近年来，在全球经济进入新常态，居家办公、户外运动等生活方式兴起，以及Z世代步入生活事业的成熟期，消费理念趋于稳重理性等多重因素影响下，时尚风潮也逐渐转向设计简洁、风格内敛的实用主义风格，以经典舒适、高级面料为特点的「静奢风」，成为当今都市男性们的穿衣主流。
时尚博主@99r
在此背景之下，创立于1957年的品牌——红豆，以66年始终专注舒适的品牌DNA，赢得越来越多追求至臻舒适穿衣体验的都市群体们的认可与青睐：继2022年以一件兼顾舒适与版型的「红豆0感舒适衬衫」创下超85万件销量成为「爆款」之后，今冬又延续「经典舒适」品牌理念，携「红豆舒暖鹅绒服」登陆法国、英国、意大利，焕新诠释了「冬季静奢风」的「版本答案」。
法国、英国、意大利三国一直是现代时尚领域的「中心高地」，这里诞生出了不胜枚举的世界知名设计师与高端时尚品牌，如法国的Christian Dior、Saint Laurent，英国的Vivienne Westwood、Alexander McQueen，意大利的Dolce & Gabbana、Giorgio Armani等。
巴黎、伦敦、米兰三大集复古优雅与现代时尚于一体的国际大都会，更成为时尚产业的沃土，不仅孕育出了时尚行业最具影响力的巴黎时装周、伦敦时装周和米兰时装周，更聚集形成了大量的时尚商业形态，如伦敦的Shoreditch、米兰的Corso Buenos Aires、巴黎的Le Marais，更成为了各大时尚品牌和众多顶级买手店聚集的时尚圣地。
伦敦
近日，红豆舒适男装携手国际设计大师登陆法国、英国、意大利，开启了一场欧洲之旅，并于首站英国伦敦发布了舒适新品「红豆舒暖鹅绒服」。
米兰
巴黎
佛罗伦萨
从伦敦、巴黎、米兰到佛罗伦萨，「红豆舒暖鹅绒服」受到了包括伦敦时装周FASHION SCOUT创始人MARTYN ROBERTS、国际时尚大师 DIEGOMIRANDA、「伦敦时尚教父」BILJANA POPOSKA ROBERTS等一众明星、时尚界大咖和时尚达人的认可，还进驻了海外买手店。
红豆舒适男装进驻伦敦买手店
众所周知，羽绒服是最重要的冬季服装单品之一，也是各大品牌竞相发力的领域。那么，这件红豆舒适男装推出的舒暖鹅绒服，凭什么能登陆欧洲，打动时尚明星大咖和消费者，成为「冬季静奢风」的「版本答案」？
米兰
首先，「舒适」已成当今时装的主流理念。如前文所述，随着居家办公、户外运动等生活工作方式的兴起，人们也回归到更加实用的穿着风格，「买精不买多」的消费理念以及「精奢风」的大行其道，就是这一趋势的典型表现。
红豆舒适男装作为舒适男装赛道的开创者，早在去年9月就已登陆英国伦敦，携手国际超模金大川双城演绎「舒适一身」，吸引了海内外媒体的关注。而让红豆舒适男装自信走上国际舞台的背后，是其在品牌理念与产品力上的深厚造诣：
伦敦时装周舒适男装大秀
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从1957年红豆创立之始，到如今，红豆舒适男装在林立的男装品牌中开创「舒适男装」赛道，承袭中国传统文化中寄情于物的内敛，凭着300万亚洲男性人体数据，128项舒适专利，以多元产品的打造，打破人们对男性服装硬朗的刻板印象，塑造「经典舒适」的品牌形象。
2022年，红豆舒适男装推出「红豆0感舒适衬衫」，在第三方机构的专业「跑分」监测中，该产品诸多指标都领先于国外的两款奢侈品级衬衫。
这样集「奢侈品级舒适」与「高性价比」于一身的产品，自然被广大精明「懂货」的男性消费者所青睐，一经上线，便荣膺京东平台衬衫品类单品销售第一，天猫平台衬衫品类店铺、衬衫品类单品销售双第一，累计销量突破85万件，并斩获中法美意四国五项大奖，也就不足为奇了。
不仅如此，红豆0感舒适衬衫还吸引了诸如戚薇、罗永浩、范丞丞、胡兵等众多明星大咖的一致好评——
罗永浩评价道：「一件好衬衫要满足3个条件：舒适、舒适、舒适。如果有一件衬衫能满足你，那就是红豆0感舒适衬衫。」
吴晓波说：「我穿衬衫，最重要的标准，就是舒适。这件衬衫，就两个字：懂你」。
明星的深度认可，再一次显现了红豆0感舒适衬衫的不俗产品力，在品质消费持续升温的当下，红豆以持续精进的「舒适感」新品示人，与越来越多的消费者走到了一起。今年冬天，红豆舒适男装再度以「舒暖时尚」打造羽绒服单品，并亮相欧洲，自然引起了广大消费者的关注。
伦敦
第二，「静奢时代」更需要「经典舒适」羽绒服。在我们的传统认知中，羊毛大衣、皮衣等是欧洲人的冬装主流，这也让许多人形成了对于「静奢风」比较局限的刻板印象。
其实，现代时尚发源地的欧洲，才是全世界最爱羽绒服的地区。据相关统计，目前欧洲是全球最大的羽绒服市场，消费了全世界25%的羽绒服。
伦敦
也因此，近年来各大时尚品牌纷纷发力羽绒服：从LV、DIOR、Rick Owens等时尚品牌的23秋冬发布可以看出，羽绒服已成为了最重要的「拳头单品」。
在羽绒服设计「百花齐放」的时代，有的主打前卫夸张的版型设计，有的靠高饱和色系或LOGO印花吸引眼球，还有的以设计师联名作为卖点等，不过在崇尚「静奢风」的当下，都市男性们更需要一款真正「经典舒适」而又「低调内涵」的羽绒服。
此次红豆舒适男装以「舒暖」概念携「红豆舒暖鹅绒服」亮相欧洲，欧洲的消费者们自然对其倍加瞩目。
米兰
第三，「红豆舒暖鹅绒服」以奢侈品级品质诠释「舒适美学」。众所周知，中国是世界最大的羽绒服生产国，此次红豆舒适男装以兼容并蓄的文化哲学理念来打造中国男装的「羽绒服美学」，亮相欧洲的「红豆舒暖鹅绒服」，既有欧洲顶级设计师参与设计，又有红豆舒适男装的核心理念、数据积累和专利技术：
在设计之初，红豆舒适男装设计团队经过了充分的调研，针对传统羽绒服硬挺不适等诸多痛点，将舒适感受置于首位，计划打造一款与众不同的舒暖鹅绒服——
这与设计大师Guillaume Ferrand的理念高度契合，后者在时尚行业深耕20余年，深入接触过许多奢侈品大牌，曾为DIOR男装、Loewe、Maison Margiela等品牌提供视觉设计。据他本人介绍，他一直期待能够参与设计出一款舒服、保暖又有品质的羽绒服，而红豆品牌对舒适的专业和执着让他非常享受于此次合作。
Guillaume Ferrand工作中
作为一款「低调有内涵」的单品，「红豆舒暖鹅绒服」选择了4A奢侈品级90大朵白鹅绒，同时引入8处奢侈品级工艺与辅料，不仅带来顶级温暖舒适的穿着体验，更满足了当今都市时尚男性对于服装高级质感的消费心理诉求。
传统的羽绒服在穿脱时，往往会因为面料硬挺而产生摩擦噪声，红豆舒适男装敏锐洞悉到这一痛点，采用了首创的红豆绵柔针织面料，其比普通面料更轻盈软糯有弹性，让都市型男们在切换「室内室外」模式时，穿脱羽绒服灵活轻便，自由自在。
同时，为了让羽绒服的内里达到「内衣级」的舒适触感，产品采用20D高密亲肤尼龙里料，牢牢锁住温度的同时，亲肤触感，抗静电，真正做到内外皆舒适。
因此，这款兼具「温暖」与「质感」，上身就有完美穿着体验的「红豆舒暖鹅绒服」，必然获得了欧洲时尚界明星大V、网红博主们的青睐和「种草」，以及许多海外买手店的热卖。
@Benjaminyu
@AK93
@什小代
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如果将视野从男装时尚放大到世界文化领域，我们不难感知到，红豆舒适男装自信走出国门，登上世界时尚舞台，其内在驱动力量，正是越来越多新时代中国男性的「文化自信」与「审美自觉」。
随着中国的国力提升和文化影响力增强，新一代的中国男性开始更加独立、更加自信地审视时尚美学，他们不再盲从于外国品牌，而是倾向于在中国文化语境下发展自己的穿衣审美，形成自己的穿衣理念。
时尚博主@LALALA
在此大背景下，红豆舒适男装凭着更懂中国男性穿衣审美，切切实实为中国男性量身打造最经典舒适的穿衣体验，自然获得了越来越多中国男性的认可与喜爱。
2022年，红豆舒适男装携「红豆0感舒适衬衫」强势刷新品牌印记，以「经典舒适男装」的品牌形象在男装市场掀起了舒适风潮，更为「静奢风」的中式演绎提供了典型案例。
时尚博主@林道道
对于广大中国男性消费者而言，红豆舒适男装不仅「穿」起来舒服，「处」起来也很舒服，没有高高在上之感：
例如「千场舒适秀」就将秀场搬到了各大城市的黄金商圈和购物中心，通过模特们现场演绎商务通勤、都市休闲、时尚运动等风格场景，让广大男性消费者们更加直观地感受到产品的上身效果。红豆舒适男装还邀请吴启华、袁成杰等实力明星亲临现场助阵，形成了良好互动氛围。
时尚博主@吴冠乐
此次红豆舒适男装再次「走出去」，不仅是品牌高端化升级进程中的关键举措，更是中国时尚在男装领域「文化自信」上的展现。
红豆舒适男装紧跟时代浪潮，不断突破自身，以匠人精神传承舒适初心，致力于让更多人穿上奢侈品级舒适男装，在民族品牌腾飞和中国男性审美自觉的时代大背景下，必将赢得更多消费者的青睐。
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