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“感觉‘一点点’

慢慢退出奶茶界了”的话题

登上热搜榜第一

门店减少、新增门店持续收缩

姚女士提到的已关闭的“一点点”门店，位于四川南充市顺庆。

11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉记者，这家门店销售情况不佳。

在网友对“一点点”是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了“一点点”的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。

“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉记者，其表示，现在商场不怎么考虑开“一点点”了，在“一点点”和其他新品牌之间，优选后者。

姚女士提到的已关闭的“一点点”门店，位于四川南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的“一点点”门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

记者致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。

昆明有4家门店显示歇业

小编在美团平台搜索“一点点”，查询到昆明约有20家门店仍在营业，另有4家门店显示歇业关闭。

位于几个人流比较密集的商圈周边的店铺，如文化巷店、顺城店、南亚店、瑞鼎城店等，店铺评价的时间都停留在今年6月左右。

多地“一点点”出现闭店情况

社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有“一点点”门店关闭。记者在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。

“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶界了”也登上了热搜。

在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过“一点点”的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”“热量太高”等。

也有网友捍卫“一点点”，称其有很多死忠粉，并说出自己最爱的产品。

还有网友感慨：时代的眼泪。

“一点点”是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：“一点点”的门店数确实在变少。

根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，“一点点”的门店超过4000家。据窄门餐眼数据，截至2023年11月2日，“一点点”门店数为3018家。

“一点点”的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，“一点点”每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，“一点点”新开门店数仅55家。

一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼

成也奶茶，败也奶茶

网红奶茶鼻祖出现“年龄焦虑”

2011年，“一点点”以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。

2015年至2016年，“一点点”开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。在记者2018年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是“一点点”。

窄门餐眼数据显示，也是从2015年下半年开始，“一点点”门店增长加快，2016年开始每月平均近30家新店开业。此后至2019年，“一点点”门店增速均在加快。2019年其开店886家，月均开店超70家。

在“一点点”高速拓店的同时，“果茶”出现了。排队两小时的“盛况”出现在一些知名果茶店。奶茶代购群里，新品牌也开始与“一点点”分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧。

在奶茶不断迭代更新的近十年，“一点点”虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是10年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……

也许，让消费者感受到“不更新”的不是菜单，而是整个品牌。

某百货上市公司招商人员告诉记者，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开“一点点”了。“2016年、2017年“一点点”是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。”该招商人员表示。

你还在喝“一点点”奶茶吗？

来源 钱江晚报、成都商报-红星新闻、都市时报、网友评论

责任编辑 何丹

责任校对 罗秋旭

主编 武熙智

终审 编委 陈洁