消费观察｜关于开放的落地与实践，摩方用3年时间塑构时髦新鲜的生活方式。|spa|场域|摩方|时尚|森系|消费观察|都市

10月27日-29日，合景成都交子集群旗下@合景·摩方(成都)森系腔调街区，举办了“就要这摩样”生活能量LAB——摩方3周年主题活动，摩方化为“接头友好”生活能量LAB，延展在地街区文化并更新为接头文化，打造与呈现新鲜、时髦的非标准生活方式。

成都的街区文化，是公共生活/空间/文化的集合，街上的人们，愿意去积极融入到公共生活中，这让成都温暖、亲近、舒适，摩方做为森系时髦充满开放性的街区场域，以小而美、小而时髦汇聚为生活能量LAB为创作切入点，搭伴玩点新鲜、轻松的活动形式为策划逻辑，携手SCBF外滩精酿啤酒节IP空降西南，集结80+双城生活方式优质品牌，KPOP派对时髦快闪等多元资源，创意呈现一场时髦新鲜的72小时的玩乐盛会。

同时，在成都摩方三周年之际，与城市时髦面孔共创，一同探索、发现、记录关于新鲜生活方式的城市切片。BE FRIEND HERE,FIND MORE FUN。

那么，一个商业是如何用3年时间持续将“开放”这个议题落地？又是如何实践开放性思维使其成为城市地标双子塔下，交子大道中非标准、与众不同的时髦存在？

成都摩方是交子大道上唯一的时髦、开放的街区商业，是合景交子商业集群和交子大道特别的时髦存在。

双子塔下的摩方如同一个探见在地与国际的窗口，从诞生伊始的特质让“开放”成为摩方的重要基因。

从场景上来讲，成都摩方定位“森系时髦街区”。整个场景都以开放的姿态，营造一个可以释放压力、治愈与拥抱城市生活的场域。

首先，成都摩方打造了森系中庭这一重点场景，大面积绿植与优质水景穿插交错，露营座椅、锦鲤以及今年摩方火出圈的小鸭子错落出现在场景中，特别将2楼打造为中庭花园结合可自动开合的玻璃穹顶，这一切都让摩方灵动、自由，让室内空间与天际有机结合，将商业体化为城市之中的绿洲。

而这个小尺度的中庭花园也展现了关于开放场景的极高可塑性。它不仅是花园，也可以是秀场、艺术展场、派对现场、休闲聚场……

同时成都摩方还将场景多样延伸，基于小尺度场景的多元生活方式创造。2021年，成都摩方打造了以美食小吃为主贯通摩方&悠方的摩街gāi，2022年，成都摩方开辟了更偏重社区氛围的后街，今年则结合交子大道展面和屋顶花园，进行夜经济和生活方式的打造。

场景的多元与高容纳度，让小尺度的成都摩方突破街区固有的边界，这里是充满流通感的，在这里可以允许一切新鲜事物的发生。

同时开放的品牌入场视角，让成都摩方不断拓展城南时尚新生活方式。而场景与品牌的开放，自然会催生优质内容。

从诞生伊始成都摩方发起#M.CUBE艺述计划#持续打造开放的艺术基因，通过发挥商业公共空间的公共性和开放性，精准切入时尚、先锋的调性，另辟赛道拿捏都市年轻人的生活方式偏好，聚焦对话、艺术、生活方式，与场内的众多时尚品牌共创时尚、话题事件。

摩方3年时间不断向新，以开放为打造逻辑，持续塑构立体化内容。

正因为成都摩方稳定的内核——不变的开放基因与创生力场域，无论应对变化的消费需求还是符合时趋的潮流，摩方都能以对于人与人之间的链接、人与公共空间、城市之间的链接的思考，去立体、多元化输出有情感、能引发共鸣的内容。

用立体、具备思考力的内容，让场域更迭为流动的、感性的、具有情绪的。

成都摩方的都市叙事是时髦而新鲜的。

成都摩方作为囊括400+国内外设计师品牌的成都时尚买手文化聚集地，通过发起M.CUBE摩方艺述计划，链接同频创造力的两端，让时尚与艺术的新鲜事持续性创生中。

从艺术时尚、到尝试新媒体秀场再到探索时装本源，将秀场直接化为fitting room。在做时尚大秀上，摩方是认真的，并且足够有创新力与野心，持续每年拓宽自我边界。

成都摩方的都市叙事是情绪的。

在线上媒体时代，摩方重拾纸质读物，将对生活方式的解读每年以不同形式的刊物发布，印象转瞬即逝，而一份可拿在手中的读物，却能记录当下的情绪与记忆。

而这样对生活方式的关注也延续到落地于摩方的各式活动。

● 首本买手时尚商业杂志《南面》，在「城南时尚生活指南」的定位下，基于对消费者的洞察，提炼出「无logo生活方式」的主题；2022成都摩方出刊《EYESPAPER》画报邀请百位城市创造面孔共创；2023成都摩方特别企划《OK!POP PARTNER成都摩方3周年生活能量LAB建联手册》，18+1种建联玩耍方式提供更多社交的灵感。

摩方的城市叙事还是有温度的。

作为交子大道上唯一的时髦而开放的街区商业，成都摩方提炼商业公共空间的公共性和开放性。聚焦对于更新生活方式的需求，通过打造趣味活动，更迭与创新活动形式，不断为周边乃至全城人群提供生活方式新场景。

●「摩方仲夏行花街」系列活动，将粤式传统文化代入成都摩方场域，把花行搬进交子大道，1000花植盆栽上新摩方；不喘气日常运动派对，合景·摩方（成都）展现时尚运动生活新方式；响起音乐的房间，一场连续12天的音乐唱演，金融城CBD的100支歌。摩方作为森系时髦音乐场域，记录着生活中每一个美好而鲜活的音乐瞬间。

同样，摩方每年的周年活动也在具象化陈列关于立体化内容的叙事。

从1周年的时髦向南城南首部时尚消费纪录片发布、到2周年的创生新势力之夜的百位创造力面孔对话，到如今的3周年·双子塔下生活能量LAB，深度发挥商业公共空间的开放公共属性和共创创造力，时髦消费新场域的成都摩方让时髦、新锐的生活方式在这里持续生长。

摩方每年都在以向新的姿态回望往年，展望新年。

当我们整理与梳理摩方的立体化内容后，不难发现摩方是以艺术、时尚、生活方式三个主要话题点为主线，延伸、拓展、创造时髦新鲜的新场域。

而为什么艺术、时尚、生活方式呢？

当我们进行溯源时，不由得将焦点放回摩方的品牌矩阵。

首先艺术与时尚的基因来自于摩方是成都少有的买手店集合场域，场内有10+买手&时尚设计师门店，涵盖400+个设计师品牌。摩方筛选高含金量的成都在地与国内知名买手店/设计师品牌首店入场，以精细化的商业逻辑来填补城市新贵与时尚人群的消费需求。

同时，摩方不断和品牌共创线上、线下活动，带来更多时髦新鲜事。以此来增加品牌与场域的粘合力，共同产生聚合的化学反应。

● 摩方潮流运动季带感呈现「全国制霸」独家POP-UPASICS x EGGS限定联名发售。摩方独家POP-UP，TheREPUBLIQUE x TRINITEstudio ，VINTAGE T恤REMADE WORKSHOP。OUT OF STOCK 0909X赵画XHUAWEI，在摩方现场共赴时装与艺术交织。

● 同时周年庆现场亦有多元时髦的快闪展览呈现，À CE MOMENT时装艺术限时快闪空间启幕并带来lcothen 23AW秋冬“Golf“系列发布"探索时尚和品味的美丽世界！OUT OF STOCK 0909 寻（友）启事POP-UP、专注于女性居家服饰和用品的集合店品牌RoseMoment（西南首店启幕）并带来花艺装置艺术展。

●OUT OF STOCK 城市森林POP-UP，品牌在摩方这个时髦场域里共创新鲜事。

其次，成都摩方作为时髦消费新场域，它的“新”还在于不断更新品牌入场和引进各种西南首店。

2023年摩方10+品质首店新店在摩方开出，均为垂直细分品类的创新力品牌，包括飨味洋风炭火居酒屋DAIGO·炭火烧鸟酒场lzakaya（西南首店）、一蟹八吃蟹料理的专门店蟹之旬（西南首店）、玉川茶物所（新派茶饮概念店）、THE PLUMP OYSTER普朗姆生蚝牛排馆（西南首店）、LA PICADA西班牙餐厅（大中华区二店）、从太古里而来的多元审美时尚买手店Chatomato（城南首店）、i·璟法国高定护肤SPA（西南首店）、RoseMoment（西南首店）、莲茶记等。

● 西南首店飨味洋风炭火居酒屋DAIGO·炭火烧鸟酒场lzakaya。

● 西南首店一蟹八吃蟹料理的专门蟹之旬。

● 城南首店多元审美时尚买手店Chatomato。

● 西南首店法国高定护肤SPA i·璟。

同时，在品牌组合上，成都摩方以创新视野+在地融合为品牌选择逻辑。首先不拘泥于常规的品牌选择，而是将更多的目光放到在地发展多年的优质细分品牌，将它们首次带进购物中心、城南。同时摩方以它灵敏的触觉，将许多在一线城市中的时髦或新锐品牌首次带到成都或者城南。

● 新派茶饮概念店玉川茶物所。

摩方还能精准察觉到交子商圈的消费空白。

2023落地摩方的首店玉川茶物所提供了在快节奏的都市生活下，在双子塔下的户外场景，用更轻松舒服的方式喝茶。

● 贵场火锅。

从开创时尚买手店/设计师品牌门店到黑珍珠/金梧桐级富有文化意蕴的创意餐厅汇聚地，摩方在生活方式的细腻化洞察体现在不断满足消费者迭代的需求。

在场品牌的高品质、审美力、内容力与个性化让摩方在内容创作上具有天然而水到渠成的优势。再加上不断创新、深度洞察、精细化运营的摩方团队，从内核稳定的开放、到多元内容的立体化呈现，摩方对于“开放”的落地与实践让它成为交子集群中时髦而特别的存在。

此次摩方3周年邀请了SCBF上海外滩精酿节、80+优质生活方式品牌共创，展现了关于开放的另一种形式，我们也采访了5位主理人一些关于摩方、关于生活方式的问题。