过去的一周，行业有哪些新动态？又有哪些涨粉黑马？

上周正式进入双十一大促，视频号、支付宝纷纷上线新的直播政策，推动商家大促；带货一哥”李佳琦热搜体质拉满，被多方质疑控价，同时深陷和田玉打假风波；本地生活领域，太二酸菜鱼抖音首秀，引起了美团与抖音的首次正面交锋。

涨粉榜单方面，抖音有3个账号涨粉破百万。“大圆哥”蝉联榜首，爱情遗憾的话题后劲十足，上周涨粉达526.8万。

快手榜单中，两位才艺主播拿下涨粉榜第一、第二的位置，辛巴也开启了带货矩阵，其新成立的“尖峰食客”拿下涨粉榜第三名。

作者 |场妹

美编 |鳅圆

来源 |新播场

数说行业

Part 1抖音涨粉榜TOP20

本期，抖音涨粉榜单有3个账号涨粉破百万，9个账号涨粉破50万。

“大圆哥”蝉联本期涨粉榜榜首，一周涨粉526.8万，目前总粉丝量达到1475.1万。“大圆哥”在前两周发布的有关感情遗憾的短视频内容，相关BMG以及剧情人物“张盼盼”都成为了二创素材，热度不减。

与上期榜单不同的是，随着双十一的开启，本期上榜达人中出现了多位头部电商达人。如榜单中排名第二的“多余和毛毛姐”，上周涨粉137.8万，上周直播带货11场，累计GMV超1亿元；榜单中排名第四的贾乃亮，上周涨粉74.9万，上周直播带货6场，累计GMC超1亿元。

此外，随着一款名为《完蛋！我被美女包围了！》的游戏爆火，该游戏的真人演员也收到关注，榜单中排名第五的战斗天使ZCY就是该游戏中的演员之一，上周涨粉74.1万。

据了解，《完蛋！我被美女包围了！》是一款第一人称影视互动游戏，游戏在表面上看，会以为是一部都市恋爱短剧，但实际是由玩家的选择决定剧情走向的真人互动游戏。

Part 2快手涨粉榜TOP20

本期快手涨粉榜 单有4个账号涨粉超50万，1个账号涨粉超百万。

娱乐主播“王四妹”上周涨粉144 万， 在榜单中排名第一。 排名第二的“方兔兔” 涨粉87.5万，也是一名娱乐主播。

榜单中排名第三的“尖峰食客”，是辛巴成立的一个美食类目品牌，在上周开启直播首秀，首场带货GMC突破1.13亿元。该账号上周涨粉67.6万元，目前总粉丝量960.2万。

电商大促季，出现在榜单上的 电商主播还有赵梦澈、陈先生、时大漂亮等。

一周焦点资讯

1、抖音旗下红果短剧将更名为番茄短剧

10月30日消息，抖音旗下番茄小说孵化的短剧App红果短剧将更名为番茄短剧，这也意味着番茄将对小说和短剧进行品牌统一。

据悉，红果短剧目前以免费为主，曾低价购买大量短期版权。

2、李佳琦被打假的和田玉品牌方回应：某些用户发布不实打假

10月27日，李佳琦带货的和田玉品牌方深圳鸳鸯金楼珠宝股份有限公司（以下简称“鸳鸯金楼”）再次回应被“打假”一事。

鸳鸯金楼表示，某些用户发布不实打假视频，通过混淆、误导、曲解等方式，引导消费者认定鸳鸯金楼和田玉项链产品检测为非和田玉，该行为已经严重侵害鸳鸯金楼的商业信誉和商品声誉。

据悉，有用户于9月下旬在李佳琦直播间购买了售价597元的“鸳鸯金楼”和田玉项链。收到产品后发现，十几条项链的鉴定证书上提供的照片都是相同的，且显示项链重量都是40克，涉嫌伪造。此后用户带产品前往国家珠宝玉石质量监督检验中心进行复检，被工作人员告知，项链中碳酸盐含量太高，无法出具和田玉鉴定证书。

之后，打假人王海曝光此事，并打假李佳琦，该事件迅速冲上热搜。王海10月27日在微博表示，李佳琦和其公司应该承担主要责任，“直播间和主播是直播带货业务的核心，是掌握定价权的一方，是赚取利润最多的一方、是对消费者购买起决定性作用的一方。”

此外，王海还表示，李佳琦所售卖和田玉项链附带的18份鉴定证书，不仅每张都是40克，而且是共用一张项链的照片，涉嫌开具假证书，而其注明是广义和田玉的产品，市场价仅为十几二十块钱。

3、快手内测“AI小快”，实现评论区智能回复

10月27日，快手正式内测“AI小快”账号。该账号可在短视频评论区，为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。

据悉，“AI小快”采用快手从零到一独立自主研发的大规模语言模型“快意"大模型作为基座。今年以来，快手在AIGC领域动作频繁，这也是快手在评论区场景落地的首款人格化应用。

4、反垄断办回应李佳琦被质疑涉嫌控价：目前还没收到举报或线索

上周，先是京东工作人员指控李佳琦控价，之后有媒体曝出李佳琦直播间所属美腕公司与某品牌合同细节：品牌需保证其通过指定达人提供的促销力度，为保证期限内保证范围内同等条件下最大，若违约品牌需向消费者退还五倍差价并向美腕赔偿违约金人民币200万元。

同时，“疯狂小杨哥”在直播时曝光李佳琦直播间，垄断品牌货源要求合作方排他。对此，网友质疑李佳琦直播间涉嫌控价，有价格垄断嫌疑。

10月26日，上海市市监局反垄断办回应李佳琦“二选一”事件称：“目前还没收到举报或线索。”

5、消息称“疯狂小杨哥”与美腕合资公司系乌龙，未开展实际业务

近日，消息称工商信息显示，“疯狂小杨哥”旗下三只羊（合肥）控股集团有限公司与美腕（上海）网络科技有限公司，间接共同持有杭州美羊羊科技有限公司股权。该公司成立于2022年7月，经营范围包括互联网销售、供应链管理服务、品牌管理等。

10月26日，相关媒体从权威渠道获悉，前述合资公司系乌龙，由中介主动联系代理注册，未开展实际业务。

6、太二酸菜鱼被大众点评下架引关注

10月26日，在大众点评搜索“太二酸菜鱼”找不到相关词条。对此，太二酸菜鱼母公司九毛九集团公关相关负责人回应称，“目前正在研究中，美团上显示还有（太二的店铺）。”

在太二酸菜鱼被大众点评屏蔽前两天，即10月24日，太二酸菜鱼开启首次抖音直播，直播间共上架25个商品，包括代金券、套餐等，优惠力度较大。据报道，开播不到6小时，销售额已经破亿元，并登上抖音团购带货榜第1名。

所以大众点评此举，在许多人看来是平台对太二酸菜鱼的一个警告。（详情回顾：）

7、微信视频号发布双11商家激励政策

10月25日，微信视频号发布11.11商家激励政策，具体包括：技术服务费率降至1%，运费险费率下调，平台补贴运费险；累计卖到1万元，即可获得流量券；做好直播预约，激活流量池，有机会赢取流量券；发短视频带话题#1111好物就在视频号# ，有机会获得短视频流量助推。

此外，视频号还支持小店用户先用后付，极速退款服务也即将上线。

8、快手将培育10万农民网红，签约100位万粉以上三农创作者

10月25日，快手在天津举办“2023首届快手三农生态大会”，并发布了两项三农创作者扶持计划。

“快手三农红人计划”主要面向新人三农创作者，未来3年投入10亿元，覆盖全国30个农业主产区，建立1000个示范村，培育10万位农民红人。

“快手三农耕耘计划”主要面向万粉以上三农创作者，未来一年拿出10亿流量和1000万元现金资源，签约100人，扶持2000人，助力更多优质三农作品被挖掘，扶持更多优质三农作者快速成长。

9、支付宝直播发布“鱼跃计划”，给予商家流量激励

10月25日，支付宝直播面向商家发布“鱼跃计划”，将给到商家流量激励。本次计划主要针对2023年9月后入驻，没有参与过平台直播其它日常流量扶持的新商家。

其中，黄金珠宝玉石，医疗健康，金融和法律中介等需要特殊资质的行业，需通过邀约且经由平台审核后方可参与。

据悉，“鱼跃计划”主要分为新人冷启动扶持和直播挑战赛两部分。新人冷启动扶持指的是新人开播14天内，可获得每日千级额外冷启动流量。直播挑战赛指的是在活动期间开播并且直播带货的商家，平台会根据周维度商家成交排名进行奖励。

此外，参与“鱼跃计划”的商家还有优 先参与双11活动的权利。

10、视频号小店发布旗舰店清退新规，评分过低将遭降级或清退

10月24日，腾讯官方发布视频号小店旗舰店清退原则。

据了解，该规则称系统和平台会每日校验商家的经营状态，当商家视频号店铺评分小于4.2，且店内近30天纠纷单大于5单、纠纷率大于1.2%时，系统将对商家下发预警通知；当视频号旗舰店/官方旗舰店评分小于4.1，且近30天纠纷单大于5单、纠纷率大于1.5%时，该店将会降级为企业店。

11、美腕回应京东采销控诉李佳琦要求品牌“二选一”：纯属躺枪

10月24日，京东采销人员在朋友圈公开喊话李佳琦“二选一”。该工作人员表示，京东收到了品牌商海氏的律师函，被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价，违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”，并要求赔偿巨额违约金。

据了解，该工作人员称，该产品为京东自营产品，其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

对此，美腕回应称，纯属躺枪。对于“底价协议”和“二选一”的说法，美腕方面均表示“不实信息”，李佳琦直播间与品牌方签定的合约中并没有涉及“全网最低价”和“二选一”的约束条款，直播间商品的定价权在于品牌。

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