多年来，随着中国汽车市场的高速增长、私家车保有量的增加以及消费者视野的开阔，用户对个性化、精致化的需求日益旺盛。这就要求汽车企业，不仅要在硬件产品上进行创新突破，也需要在软实力方面下足功夫，打造丰富的文化内涵。

许多车企开始寻找文化营销的新手段。其中，与热门大众文化IP进行跨界合作成为一个明显的趋势。这种融合不仅能够产生足量的轰动效应，也能在更深层次上与IP的内涵和人群基础进行契合，打造符合目标用户的品牌形象和运营策略。

这其中不乏成功的案例，但大多数的营销行为还停留在跨界合作的形式上，更像是消费娱乐，并没有让品牌文化真正融入节目内容和人群基础，很难对车企品牌的成长产生实质性的支撑。

相比之下，一汽-大众在品牌创新营销方面则颇有心得。它不局限于简单的广告植入，而是在精神、产品、用户维度与跨界IP实现“三重契合”。此前携手的《乘风2023》、《帐篷营业中》皆是如此。而在新一轮跨界合作中,一汽-大众 揽巡 （ 参数 丨 图片 ）联手热门综艺《乐队的夏天3》，为揽巡带来了巨大的关注度，也点燃了乐迷们久违的热情。

精神内核高度契合，揽巡、乐夏3趣味相投

夏天虽然过去了，但《乐夏3》里的那些动人音乐仍在每个人的耳边回响。

《乐队的夏天3》由马东、那英、大张伟、张亚东等组成超级乐迷团，集结了二手玫瑰、Nova Heart、瓦依那、Mr. Miss等27支风格各异的乐队。最终，经过激烈角逐，二手玫瑰乐队在27支乐队中脱颖而出，夺得冠军，并与其他4支乐队组成乐夏HOT5。

这一季的音 乐风 格让人眼花缭乱。摇滚、说唱、民谣、电子、金属等多种风格的碰撞，充分体现了音乐人们的多元与创新。其中，有些乐队更是敢于突破常规，尝试融合不同的音乐元素与表现形式，释放出强烈的个性与态度，充分展现新生代音乐人对音乐的热情与执着。

可以说，《乐队的夏天3》作为一个平台，旨在为独立音乐创造全新机会，用观众喜爱的超级网综模式，让乐队展现自己的歌曲和理念，共同探讨多元的乐队精神内核，推动独立音乐走向大众。并通过挖掘独立音乐人不放弃、不服输、自信、朝气的精神内涵，展示乐队文化的旺盛生命力。

揽巡定位“硬核大五座SUV”，主张所有经历都是梦想的伏笔，所有魅力都是经历的积淀与展示。这种“经历，即魅力”的价值观恰与《乐队的夏天3》所传递的时代脉络与音乐人的精神风貌无隙吻合。

两者都在以创新手段传播自身的独特价值观。这种多层面的深度融合，让节目与品牌形成了1+1>2的合力，共同丰富了青春文化的内涵。

产品理念高度一致，揽巡、乐夏3魅力相通

一汽-大众揽巡与《乐队的夏天3》除了在精神与情感上达到了高度一致。在产品理念上也各具匠心，这是此次营销达到预期的必要条件。尤其是一汽-大众品牌推荐官马东的那句“硬核大无座，嚯嚯嚯嚯嚯”，更是将揽巡硬派产品特性诠释的淋漓尽致，让受众对揽巡的功能特点更加印象深刻。

揽巡健硕的车身线条，搭配灵牛般健硕的造型和极夜悬浮车顶，散发出强烈的个性和态度。奔牛式前脸、配合贯穿至翼子板的灯光饰条，与乐队表演时的蓄势待发、随时冲击的态势如出一辙。侧面线条流畅、顺势而下，尾部造型平稳，恰似乐队成员对音乐旋律的行云流水般掌控。

近3米的轴距、超过170厘米的揽巡，提供了超大的乘坐和储物空间，可轻松“装下”整支乐队（演出服装与器材），满足了乐队对于空间的极致要求，让音乐创作和生活随时随地开启。

330TSI+2WD/380TSI+4WD两种黄金动力组合，搭配传动效率更高的DQ501变速箱及4MOTION智能四驱系统，带来游刃有余的驾驶体验，正如乐队成员对音乐的熟稔驾驭，让经常各地演出的乐队，随时随地想走就走。

目标人群高度趋同，揽巡、乐夏3成绝佳CP

揽巡的目标用户定位在80后和90后的新中产群体，他们的特征非常鲜明，追求品质与有态度地生活。他们深刻明白自己的内心需求和方向，也不断巡历山海增长阅历，真正做到阅己阅世界，活出自我价值。

据有关数据显示，在《乐夏3》的观众中，25-35岁人群占比61%，其中一线/新一线/二线占比46%，而三线以下城市占比54%。这个收视人群与揽巡的目标客户高度一致，与其开展跨界合作，可以自然而然地触达广大新中产群体，提升自身在该群体中的知名度和影响力。

在节目中，揽巡车型频频出境，成为连结各组乐队的移动空间，明星导师们也积极传播和体验揽巡车的特性，使更多新中产直接、间接地感知到了揽巡的品牌形象。这种富有情感和互动的文化传播更容易击中他们的心理诉求，并与其价值观产生强烈共鸣。

结尾：可以看出，在多重维度上实现深度融合，是一汽-大众品牌营销取得卓越效果的关键。正因为精神契合、产品契合、用户契合的“三位一体”，揽巡+《乐队的夏天3》才能碰撞出如此的花火。包括定制“揽巡文创雪糕”，以积极富有趣味的互动方案，吸引了媒体朋友的广泛参与，也充分证明了一汽-大众在品牌创新与文化营销方面的深谋远虑和行动力。