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保持个性

不久前,香港油麻地“美都餐室”摘下老店招,半个多世纪的霓虹灯牌落幕于庙街转角。

在武汉,老照片里的江汉路,也曾有过招牌霓虹花枝招展的港式街景,一直延续到千禧年改造前。

霓虹终会落幕,但只要日子还在过,武汉人的人类多样性就不愁没地方现。他们的精神棱角就像一锅永远冒泡的滚水,从哪里消失,就从哪里再冒出来。

招牌设计返璞归真中规中矩是大势所趋,但,咱不卷设计卷文案还不行嘛。

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比如同样是麻将馆,“麻神理工”不比XX棋牌高级得多?

谐音梗被运用得出神入化,妙啊。

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现在的商家除了卷产品还要卷服务

这家鞋店很会打温情牌,让人感受到了一丝回家的诱惑。

武汉人对招牌的理解已臻大彻大悟:与其执着于输出名号,不如醍醐灌顶,唤醒顾客突然间的自我。

尤其是在人人当老板万物皆生意的汉正街老城区,满街的招牌根本看不完,透过这些放肆清奇的店招文案,我仿佛看到了武汉人的精神霓虹。

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汉正街,不存在精神的内耗,只有精神的狂飙。

这家店内二位,拖着疲惫的身躯,坐在满满当当的货架尽头,一旦面对镜头却不忘好整以暇,一丝微笑,送上穿过幽暗岁月的祝福。

真好啊,任凭生活琐碎岁月消磨,一抬头,依然美 帅酷。

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一个好的店名总是能够传递力量的,“步步发”潮鞋馆精准击中用户痛点,行万里路发万里财,难怪大家每天都执迷于卷微信步数排行。

“成功”服装店,把最朴素的人生信条打在公屏上,一身行头助你走上人生巅峰。

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有鸡汤必有反鸡汤,下面请迎接直面真相的三连击。

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你以为这几个店招是商家没上心?人家只是看透了人间聚散,少点套路才能多点快乐片段。

赤裸的现实才是极致的荒诞,看到事物的本质我的第一反应是懵比。

大夹街上的“战狼”一店和二店,看得人吃了一京,看来三店多半要跟《战狼3》同步热血上线。

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旁边接连好几家店也都受到鼓舞,纷纷走起霸总路线,我敢说这里是真男人的衣柜。比如这家“真龙掘金”,人狠话不多,就凭这气势磅礴,也得敬老铁三分。

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事了拂衣去,深藏功与名,老大归隐江湖开起了便利店,不用问,肯定是赊账免谈。

偶尔也会想起峥嵘往事,相聚辉煌足浴,浅浅哼一句“我任意闯万众仰望/叱吒风云”。

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真正懂时尚的人都明白,土到极致便是潮。当下年轻人中最流行的土酷风,就在这里升华为,土魅。

你们的童年时代有没有这样一句顺口溜:你真酷,内裤的裤。酷这个字放现在很有年代感了,但在批发商城里它依然是销量密码。

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所以当看到“酷裤”“裤霸”“衣随我酷”这样的店名时,死去的回忆开始攻击我。

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“深度诱惑”四个字出现在办公室电脑上容易导致当场社死,出现在街头则让人担心是不是走到了阿姆斯特丹武汉分丹,等看见店里头卖的是那种性缩力黑夹克,才放心,是我想歪了。

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一声“靓仔”总能触发男性消费者推门而入的冲动。大夹街上的靓仔浓度特别高,港风男孩在武汉的终极据点,我找到了。

“第一站靓仔基地”的发起人贴心地留下接头暗号,还没找到组织的靓仔们抓紧+VX吧。

“胡记靓仔”迎来了秋冬上新。不知为何,“某记”总让人想起武汉那些老牌过早宵夜店。我特意进店看了看款式,确实是适合老杆们穿去宵夜的战袍。

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汉派女装结合在地文化,“东方辣妹”和“刁蛮公主”很能凸显武汉姑娘伢的性格特色,用户画像非常清晰。

一花独放不是春,“时尚玫瑰” 和“玫瑰天使”相邻二位老板也很懂这个道理,两家在店招上大玩成语接龙,姐妹并蒂春满园。

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既然有东方辣妹,也应该有“洋妞”,只是洋妞字眼出现在店招上未免也太过直接,我傻乐了一整天,才成功接化发。

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想捕获消费者的芳心,你得会造梦,比渣男还会搞浪漫。比如下面这种,又有爱情又有神话。

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“艾丽公主”这个店名刚好赶上最近小红书的热梗:公主请进店。

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原来“美羊羊”长大了会变成“美洋洋”,更多胶原蛋白,更多深层保湿,更洋气,也不用担心被误会成童装店。

“吉吉宝贝”的店主肯定粉过K-POP女团,我脑海里不自觉响起了那句洗脑的旋律。

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不过当《情深深雨蒙蒙》中的“可云”也出现在店招上时,还是让我颇感意外。

转念想想现在年轻人的精神状态,一言不合就在发光和发热中选择发疯,店主大概是对此若有所思。

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“帅戈”男装特意设计了双语招牌,只不过这一串字母似乎与中文无关。友人一语道破:这应该是老板名字的拼音,暗示自己是帅哥。啊,传说中汉口男孩的闷骚,领教了。

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相比之下,“火辣辣HOT LALA”的互译就既直白又生猛,英语、拼音一起上,一开口就没有对手。我猜店主是个汉口姑娘伢。

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“创意CY”不讲究那么多繁文缛节,直接取拼音首字母替代单词,不费吹灰之力就能提升店铺时尚度,谁看了不得夸一句小机灵鬼。

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店名就是店主自己的名的情况很多也很任性,“JL”“L.BIAO”就是其中的优秀代表。这些字母组合在一起很容易产生歧义,但又让人抓不住吐槽的把柄。

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汉正街也有自己的“茶言悦舍”,看来谐音梗已经成了店家们的思想钢印,我们这些搞文案的危矣。

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“阿基米德”男装在一众店铺中卓尔不群,不明觉厉,优雅永不过时。

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名人谐音店名,首先要排除的就是内娱明星,规避风险嘛,不能说不准哪天就跟着倒霉蛋一起塌房。其次要选那种乍听就如雷贯耳又不落俗套的,古希腊大神就能很好地契合店铺的愿景,经典永流传。

一张疑似阿基米德本人的头像印在名字旁边,就更画龙点睛了。

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“圆周率”肯定也是一位热爱数学的老师开的,如果不是在汉正街批发市场的男装区看见这家店,我真的不知道它到底卖什么。

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有了这些同行,用豪车当店名就显得平实了好多,夸人有钱比夸人好看的难度是不是要低一点?

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小微企业家们出手即狠活,让你在汉正街就找到洛杉矶潮人同款,还没有中间商赚差价。

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在HERMES门口你甚至没勇气跟保安对视,转身走进LV,也要在sales上下打量的眼神中逐渐心虚。不过到了这,扫货的自信又回来了。

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日、韩、欧美品牌纷纷入驻商城,拐个弯就到了“首尔”,抬头就撞见“希娅图”。尤其是街对面的“婴美世家”,不仅谐音了国际范儿,它还能通感目标客群!

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还有让我猝不及防的“杰克雄狮JACK XONES ”男装店,原来轻微的改动就可以洋为中用,让人变成图腾,让中英文水乳交融,真是巧妙把握了事物之间的关联。

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于我而言,汉正街是陌生的。

狭长的小巷子里商业形态很精彩,沿街小店满足了吃穿用度的繁多需求,电线杆上闪烁着露骨的霓虹招牌。我顺着箭头提示的方向望去,看见了早已火遍全网的武汉式花圈与成人用品联名店。

有间平房木门足浴店,老旧得像是文化遗产,到了晚上还会散发让人不好意思的红光。

拐子们人手一辆麻木,灵活地穿梭于大街小巷,此情此景让我回忆起曼谷的突突车,那是一趟速度与激情的旅程。

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这里的停车场是马路牙子改造的,沿街按摩店老板娘因为不满店门口停满车,和保安大吵。而我在一旁紧闭车窗,假装自己不在车里,而在车底。

小心翼翼如我,却还是在倒车时惊到了一位过路的嫂子,立刻收到了对方亲切的问候。

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鱼龙混杂的江湖孕育出一帮性情中人,在繁忙的流通巷,骑警与拐子们之间的battle时常发生,汉骂在空气里肆意狂飙。

这里有自己的社会时钟和生活节奏,与城市的景观对比,形成了一种奇妙的割裂感。

想来这里体验老武汉的生猛,我建议你不妨从探索汉正街店招入手,新手友好度很高。

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对了,网上疯传的那张大卡车满载霓虹店招驶过香港街头的图片,最后被证实是合成的。不过,出于安全原因,从09年开始,香港的霓虹灯牌确实在以每年上千块的速度拆除。