继茅台突然宣布涨价之后，网上传出一张快消品巨头康师傅发布饮品涨价信息，自2023年11月1日起中包装和1L装茶/果汁要执行新零售价。真的是这样吗？
告别3元、4元时代？康师傅回应了
据网传的康师傅告知函信息发现，康师傅饮品此次涨价主要是中包装茶/果汁从建议零售价不低于3元/瓶提升至3.5元/瓶，1升装茶/果汁系列从建议零售价不低于4元/瓶提价为5元/瓶，两大系列规则涨幅在0.5—1元，此涨价轨迹也是康师傅惯用手法。
网友纷纷评论：
多年前，康师傅饮品就发布了提价函执行全新价盘，即在今年11月之前终端茶和果汁系列一直执行的3元和4元的价格带，正是康师傅在多年前将中包装和1L装茶/果汁提价，让其市场上出现全新价格带和1L装产品在年轻人群中的畅销，爆火背后是1L装产品量大、质优的特点备受消费者亲睐，只需多花一元的价格享受到双倍的快乐。
然而在信息发出后第一时间，有媒体向证实涨价信息真实性。据康师傅客服回应称，确实有涨价通知。因原材料、用工成本上涨等原因，全国零售价将统一调整，线下具体执行价格调整可能还需要一些时间。还有一个原因客户称，告知函为厂家促销活动，零售价没有太大变化。从客服的回应中我们看出，康师傅饮品涨价确实是真的，只是落地执行时间问题。
”屌丝饮料“要失宠？
纳食从康师傅涨价告知函发现，被年轻人誉为”屌丝饮料“大火的康师傅1L大包装产品赫然在列，如今刚火不到三月时间，悄然涨价对消费者而言性价比瞬间降低，失去网红”屌丝饮料“光环不是不可能。因为在消费者间已形成4元1L装饮料是更实惠、性价比更高的存在。市面上500ml的康师傅冰红茶、绿茶基本售价在3-3.5元一瓶，但如果再加上1-1.5元，就能买到1L装的大瓶饮料，大瓶装的每毫升单价相较于小瓶也更划算。
与此同时，大包装市场虽是康师傅先涉足，但这几年受年轻人追捧大包装的影响，很多饮品品牌也已争相布局，东方树叶推出900ML大瓶装，元气森林旗下的无糖茶饮料也很快跟进大瓶装，以更大的性价比回馈广大消费者。
还有功能饮料品牌东鹏特饮推出的电解质水品牌“东鹏补水啦”规格就包括了1L装，这是目前电解质水市场最大的容量；汇源果汁还首次推出了2L大桶装，别出心裁把桶作为了最小的零售单位。
从产品规格到产品价格，康师傅饮品大包装都受到同类品牌的追击和市场分食，在2023年半年中可发现，上半年饮品业务整体收益为266.06亿元，同比增长9.50%，占集团总收益65.04%，其中茶饮营收100.80亿元，同比增长9.34%。
为何涨价？
从外因来看，首先是原材料价格上涨。
均瑶健康曾在在公告中提到，上调公司“味动力”品牌部分产品的出厂价，主要是因为公司产品的主要原材料、运输、包材及辅材等成本的持续上涨。
其次是国内糖价也在上涨。中国糖业协会公布的数据显示，截至2023年4月底，甜菜糖厂已全部停机，甘蔗糖厂除云南省有3家尚在生产外，其他省（区）糖厂已全部收榨。2022年/2023年制糖期，全国生产食糖896万吨，同比减少39万吨。全国制糖工业企业成品白糖累计平均销售价格5865元/吨，同比回升129元/吨。
除糖价上涨外，饮料包装瓶的主要原材料PET（一种高分子聚酯材料）的价格也在上涨。
但对康师傅来说，涨价非单一缓解成本压力，还有可能是为了营收增长。
前面也提到了上半年，康师傅主营业务营收409.1亿元，同比增长7.0%，增速同比下滑0.9%。具体来看，方便面业务营收为139.5亿元，同比增长3.0%，占公司总收入的34.1%，同比下滑1.3个百分点；饮品业务营收为266.1亿元，同比增长9.5%，占公司总收入65.0%，同比增长1.5个百分点。
此种结构意味着，饮品已成康师傅业绩增长的核心动力。具体来说，在茶类产品方面，康师傅上半年营收100.80亿元，同比增长9.34%；包装水产品方面，实现营收26.78亿元，同比增长14.91%；果汁类产品方面，康师傅营收40.32亿元，同比增长16.36%；碳酸饮料及其他产品方面，康师傅营收98.16亿元，同比增长5.74%。此次传言上涨的茶类、果汁产品，均处在相对快的增长期。
对于康师傅的涨价，中国食品产业分析师朱丹蓬对市界表示，“这标志着，中国品牌饮品告别3元时代，并向高价与高质发展。康师傅作为中国饮品界的大佬，涨价这一举措既匹配行业发展的趋势，也符合自身的需求。”
但是低调调价之后，康师傅能否稳中增涨，还能难说，不过涨价后失去性价比的大包装或将让年轻人在购买选择上将康师傅从首选变为二选一。据洞见研究院发布的《2023中国消费趋势洞察》中指出，有超过30%的受访者认为，在选择品牌时会更青睐实惠、性价比高的品牌，选择比例分别为39%、52%。这届年轻人，正在回归理性、更有计划的消费。
如果“康师傅”饮料涨价，
你还会买吗？
评论区见~
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