据《中国儿童蓝皮书》数据显示，目前我国儿童超重率为13.5%，肥胖率已经达到12.4%。虽然很多家庭认为孩子肥胖代表着营养好，但事实上肥胖是由于不全面营养摄入导致的隐性饥饿，是营养不良的一种表现。另据《中国儿童营养与健康报告》指出，我国儿童营养不良率仍然高达11.7％，贫血率达到12.3％。作为此次启动会的承办方，美深是行业内首家积极响应并全力推动儿童健康关爱计划落地执行的企业。美深董事长王红志表示：“紧跟国情政策导向，提升品牌高度，加强与国内更权威的专业学者、专家建立合作，带动企业内及渠道团队的素质提升，也为社会提供更有效的产品和专业营养解决方案，这是美深深度参与启动儿童健康关爱计划的初衷。”首先消费端，基于对新生代父母科学育儿消费需求的深刻洞察，美深将发挥童年故事品牌的主导力量，搭建健康营养知识内容矩阵，包括邀请专家医生长期做客栏目，共同打造医生科普专栏，围绕时事热点和季节特性定向输出育儿科普视频，并通过专家直播课对营养知识进行深度解析。另值得一提的是，母婴前沿在线下实体走访中发现，向调理型门店转型已成为行业主基调，但是多数实体门店对于转型却是心有余而力不足。其中很大一部分因素在于从业者的知识结构已跟不上新生代父母的精细化喂养需求，更别说通过专业撬动销量的转化。其中，全国大型的营养培训班更是重磅打造，不仅会邀请超10位专家医师组成智囊团现场授课，还在内容、课题点位上做进一步深入、系统、升级，输出更细分、更聚焦、更渗透、更贴近临床实践的专业性普及，最终以结业考试评估培训成效，真正实现以陪跑方式促进参与培训的母婴人提升专业知识。截至目前，童年故事旗下产品已覆盖40多款，包括大脑营养、钙铁锌硒等基础营养素、以及针对长高、胃肠道以及过敏相关问题的营养补充剂等等。综上不难看出，一直在与自己赛跑，不断自我迭代的童年故事，进一步构建了品牌差异化竞争壁垒，同时也将为行业树立新标杆。“儿童营养品行业被戏称为中国最高危行业，不仅面临着市场残酷的竞争，更需要紧随国家政策步伐前进，不断提升品牌力是儿童营养品行业绕不开的山峰。无论是产品迭代，还是联合专业赋能，童年故事所要实现的还是那句：努力让每位遇到我们的人都是幸运的。”王红志表示。
从粗放型的野蛮生长，走向务实型的深耕细作，处于产品同质化严重时代下的营养品品牌，已逐渐意识到唯有塑造强品牌力才是终极的竞争壁垒，并纷纷对外强调起“长期主义”。但唱高调不如干实事，毕竟赋予品牌以意义和情感，在消费者心智中占有一席之地需要久久为功。
就在近日，由国家卫生健康委人口文化发展中心发起，童年故事母公司美深供应链（宁波）有限公司（下称“美深”）承办的“看见更大可能”——国家卫生健康委人口文化发展中心儿童健康关爱计划（以下简称“儿童健康关爱计划”）启动仪式，正式在人民日报社演播厅中隆重举办。随着项目的正式启动，相关执行规划也一并揭晓，而在这背后更是蕴藏着童年故事以专业赋能渠道，深化终端品牌力的前瞻性布局。
儿童健康面临严峻挑战，童年故事正式启动儿童健康关爱计划
据悉，为本次儿童健康关爱计划启动会的顺利召开，国家卫生健康委人口文化发展中心以及美深已筹备月余，不仅邀请到中国妇幼保健协会会长陈资全，国家卫生健康委人口文化发展中心主任张建兵，人民日报健康客户端副总编赵安平，中国疾病预防控制中心妇幼保健中心党委书记张学清，北京大学公共卫生学院教授马冠生，中华预防医学会副秘书长张伶俐，国家卫生健康委人口文化发展中心副主任刘健，首都体育学院体医融合创新中心主任、中国学生营养与健康促进会体医融合学生健康分会主任委员郭建军，原中国疾控中心妇幼保健中心儿童卫生保健部主任、研究员王惠珊，以及儿童健康关爱计划项目办公室执行主任王红志等致力于推动政产学研用深度融合发展的重磅嘉宾以及国内权威营养专家出席，更有近百名儿童营养品行业代表准时赴会，共同见证这一历史性时刻。其中，全国爱国卫生运动委员会办公室副主任、国家卫生健康委规划发展与信息化司司长毛群安，更是通过视频形式为启动仪式致辞。
启动会上，中国儿童营养健康高质量发展的话题再次得以聚焦。众所周知，《健康中国2030规划纲要》提出2030年全面实现“健康中国”目标，其中儿童健康更是被视为健康中国的根基，然而从现有数据中不难看出，我国儿童健康依然面临严峻挑战。
认知决定行为，行为决定结果。在此之下，为向公众和育儿家庭传递正确的儿童健康营养知识，提高基层儿童健康从业人员的专业素养，国家卫生健康委人口文化发展中心特发起“看见更大可能——儿童健康关爱计划”项目，并于今年10月16日正式授牌成立“儿童健康关爱计划项目办公室”。旨在以政府与企业共同的有益尝试，让更多的社会各界人士加入到儿童健康关爱行列，携手为儿童健康事业的发展注入新的动力和活力，让中国更多的儿童看见更大的可能。
此次启动会便是儿童健康关爱计划项目办公室的首次对外正式发声，而随着启动会的顺利启幕，儿童营养健康提升保卫战也就此正式打响。
矩阵式多维赋能，打通营养知识科普“最后一公里”
纯粹的发心之外，美深对于儿童健康关爱计划的落地执行，更是带有使命必达的笃定。而这份自信则源自于行动上的支持，因为早在成功立项之际，美深便对旗下品牌“童年故事”已开展的市场赋能动作进行全面梳理，并借此为触点从消费端、门店渠道端层面多线并进，对项目落地进行全面统筹。
而所有纯科普式的科学喂养养育知识内容，都将借助公众号、小红书官方号、抖音号等新媒体传播路径高频输出，最大化辐射新生代父母群体，从根本上减少知识盲区的存在。
深耕专业营养多年的美深，在关注消费端之际也始终坚持赋能渠道与门店终端，并已在全国开展大大小小各种形式的专家营养培训班，致力于以品牌之力驱动合作伙伴的专业素养提升。
相应的，在儿童健康关爱计划中，对于渠道门店终端的赋能也成为重中之重。以儿童健康关爱计划的重要组成部分——【看见更大可能，中国儿童营养健康高质量发展】系列研讨会为例。
美深计划以季度为节点，将在2024年共举办4场专题研讨会，分别就婴幼儿及儿童青少年营养热度话题如DHA与大脑健康、儿童身高管理、儿童免疫力提升、儿童肠胃道健康等设立主题，邀请相关领域的行业专家，共同探讨最前沿、最科学的营养喂育知识，为童年故事合作的优秀母婴渠道、门店的专业认知能力赋能提升。
而为了将研讨会的影响力做到最大化，研讨会不仅会设在人民日报演播厅进行全程录制，便于二次内容传播之外，还将在现场设立在线考试。而每场考试成绩优异者将会获得由儿童健康关爱计划项目办公室颁发的【培训结业优秀学员证书】。
与此同时，美深还将在已有的医学营养专业培训班的基础模式上，深化开展医学营养培训精英班，分区域举办闭门式线下科普讲座，邀请全国三甲医院营养科主任医师，围绕婴幼儿、儿童青少年最需要的营养、医学知识开展等内容，为旗下品牌童年故事合作的精英门店进行授课，通过系统性学习，进一步提升门店的专业度和业务水平。
紧紧相扣，多维分阶推进。不难想象，随着专业内容的不断输出，儿童健康关爱计划在新生代父母群体中的影响力将得到进一步释放，而有了儿童健康关爱计划的专业性为背书，背靠美深的童年故事也将与新生代父母群体建立起更深度的链接。
与此同时，通过专业化、系统化，落地性的线下闭门培训，与童年故事合作的渠道门店终端也将借此获得正向成长，最终真正实现对营养知识科普“最后一公里”的打通。
高质量产品为基石，品牌力蓄能是有备之战
格拉斯·亚当斯的“科技三定律”中提及，无论消费市场怎么变革，只有真正好的产品才能持续赢得消费者的青睐与信任。
而今具有高学历、拥有科学育儿理念的90后、95后新生代父母已登台，成为母婴市场消费主力军，安全、品质逐渐成为了主流消费需求。这就更要求在营养品赛道上竞逐的品牌，在赋能营销的同时更要在产品力打造上下功夫。然而根据中国消费者协会发布的《儿童用品安全消费指南》显示，我国儿童用品合格率仅为83.7%。显然，儿童营养品行业仍然存在很多不规范的生产和销售行为。
虽说市场高速发展阶段，泥沙俱下的现象难以避免，但走在前列的品牌更应该自律，以高标准要求自我，从而以榜样的力量推动行业高质量发展。事实上，定位高纯度儿童营养品品牌的童年故事，在坚持专业赋能的同时，一直以来也在产品配方和生产工艺研发和创新上不断加码。
其中拳头产品童年故事DHA，是国内为数不多获得IFOS五星认证的DHA产品，还曾获得国际蒙特奖最高奖项——特别金奖，成功通过了加拿大GMP认证以及NSF无麸质认证，以80%高纯度，每粒含有150mgDHA的领先优势，深受消费群体信赖。而就在今年，童年故事DHA进一步全新升级，采用由木薯淀粉和果胶制成的新型植物胶囊皮，稳定性更强，对肠胃刺激小，更好消化吸收。
品牌力是企业抵御风险的护城河，也是其面对瞬息万变的市场环境，实现增长复利的基石。童年故事以明确的品牌定位，加以一以贯之的矩阵式闭环执行，用实际行动来支撑起决心，势必会进一步提升自身在消费市场的公信力、专业形象和口碑。而在领头羊的带动下，未来也势必将有更多的营养品品牌，关注儿童营养健康的高质量发展，为中国儿童带来更高品质的营养助力。
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