如果网红圈有“重生文”，咪蒙无疑是当之无愧的女主角。

四年前，由于一篇《一个出身寒门的状元之死》，咪蒙“消失”于互联网，从此查无此人。

但咪蒙被封杀了，江湖上依然有她的传说。咪蒙过往的文章、咪蒙式标题从不缺少研究的“信徒”，因为它们确实能收割互联网流量。

但是，要论把握网络流量趋势，咪蒙的嗅觉依然比其他人灵敏。

今年三月，因拍摄各种狗血剧情短剧而狂赚热度，咪蒙团队再次进入大众视野。有人粗略计算，沉寂四年，咪蒙的短剧生意，年收入已经超1.8亿元。

然而，《重生之毒鸡汤女网红》的剧情正进入“大杀四方”的高潮阶段，却戛然而止。

最近，根据鞭牛士报道，咪蒙团队制作的短剧《黑莲花上位手册》因涉及题材违规被全网下架并禁止投流，另一部热播短剧《李特助如此多娇》亦因违反监管规定被全网禁止投流。

逆袭归来的咪蒙，或因为再次触碰“红线”而凉凉了。

01

咪蒙“毒鸡汤”升级了

《你总是间歇性努力，持续性一事无成！》、《以结婚为目的的谈恋爱，就是耍！流！氓！》……

多年前，没有人能躲过咪蒙的这些“毒鸡汤”标题。

多年后，也很少有人能划走咪蒙团队“精心”制作的网络短剧，因为它们的标题都过分吸睛。

比如《你听说过最成功的复仇故事是什么？》、《当你弱小时，你的愤怒在伤害你的人眼里就是个笑话！》、《有些别人眼里羡慕的婚姻，其实……背地里都烂透了！》

以上标题来自咪蒙团队打造的爆款短剧《腹黑女佣》的前3集，依旧很能勾起网友的好奇心，让人对剧情一探究竟。

但只要你点开第一集，就已经掉入了一个陷阱。

当你对其中的抓马故事无比上瘾，到了第四集，“当前内容需要付费观看”的通知就会出现在眼前。

▶ 图源：抖音

虽然很多人曾暗暗立誓，绝对不会为了网络垃圾内容花钱，但当你真正“上头”，理智总会被打倒。

因为后面集数的标题是《当你发现丈夫对你忽冷忽热的事后，就是有人在共用了》、《你以为的胜利，其实是搬起石头砸自己的脚》、《女佣被冤枉偷项链，当众脱衣服，竟惹得男主人心疼》……

▶ 图源：抖音

数据说明一切，这部在今年国庆档爆火的讲述富家千金化成女佣复仇的短剧，最终充值消耗达到了5000万元左右。

大女主复仇的题材，不断反转的高能剧情，不愧是那个把“女性流量”玩转到极致的咪蒙。

只不过，原来的“毒鸡汤”升级成了更隐蔽的“慢性毒药”。

02

狂飙的短剧市场

可能有人会问，到底什么是网络短剧？

恭喜你，你还没有被这些短剧荼毒。友情提醒，千万不要轻易尝试。

根据广电总局给出的定义，短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。

没错，为了满足大众短视频时代的阅读习惯，网络短剧越来越追求“短平快”，几十秒都可以是一集，但就是这几十秒，可以在剧情、台词上全程高能，只讲重点，然后跳转下一集，毫无尿点。

也可能有人会说，这样的无脑短剧，我压根都不会看。

但我想说，话先不要说得这么早，否则很可能被打脸。

点开抖音的短剧热榜，剧名《觉醒吧！恋爱脑》《全职主夫培养计划》《双A夫妇又美又飒》《总裁的亿万囚妻》《婿霸天下》、《保安总裁的千金小娇妻》等都很抓人眼球。

再看剧情简介中，“催婚男友”、“小三”、“富家千金”、“全职主妇”、“豪门弃少”、“总裁的囚妻”等关键词，同样让人有欲望点开。

▶ 图源：网络

而每一集的开头，通常是“我怀孕了”、“分手，把你东西都带走”、“什么时候，你觉得老公靠不住”等有冲突点的旁白或对白。

▶ 图源：抖音

如果能够躲得过以上所有的诱惑，才可以全身而退。

但事实上，大多数人都会掉入这样的流量陷阱，不仅仅是20岁左右的女性，还有可能是大街上的大爷大妈、一本正经的上司、坐在隔壁的同事。

有网友吐槽，自己的父亲在短剧上的氪金近一万，怎么劝都听不进去。

▶ 图源：小红书网友

根据《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，十亿短视频用户中有过半数在最近半年内有看过 3 分钟以内的微短剧、泡面番等。

庞大的用户市场，催生了网络短剧的一路狂飙。

影视剧扎堆的横店，如今被吐槽为“竖店”，就因为每天有近百个短剧剧组在这里拍摄。

拍摄制作周期短，出爆款的几率大，再加上上线后，用户充值的金额可以直接提现，资金回笼速度极快，不少人把拍摄短剧当成了实现“财富自由”的最后机会。

03

监管部门出手，按停“加速键”

野蛮增长的短剧市场，其实一直埋着“定时炸弹”。

为了能够在流量厮杀中杀出重围，脱颖而出，网络短剧的故事追求新颖，剑走偏锋，大多围绕虐恋、穿越、逆袭、甜宠、重生、宫斗、赘婿等主题展开，但这其中，穿越、宫斗均是影视剧重点监管的题材。

但仅仅是这些，网络短剧还不至于到被整顿的地步。

为了刺激用户情绪，提高付费观看人数，不少短剧开始打擦边球。

咪蒙团队制作的短剧被下架，就源于此。

比如复仇类短剧《黑莲花上位手册》，女主角神挡杀神，佛挡杀佛，看起来是大爽剧，但毒死父亲，将同父异母的姐姐烧死在牢中等剧情，实在过于暗黑。

▶ 图源：抖音

再比如《李特助如此多娇》中，出现了很多公开展露男性尺寸的台词，以及SM场景，尺度堪比黄色网站了。

▶ 图源：抖音

事实上，从去年开始，广电总局陆续出手整治网络短剧，加强规范管理。2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。

最近，针对网络短剧中依然存在的色情擦边、过度色情、暴力等内容，抖音、快手、微信接连发布公告，进行严厉打击，并下架了相关微短剧。

这其中以抖音的力度最大。

根据抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

▶ 图源：抖音黑板报

监管部门和平台的大力整顿，无疑给正在狂飙的网络短剧泼了一盆冷水，那些正在横店疯狂拍摄的剧组，不知道会不会冷静下来。

不过，我更关心的是，从微信公众号到抖音短剧，一向能踩中流量密码的咪蒙，是会继续在短剧中收割，还是转向另一个流量风口继续“重生”？