小鹿角智库

1、2023年上半年，AIGC爆发，主流歌手和音乐人奔波在演出路上，PGC新歌市场出现了萎靡不振的现状。

2、短视频可视化推歌依然是当下最有穿透力的营销渠道，需要平台在现金和流量上给予市场一剂强心针，强势助推线上音乐消费。

3、第四季度，音乐人的单曲发行节奏预计将复苏，看见音乐计划继续扮演“爆款制造机”的角色，希望挖掘扶持一批兼具“口碑与流量”的新音乐人出圈。

2023年迄今，音乐市场只有两大出圈热点：AIGC浪潮和现场音乐，新歌爆款几乎不见踪迹，唱片公司、厂牌和经纪公司发行新歌的消息也大幅减少。

从小鹿角智库的观察的来看，第三季度已经结束，新歌市场的表现整体乏善可陈，陷入更深的疲软期，市场反馈的无力感在行业内蔓延。其实，相较于往年，原创新歌市场整体在2023年都陷入了疲软期，对于新歌来说，市场环境变得极其“内卷”，更别提新人想要出头的心愿了。

市场急需一剂强心针注入，提振大众的在线音乐消费力。面对更加艰难的线上推歌市场环境，行至2023年10月，抖音音乐旗下知名IP抖音看见音乐计划终于再度回归。

这一次，看见音乐计划把关注的目光再度聚焦到挖掘优质音乐人，喊出口号“再小的声音也有山呼海啸”，在第四季度推动原创新歌和优质新音乐人出圈。

发歌放缓，推歌好难

回溯过去一年的新歌竞争环境，国民陷入集体怀旧的情绪，新歌新人同样难以出头。在当时，看见音乐计划走到第五年，面临市场诸多不利挑战，但最终从数据来看，依然取得了强势助推后的好成绩。（回顾：）

数据显示，2022年，抖音看见音乐计划的参赛歌曲在抖音站内的视频总播放量超280亿，参赛歌曲抖音总使用量超3900万，总参赛歌曲超过36000首，800余位音乐人作品单月突破100万播放。（回顾：）

其中，去年诞生了如《DISCO》《是你》《Tiktok Baby》《半山腰》这样的一批热歌，也涌现了一批新人，如90后混音师LBI利比的参赛歌曲《或许》上线仅53天，就被118万用户创作使用。

值得注意的是，专业歌手金润吉出道多年，凭借作品《DISCO》登上“2022抖音看见音乐TOP10”榜单，被更多歌迷和行业人士看见。今年，金润吉在主流舞台颇为活跃，他举办了个人巡演，为中国首部海上反恐题材影片《深海危机》献唱OST《灯塔》，登上了诸多主流综艺，也参加了众多由抖音举办的线下演出活动，如“抖音国庆吃喝玩乐节”等。

为什么比起2022年， 2023年的新歌市场更加萎靡不振？从小鹿角智库收录的主流公司发片和新歌发行的节奏来看，今年也有明显放缓的趋势。

今年ChatGPT引爆科技圈，AIGC在音乐行业实现多元化场景的应用，以AI孙燕姿在全网爆红为标志性事件，AI音乐进入了爆发式增长的阶段。平台却每一秒就有一首新歌上线，原创音乐作品混在海量曲库中沉睡，难以被看见。

2023年以来，文旅市场全面复苏，线下娱乐信心重燃，演出迎来报复性消费阶段。主流歌手忙着开演唱会，音乐人忙着演音乐节，都奔波在巡演路上。对于唱片公司和厂牌来说，今年不仅主流歌手的发片计划都延后放缓了，连单曲发行节奏都变缓了，更别提“有声响”的新歌了。

从新歌爆款出圈事件来看，今年只有《乌梅子酱》和《向云端》在大众市场留下了印记。

年初，李荣浩新作《乌梅子酱》从抖音走向全网，为歌手的演唱会点燃了一把火，对于李荣浩来说，虽然引来一些乐评的质疑，但终于有了一首在演唱会上可以全场大合唱的歌曲。年中，黄绮珊的《向云端》在抖音爆火，在15天内突破了21亿播放量，连续多日成为了不少平台热歌榜的Top1，相关话题在站内播放量突破 48.2 亿次，歌曲使用次数超过 625 万，成为2023年另一首有大众知名度的爆款歌曲。

在专辑层面，今年，刀郎发布新专辑《山歌寥哉》引发自媒体和用户热议狂潮，在媒体和社交媒体引发巨大的话题声浪。

与此同时，在新歌出圈乏力的同时，平台上新歌的速度却在加快，已经到了每一秒就有一首新歌上架的速度。原因在于，今年在AI工具的辅助下，从“用户到创作者”的门槛路径再度被大幅降低，创作者经济进一步爆发，独立音乐人规模急速扩张。面对极度碎片化的竞争环境，不仅新人和新作品缺乏第一波被关注的流量，就连老牌歌手发新歌也同样面临破圈的“流量困境”。

从全球新歌市场环境来看，新人新歌也面临不利局面，所有内容挤在同一个渠道里内卷。这是当下为什么全球玩家都在探讨推动“以艺术家为中心”的新模式，尽管有诸多争议，但背后行业其实有一个共识——希望平台主动打造更公平的机制，把蛋糕更多分给专业音乐人的同时，兼顾大量独立音乐人的生存与发展。

从国内市场环境来看，音乐人发歌乏力但新歌却持续大爆发，职业音乐人创作的歌曲，在此时此刻的市场环境下，PGC内容似乎已成为“弱者”。当然，2023年的互联网环境也在发生变化，视频消费者的内容消费口味变得更加“刁钻”了。对于平台来说，当在线娱乐消费趋于个性化时，也需要更多令听众“耳目一新”的原创歌曲，以创新的互动玩法，进一步盘活用户的积极性，提升参与感。

对于短视频平台来说，过去凭借“可视化”推歌，抖音成为名副其实的爆款制造机。对于原创音乐作品来说，抖音依然是最有渗透力和转换效应的推广平台，在歌曲宣推方面拥有天然的优势。《2022抖音音乐生态报告》显示，2021年，抖音注册音乐人环比增长97.4%，2022年环比增幅达31.3%。截至2022年7月份，1156位音乐人的抖音粉丝超过100万。

时间进入到第四季度，抖音音乐人团队携看见音乐计划归来，希望以真金白银和流量分发倾斜政策，帮助有潜质的优质音乐人被看见、被听到，把“蛋糕”更多倾斜给原创音乐人。

那么，当下的新歌市场依然萎靡不振，今年看见音乐计划打算怎么做？

2023年，看见音乐计划怎么做？

“你的音乐想被多少人看见？哪怕一人弹唱的角落，也能成为最大的舞台”在最近抖音看见音乐计划上线的宣传篇片中，回春丹乐队、金润吉等专业音乐人出现在宣传片中，代表了他们各自从“默默无闻”到被看见后在舞台上闪闪发光的人生经历。

作为抖音在音乐产业领域内，扶持“原创音乐人”的重要IP，五年来，看见音乐计划让12万首歌曲被看见200亿次，在流量助推、挖掘新人和商业化变现方面，也已经构建了一套成熟的体系。

“今年整体流程延续往年，不再会像往年单纯按赛道排名，除了歌曲热度榜单，会增加「今日飙升」「编辑推荐」榜单，把更多优质好歌推荐给用户。”抖音音乐人相关负责人对音乐财经表示，今年10月20日上线的活动歌曲榜单会有比较大的变化，活动过程中会也增加一些参赛音乐人及音乐合伙人的互动直播或线下活动，12月的盛典会有除了Top歌曲外，还会有一些其他奖项的颁发。

从平台宣发侧的扶持力度来看，2023年抖音官方给予了“看见音乐计划”的H5宣传页诸多主要的流量入口。具体来看，在流程上，“2023抖音看见音乐计划”沿用过往的赛制，分为“海选”“复赛”“十强诞生”和“活动盛典”四个阶段。

在流量扶持和真金白银变现上，音乐人报名成功后，即可享受抖音站内流量、曝光资源、站内联动推广、歌曲收益共享、商业化变现等一系列活动助力，并有机会获得上万现金奖励。例如，活动中，三位“看见值”最高的人气音乐人会获得总额6万元的现金奖励，后续平台也会进行长期歌曲宣推支持。

在专业把关上，从线上诞生十强再到盛典阶段，音乐合伙人始终参与其中。今年，抖音看见音乐计划邀请了兼具“流量”与“口碑”的原创音乐人吴青峰、Tizzy T、徐佳莹加入其中，为今年参与投稿的抖音音乐人给予专业性上的帮助与支持，他们三位也会在整个活动过程中，尝试参与新的音乐挑战。

在与汽水音乐的联动方面，参赛作品会同步上线到汽水音乐，通过不同歌单的分发流量扶持进一步曝光，获得播放收入分成，在汽水站内积累粘性更高的粉丝群体。抖音音乐相关负责人表示，“汽水音乐是抖音音乐人强大的孵化器和放大器。抖音看见音乐计划参与音乐人抖汽联合宣推，汽水也会给看见音乐输送优质音乐人和作品。”

从普通用户的参与方式来看，官方给予了“真金白银”扶持。普通用户以“助力任务”的形式参与活动，在活动页面选择任意选择任意参赛歌曲，带话题“看见音乐计划”和活动锚点发布视频到抖音，就有机会以“视频创作者”的身份，从总额20万元现金奖励池中获得收入。

在这一次看见音乐计划的服务上，除了汽水有单独的音乐人收入现金分成外，汽水会与抖音一起给予优质音乐人歌曲流量分发和资源曝光扶持，形成短视频宣推+流媒体全曲曝光全新音乐人扶持生态——包括歌曲、歌单、榜单、音乐人内容企划等内容形态的宣推，从歌曲冷启动推荐流量、banner位曝光助推、push定向用户触达、热搜榜热度彰显等全方位歌曲生命周期的丰富资源扶持，共同打造抖音音乐人爆款歌曲case。

值得注意的是，2023年抖音看见音乐计划较往年的赛道设置有一定调整和升级，此次以合作模式赛道为主，不再特殊区分“流行”、“说唱”和“乐队”赛道，音乐人可任选一个赛道报名参赛，音乐创作的融合性趋势提升。

通过选拔出来的优质音乐人，演出经验和舞台积累也十分重要。此次看见音乐计划中“脱颖而出”的音乐人，将有机会收到抖音线下音乐活动的邀请。

未来，抖音官方在演出机会和商业化合作上，也会惠及在此次看见音乐计划中表现出色的优质原创音乐人。

小结

从目前投稿的情况来看，不仅吸引了众多唱片公司和知名音乐人的单曲参与其中，也吸引了更多新音乐人投稿加入这个计划。

抖音看见音乐榜设置了“参赛热歌”、“今日飙升”和“编辑推荐”，前两者客观展示消费端“流量数据”，后者展示行业专业审美。

截止10月21日，在“编辑推荐”的榜单上，庄东茹《独处时听的歌》和许魏洲的《Super Cool》分别排在第一和第二，而万妮达的一首《路人歌》、李大奔的《Mental Health Freestyle》和于贞的一首《奇迹》则排在“参赛热歌”榜的第二名、第四名和第十名，其他上榜歌手大都为新人，风格覆盖了流行、国风、说唱等。

“整体反馈较为积极，厂牌方很认可抖音的推歌能力尤其现在又新增了汽水音乐的强力资源扶持，版权方愿意拿出新歌与抖音一起宣推。”抖音音乐相关负责人表示，“我们希望从不同纬度，筛选出更多音乐人优质歌曲，让更多好音乐被看见。”

总的来看，经历了前三季度的新歌市场的冷清和演出市场的火热，在第四季度，2023年看见音乐计划来得恰逢其时。

显然，对于新人来说，这里可以成为个人职业生涯值得重视的第一个流量入口；对于厂牌和音乐公司来说，这里是常规发行动作之外，值得打单曲爆款案例的重要官方扶持入口。

2023看见音乐计划正在进行中，带上你的新歌来参赛，或许下一个爆款就是你的作品。