融时代，创未来！观融合变迁大潮，寻融合传播与融合营销创新升级之道，共启未来智慧。分享最具洞察力的锋锐观点，展现最具前瞻意识的思潮碰撞。

2023年10月26日，由美兰德传播咨询主办的“融时代 创未来——2023美兰德融合传播与融合营销创新高峰论坛暨第二十五届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京圆满举办。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席并致辞演讲，激荡思维碰撞，超200余位来自广电媒体集团、广告公司及学界的代表深度参与。

峰会现场，湖南卫视副总监朱琰女士以《湖南卫视、芒果TV践行“两创”精神让传统文化“活”起来》为主题带来精彩分享。

精彩分享

感谢老朋友美兰德的邀请，让我们相约在北京最好的秋色里。今天我想分享的主题是：湖南卫视、芒果TV践行“两创”精神，让传统文化“活”起来！前几天我看到了一条朋友圈：在《新周刊》举办的“漫谈2023”小型分享会中，大家不约而同选出了一个年度汉字——活!这也引发了我的思考。就像习近平总书记近日对宣传思想文化工作作出重要指示时强调的：“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”。作为充满活力的内容平台，湖南卫视、芒果TV双平台一直以来在创新上不断突破升级，积累了丰富的中国优秀传统文化传播经验。借今天这个宝贵的机会，我想以三个“活”为切入口，跟各位聊聊我们是如何让传统文化“活”起来的？

一、焕活力！内容创新和传统文化“火”在当下

去年3月，湖南广电推进湖南卫视、芒果TV双平台深度融合，一年多来，我们创作了很多可圈可点的作品，正是对“两创”精神的实践和印证。在香港回归25周年这一背景下推出了《声生不息·港乐季》，今年接着推出《声生不息·宝岛季》，借助两岸音乐，讲述两岸文化交流史，以文化自信增强两岸民众的文化认同，推动对文化的溯源和寻根，而我们也在抓紧推进《声生不息·中华季》的创制，结合中国歌曲编年史，充满更大的想象空间。《中国婚礼——好事成双季》以婚礼作为切口，解读中国传统文化及婚俗演变，投射当代年轻人的爱情观、婚姻观、家庭观。文化类节目《美好年华研习社》通过精细复原、高光原创古典文化的名场面，让观众在欣赏国风之美的过程中对传统文化产生更强的自豪感和认同感。

《你好，星期六》暑期特别策划，邀请了制作精良、气势恢宏的爆款古装剧《长相思》《莲花楼》等主演一起致敬经典……最近正在录制的一档武学修行节目《来者何人》聚焦“中国功夫”，以中国动作电影为脉络，打造功夫盛会，凸显青年演员传承国粹，弘扬民族精神的热血群像。

除了综艺节目，在《2023传统节日节气短片》《新时代，新雷锋》主题宣传片，《麓山之歌》《天下长河》等精品剧集，《我的青春在丝路》《致我们共同的地球》《傲椒的湘菜》《沈从文与湘西》等纪录片中，也丰富展现了传统文化的魅力，焕发新时代的光芒！不管是哪类作品，我们都会“不忘本来、吸收外来、面向未来，在继承中转化，在学习中超越”。

二、整绝活！科技赋能和海外传播“火”出新意

众所周知，中华文明具有突出的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性。着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，一方面要求我们在科学技术高速发展的当下，不断尝试用先进技术手段赋能内容升级；另一方面要求我们切实加强国际传播能力，促进文明交流互鉴。

（一）科技赋能为传统文化内容创作不断探索、不断突破

如果一档有100多个机位的节目要实现真正的4K拍摄、传输、制作，其成本是很高的。现在，我们已经通过自研的光芒5G密集传输系统和光芒云制播系统，直接将节目现场视频数据同步上云，在云端完成制作审核和分发真4K超高清综艺节目，实现了技术突破。

大家都很喜欢的节目《全员加速中2023》通过VR技术、虹膜识别技术、AI人工智能等高科技元素与内容创意的有机结合，成为国内综艺第一个真正把元宇宙融入节目的经典案例。正在热播的纪录片《中国》第三季，用全新影像技术、全电影化的声音制作模式助力中国远古神话具象化，全片通过手绘原画融合CG动效，五十格镜头拍摄，结合6K高清晰度画面，观众连演员表情细微变化都可以看得到。新赛道小芒电商基于双平台融合顺势而为，以“发现新潮国货”为宗旨，主打Z世代年轻观众，开辟了非遗、汉服、国风美妆、潮玩等垂类赛道，通过优质内容向年轻用户安利国货，致力于将中国文化元素和中国品牌全面渗透到当代中国青年的生活。

(二)海外传播与合作为中外文明传递“美美与共”

我们不断拓宽中国人民同世界人民交流的渠道，搭建好自有的文化出海平台“芒果TV国际APP”，汲取其他国家文化中的有益成果；不断创作更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文艺作品，让外国观众产生对中华传统文化的兴趣和好感，比如：《乘风2023》除了邀请不同行业的优秀女性，也邀请了7位来自不同国家的“国际姐姐”，给观众展现了中华文明之美，得到了外交部发言人汪文斌的大力点赞，肯定节目以“女性之美”为窗口来展现“大美中国”。节目播出后，在世界范围引发了巨大反响，七个国家纷纷购买版权播出。

再比如：《中餐厅》第七季今年夏天远赴匈牙利布达佩斯录制，以节目为纽带，湖南卫视与匈牙利国家电视台签署《合作备忘录》，共同打造运营“电视中国剧场”。匈牙利国家旅游局向我们透露了一个数据：节目带动当地8月份游客总数达到去年的3.5倍！

《中国有滋味》让美国、越南嘉宾以食为鉴，亲近中华文化；电视剧《尚食》在北美主流平台播出，让外国观众在酸甜苦辣中感受到中华文化的博大精深；《天下长河》被奈飞主动采购，外国网友留言，“虽不曾喝过黄河水，但却感受到了中国人血液里流淌的生命力”。

我们还在YouTube、Facebook、TikTok等海外平台开设了多个账户，其中YouTube芒果频道订阅人数达到1900万，在华语视频官方频道中排名第一，2023 年账户收入600万美金，相当于4000多万人民币。海外用户投入的每一美金，都代表着他们被中华文化产品打动后的付费转化。

我们发挥国际影响力，加快打造“国际传播1+4 模式”。“1”是扩大自主自控自有的芒果TV国际APP影响力，“4”是坚定版权发行、内容共创、战略合作、渠道拓展四大抓手。去年，我们向海外售卖了115部综艺节目、电视剧、纪录片，在奈飞等多家海外主流平台发行。积极与越南、老挝、中东、马来西亚、新加坡等国家和地区展开战略合作，与手机渠道厂商、运营商、有线电视台等布局“内容+终端”多元化矩阵，让中国声音走出国门、落地海外，与世界文明交流互鉴。

三、引活水！“芒果模式”促双平台深度融合“火”力全开

“努力建成镌刻于时代、影响于人心、奉献于社会的主流大台和主流新媒体集团，是湖南广电的历史使命” ，基于这样的历史使命，双平台作为党媒国企，始终坚持党管媒体、政治家办台。湖南广电推进湖南卫视、芒果TV双平台深度融合，今年进入了关键年。全面整合广告经营、综艺节目、电视剧三大板块，整合传统的媒体思维与新媒体的现代产业理念，形成双平台在人才、业务、创意、技术等方面交叉互动机制，形成了市场上独一无二的双平台优势。

深度融合后，双平台成立综艺节目立项委员会，把价值取向、艺术水准、审美情趣、群众口碑作为重要指标，对存在导向问题、社会效益缺失的节目一票否决。除此之外，还组织党员干部和制片人们前往十八洞村等地开展主题教育读书班，前往国防科大、岳麓书院进行主题学习。联合中国作协、鲁迅文学院定期开办“芒果培训班”，不断提升内容从业人员的政治素养。

按照互联网的逻辑，用市场化的手段，我们将人才和创意这两个核心竞争力牢牢掌握在自己手中，探索出了先进的管理激励机制：超级工作室制度、分灶吃饭的薪酬激励制度、市场化的人才引进制度。随之而来的是双平台生产体系越发紧密交融，内容创新空间非常广阔。通过“芒果青年说”“青芒计划”“青年CEO俱乐部”等一系列人才培养工程，确保核心资源向年轻人倾斜、向业务部门倾斜。前不久，双平台举办了2024大型创意征集活动，收到提案533个，力推1%超级爆款诞生！

秉持着“不创新，毋宁死”的电视湘军精神，我们不仅在融媒体内容创新层面展现出更为生动、年轻的创作态势，也以润物无声的方式强化了对社会主流议题的关注和正能量的输出，让观众在潜移默化中认同作品表达的价值观，进一步强化“青春”的价值输出，夯实主流青年文化阵地的生态定位，实现了湖南卫视+芒果TV双平台共创共享、持续推进的理想效果，也让已经形成独一性的“芒果模式”再次完成拓维升级。

最后，想请大家来欣赏一幅特别的画，画的名字叫《日神羲和》。这幅画来源于正在热播的《中国》第三季，由参加了《会画少年的天空》中的青年画家任刚创作。画中我们可以看到一只金乌正在腾空，载着日神羲和划过天空，彰显了中国人对太阳东升西落的浪漫想象。我们深信，一个活跃运转的良性模式，将成为孵化无限可能的永动机。未来，双平台将进一步深刻领会“第二个结合”，担负起新的文化使命，以多元手段推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更好地讲好中国故事，推进中华优秀传统文化活在未来，活出精彩！

（作者：湖南卫视副总监朱琰，此文为作者于2023年10月26日上午在美兰德“融合传播与融合营销创新高峰论坛”的主题发言）

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作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。