阿刘有话说

直播带货才多少年？要被禁止或者限制的呼声越来越高，可能你还没有入行，面临的就是这个行业被整顿。不少朋友都有看过，甚至光顾过直播带货，你的直观感受是如何呢？你所在的行业有没有被直播带货冲击？你希望直播带货被限制，甚至被禁止吗？

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全球范围内反对的声音越来越高

全球宣布禁止或限制直播带货的国家和组织增加到6个。他们是：印度尼西亚、印度、越南、马来西亚、美国、欧盟。这可不是闹着玩的，他们的共同理由是认为电商搞得太火，对实体经济和就业造成了巨大威胁，社会受害不浅。直播带货的热潮遭遇了来自这六方面的强硬打击，这可是个大新闻！你认可以上国家的选择吗？但不建议一刀切，不得不承认，电商的确带来了便利，也让实体商家再也没有那么猖狂，直播带货是很多穷人翻身的机会。

我国杭州最近也迈出了一大步，开始实施禁止部分市场直播带货的试点政策。这一消息让当地商户一阵欢呼雀跃。杭州的这一举措显示了中国在这个领域的领先地位。中国人也开始反思这个模式究竟是否适合继续存在，直播带货是利大于弊，还是弊大于利呢？

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是福还是祸呢？

最开始的时候，直播带货确实是实现了多赢，厂家有了更好的直销渠道，销量一下子就上去了；平台收获了流量，直播带货的主播赚翻了，让不少人实现了人生逆袭，一夜暴富不是梦；作为屏幕前的你和我也得到了好处，就是更便宜、直接、随时随地买到心仪的商品。但是，越是发展下去，问题越来越大。

首先，以次充好。本人最近看了好几场的直播带货（其实是被动刷到），买回来的商品非常糟糕，跟直播间说的完全不是同一个概念。关键是我们再难以识别同款产品哪个更好？以往我们普遍都是以价格高低来判断，好的东西肯定贵！但是现在即便是贵，也可能是质量不好的东西，因为直播间要的是流量、是销量、是数据，后续退货的问题姑且先放一旁。我在直播间最近买到的东西，总是失望而回，频频退货。毕竟现在的直播间是否还能够还原货真价实，物美价廉的逻辑？我看就不一定了。

其次，毁灭了数亿人的饭碗。别以为直播带货让不少人能够赚钱，实际上厂家直接进入直播间，中间所有的实体流通环节：商铺、物流、仓储、广告、活动等等多个行业都会受到影响。现在传统媒体的广告少了很多，就是因为商家直接直播带货了，还有谁会主动给你投报纸广告呢？现在你去步行街看一看，很多实体门店都冷（dao）落（bi）了，原因何在？以往每逢到中秋节前，报纸、公交车、电台、电视几乎所有的媒体都铺天盖地卖月饼广告，今年你还能听到月饼广告吗？

那是不是做主播就能够赚钱？NO！头部的主播把其他主播的钱都赚完了。李姓主播的“全网最低价”已经跟大家讲明白，除了头部主播，其他主播的直播间别说销量，流量都没多少。那也就是以前全国几亿人赖以生存的本行被砸了，只有很少一部分人一夜暴富！

再有，恶性竞争。商家为了在直播间能够“起死回生”，拼的全部是成本，把产品大部分的生产、研发和维护的费用投进去给主播了，那么还有什么费用去老老实实做产品呢？次品、赝品就会越来越多，并且你越来越难分清楚究竟哪些才是正品。就问你一句，你现在还能在直播间分辨出哪一款白酒是好酒吗？

最后，所有行业的尽头只有带货了。网红带货就不说了，有很多很著名的艺人、主持现在的主业是什么？直播带货。大家可以去搜索一下某些你从小看着他节目长大的艺人的抖音号，基本都是电商达人。这个很难怪他们，以前行业景气的时候，各种的收入来源丰富，现在没有了节目、没有了作品、没有了广告、没有了活动、没有了商演、没有了代言、没有了各式各样的收入，他们唯一可以做的就是带货。如果带货都不做，他们以往的高收入将无以为继。

如果一个艺人、演员、歌手、主持每天都在直播带货，冲刺“电商达人”，他还有好的作品跟大家见面吗？同样道理，各行各业的人都在直播带货，试问各行各业有好的产品、服务和新的经济增长点回馈社会吗？所有行业的尽头就是带货，那么还需要研究芯片、高科技、人工智能、生物医药吗？

问题的关键，人人都直播带货，谁来埋单呢？

胜手金句

是时候给直播带货下“紧箍咒”了。

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