包括组织架构、推广计划、营销计划、预算计划，全部都是独立的，这是第一个方面。第二个方面，我们在整个高尔夫产业是一个全方位的布局，从球员到赛事，再到装备到联名装备，也包括青少年高尔夫，这是一个非常全面的布局。比如近期在上海举行的别克LPGA锦标赛，我们有三名球员参赛，包括何沐妮、石昱莉、蔡丹琳。还有11月初的沃尔沃中国公开赛，我们是整个赛事的官方服装赞助商。如此看，FILA GOLF就是一个全产业链的布局。
Q：
FILA GOLF & McLAREN迈凯伦冬季新品服饰有哪些重头亮点？
A：
我觉得最核心的就是“三个轻”。首先是分量轻。因为McLAREN迈凯伦跑车最核心的就是轻，它的碳纤维是最有名的，FILA GOLF嫁接了McLAREN迈凯伦轻的概念。所以，这次联名新品的羽绒系列也好，编织系列也好，这些本来相对有些“分量”的服饰装备，我们做到了“轻量”。其次是结构。联名新品运用了McLAREN迈凯伦跑车的结构，与跑车完美融合在一起，让球友在打球时毫无束缚感，释放出更快的挥速和球速。其实打球与开跑车一样，尤其是下杆击球的一瞬，与跑车加速度有着异曲同工之妙。
Q：
FILA GOLF与McLAREN迈凯伦的合作是否会一直延续下去？未来，FILA GOLF还会与哪些品牌合作？
A：
会的。未来我们会通过不同的方式继续合作下去。比如针对全球三大神车之一的迈凯伦P1跑车，我们会出更Pro级别的联名高尔夫装备，就是从McLAREN迈凯伦更高端的跑车中汲取更高端的科技，做更高层级的科技嫁接，这是我们初步的想法。当然，FILA GOLF也会考虑与其他高级品牌进行合作，所有都是以我们的消费者的喜好来考量未来的联名合作。明年是巴黎奥运会，我们考虑与法国艺术进行联名合作。先透露一下，是与法国凡尔赛宫进行艺术联名合作。接着，我们还会与更精工的科技，比如手表进行联名合作。
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