刚刚，市场数据机构Canalys发布2023年第三季度中国市场出货量份额排名，在华为强势回归和苹果旗舰发布的激烈竞争环境下，荣耀强势夺冠。
据报告显示，荣耀以18%的市场份额，拿下2023年三季度中国市场出货量份额排名第一，另据Counterpoint此前消息，在今年第三季度国内大折叠手机销量排名中，荣耀Magic V2销量第一。
荣耀三季度登顶背后，反映出中国手机市场在经历三年多的低迷之后，正出现新的格局和秩序：折叠屏赛道正悄然成长为影响市场格局演变的重要变量，而荣耀凭借其在折叠屏手机领域持续深入的布局，以差异化竞争能力实现高端突围，与华为和苹果在中国手机高端市场展开同台竞技。
过去3个多月，荣耀相继发布三款折叠屏手机——荣耀Magic V2、荣耀V Purse以及荣耀Magic Vs2，不仅实现了横向折叠屏手机各价位段的布局，满足了不同消费者客群的需求，同时，折叠屏作为冲高利器，让荣耀在高端市场实现后来居上换道超车。
荣耀在折叠屏手机领域的战略布局不仅仅是产品数量的简单叠加，而是每一款折叠屏上都蕴含周密布局。其中，荣耀Magic V2是行业首次将折叠屏厚度带入“毫米时代”的产品，闭合时仅厚9.9mm，展开时更是只有4.7mm，重量231g；时尚达人必备的“钱包折叠屏”荣耀V Purse，闭合厚度仅为8.6mm，展开时仅有4.3mm，重量轻至214g，再度刷新由荣耀创造的折叠屏手机轻薄纪录；得益于密度更轻的航空级稀土镁合金材质，荣耀Magic Vs2比荣耀Magic V2又轻了2克，达到了229克，再次刷新横向大内折的轻薄表现。
在如今智能手机市场仍然疲软的情况下，荣耀每款折叠屏研发费用都高达10亿元以上。而折叠屏三连发，不仅让“轻薄”成为荣耀折叠屏手机的关键标签，同时“荣耀=折叠屏”的认知也正逐渐占领消费者心智。
在打造产品创新力的同时，荣耀不断加强自身的体系化能力，从研发、制造、销售到售后服务的各个环节，均实现了“全流程商业逻辑闭环”。行业竞争的本质即“产品和效率之争”，荣耀正在高效地把自身双轮驱动极致产品主义的里面贯彻到品牌运营的每一个层面，正如荣耀中国区总裁倪嘉悦所说，“荣耀成功很大因素在于整个团队的协作和协同能力非常强”，全流程商业逻辑闭环就好像接力赛，产品是第一棒，但有了好的产品，背后的渠道、服务能力同样要给力，而这也是荣耀继去年二季度登顶中国市场第一之后，在三季度再度拿下整体市场份额第一的关键。
总结：
在华为强势回归和苹果旗舰如期发布的行业大考中，荣耀稳扎稳打，脚踏实地，在三季度夺得市场份额双第一，成功登上领奖台，展现出自身强大的创新能力和研发实力。
三年沉淀下，成熟的全流程商业逻辑闭环、强大的体系化能力，让荣耀在市场竞争中游刃有余，有效应对市场动荡，在不确定中找到自身确定性发展路径的荣耀，目前品牌势能正不断上扬，已成为苹果、华为的最强挑战者，未来表现值得期待。
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