“10元以下牙膏消失了”这个话题引起了广泛的议论,现在牙膏价格是越来越贵了。
近年来,相信大家都有感受,不知何时牙膏悄然间掀起了一股涨价潮,曾经只卖几块钱的牙膏,如今卖到了十几块,乃至于几十块。
而相较于以前清洁口腔的“基础款”,现在的牙膏普遍走向“高大上”,新概念、新成分、新功效层出不穷。
不光牙膏膏体被做成五颜六色,功能也是五花八门,什么减轻牙龈问题、抗敏感,再到口腔黏膜修复,被各种细分。
与之相对的,牙膏的花样越来越多,价格自然也是水涨船高,俨然成了“奢侈品”。
一时间,“10元以下牙膏消失了”引发共鸣,无数人发出质疑:
曾经的“平民牙膏”都去哪了?
牙膏涨价成潮流
近段时间,有记者走进各大商超,货架上10元-30元的牙膏已经成为主力,哪怕是大众款的牙膏,目前的价格也普遍在10元以上。
根据艾媒咨询线下调研数据显示,大型商超售卖的四五十种牙膏中,牙膏价格在10-20元的占6成,20元以上的占比35%,而10元以下的仅有5%。
换句话说,如果你想要购买一支10元以下的牙膏,可能还真得“精挑细选”。
而在牙膏价格连年走高的背后,是一众牙膏品牌的竞争日趋激烈,新老牙膏玩家们花样迭出。
一边是国产老牌的拼命突围,努力从“性价比”走向“高端化”,比如两面针、舒克、冷酸灵等等;
另一边则是气势汹汹的外资品牌,牢牢占据着40%以上的牙膏份额舍不得松手,比如佳洁士、高露洁等等。
另外,像是Usmile、参半等新玩家,更是另辟蹊径开辟了牙膏新赛道,把牙膏的功效、成分玩出了花,搞出了各种各样的炫酷概念。
但牙膏市场竞争激烈带来的,并不是价格战,而是厂商不约而同助推牙膏价格更上新的台阶,牙膏涨价成为潮流,10元以下的牙膏就此逐渐消失于超市的货架中。
为什么牙膏越来越贵?
微博上,曾经有媒体发起过一个投票:为什么10元以下的牙膏越来越少?
结果显示,41%的受访者认为原因是营销成本上升,31%的受访者认为是牙膏美妆化,仅有3%的受访者认为是原材料价格上涨。
实际上,牙膏越来越贵的原因与大家的印象大差不差,主要有两点:
首先,牙膏确实正从平价的日用品变为一种精致的化妆品。
2021年,《化妆品监督管理条例》30年来第一次进行修订,正式将牙膏纳入了化妆品的范畴。
因此,如果我们将牙膏称之为一种化妆品,确实一点也不为过。
与化妆品类似,牙膏不仅出现了各种各样的功能、成分、香味,而且很多消费者在购买牙膏时,也确实会比较看重这些牙膏的新功效。
比如美白、抗过敏、中草药治疗等等,尤其是那些宣称加入了酵素、小苏打等成分的“网红牙膏”,价格会更离谱,动辄几十元打底。
产品做得越来越精致,逐渐向化妆品看齐,涨钱自然也在情理之中。
其次,现在牙膏很大一部分成本都花在了营销上。
这一点大家应该也有感受,无论是外国大牌还是老牌国货,那些“牙膏新势力”更是不必多说,当红明星站台已经成了标配。
以云南白药为例,财报数据显示,2022年其销售费用高达41.66亿元,而研发费用仅为3.37亿元,在销售上下了大功夫。
如此高额的营销成本,最后当然还是“羊毛出在羊身上”,要由消费者买单。
而在这样的大环境下,牙膏价格不涨才是一件怪事。
5元的和50元的差别有多大?
最关键的问题来了,既然现在这些牙膏都在宣称各种功效,那5元的牙膏和50元的牙膏差别到底有多大?其宣称的功效能支撑起昂贵的价格吗?
尽管市面上的牙膏五花八门,但基础的原料其实是相同的,主要由摩擦剂、润湿剂、增稠剂、甜味剂、表面活性剂和香料等成分构成。
某些功能牙膏之所以定价昂贵,主要是贵在其辅助功能上,本质和普通牙膏区别并不大。
不可否认,有些功能牙膏确实有一定效果,比如抗过敏牙膏,是通过钾盐、锶盐来堵塞牙本质小管,对于部分人群确实有效,但也有一部分人群效果不明显。
但更多的功能牙膏则是言过其实,虽然有一些额外的成分添加,实际上却无法起到应有的效果,乃至于有害无益。
比如某些宣称消炎止血的牙膏,含有止血剂成分,虽然可以暂缓牙龈出血的症状,但实际上治标不治本,反而会掩盖症状耽误治疗。
再从成本上来看,虽然牙膏价格一直在涨,但成本依旧低得可怜。
以冷酸灵为例,其招股书数据显示,2019年到2021年,其成人牙膏(100g)的销售单价(出厂价)分别为2.54元、2.55元和2.62元,同期的单位成本则分别为1.53元、1.47元以及1.50元。
换句话说,市面上的牙膏价格涨了又涨,其实成本还是1.5元,妥妥的暴利。
我们作为普通消费者,或许没必要去追逐那些花里胡哨的各种功效,牙膏并不是越贵功效越好,那些基础款一样能满足需求。
牙膏越来越精致、越来越高端,但其功效究竟能否撑得起高昂的价格,现在还要打一个大大的问号。
而无论如何,牙膏涨价已经成为不争的事实,想在线下商超买一支10元以下的牙膏,大家可能要多花一点功夫了。
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