青锋
京东采销“褚三锋”在朋友圈公开称“自己突然收到了品牌方海氏的律师函”，投诉其“某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价”“违反了他们与LJQ签署的所谓‘底价协议’要赔偿巨额违约金”。
有关媒体报道更是明确说“诸三锋”这里的“LJQ”就是网红直播李佳琦。那么，李佳琦和品牌海氏方到底有没有底价协议？“诸三锋”朋友圈公开的情况，是否揭开了当下直播带货暗藏的秘密的冰山一角？
对不少人来说，“底价协议”这四个字，估计还是一个新名词。据有关解释，所谓的底价协议，就是指双方或多方电商在双11等促销活动期间，通过协商制定的一种价格策略，以确保各自销售的同一商品的价格不会低于协议中规定的最低价格。据说，这种协议往往是在竞争激烈的市场环境下，电商为了保护自己的利益而采取的一种措施。
有关专业人士认为，从市场竞争的角度来看，如果存在底价协议，那么电商之间的竞争将不再是价格竞争，而是变成了比拼商品品质、服务和物流等方面的竞争。这种竞争格局对于消费者来说是有利的，因为高品质的商品和服务将变得更加普及和易于获取。
也有人从法律角度出发认为，如果电商之间存在底价协议，那么这种行为可能涉嫌违反反垄断法。因为底价协议可能会限制竞争，导致商品价格上涨，从而损害消费者的利益。
据“诸三锋”公开的情况看，“诸三锋”收到的律师函所称其“海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价”，是“诸三锋”顶着巨大压力、牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格，“补贴费用完全是京东自掏腰包”，并非“违反了他们与LJQ签署的所谓‘底价协议’”，是有利于消费者的。
而海氏烤箱一方则称，海氏品牌没有和京东采销人员所指的渠道签订任何“底价协议”。涉及到的李佳琦背后公司美腕也向媒体表示，李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”。并称，“直播间商品的定价权在于品牌”。
青锋认为，无论是否存在底价协议，作为消费者的我们都应该保持警惕，选择有信誉和品质保证的电商进行购物。同时，电商也应该遵守相关法律法规的要求，提供优质的商品和服务，以满足消费者的需求和期望。而监管部门更应该及时出手，根据有关线索，查一查电商乃至各个商家之间，是否有底价协议这一涉嫌侵害消费者权益的行为存在，确保消费市场正常秩序，确保消费者的正当权益不受侵害。