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在11月23日的2023百度热AI营销大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示，大模型所催生的应用生态繁荣带来“存量格局”到“增量格局的”发展新机遇，也为营销行业带来操作系统级进化，驱动了营销全面智能化的“质变”。何俊杰认为，百度移动生态作为百度应用层重构的关键战场，正在进行全线应用重构，也将带来AI原生应用生态的繁荣。大会期间，百度营销全新打造“智能体商业”，推出“虚拟人整体解决方案“；AI Native营销平台“轻舸”也在持续迭代进化，客户数提升7.5倍，互动量级已达百万。

10月，百度发布了迄今为止最强大的文心大模型—文心4.0版本，在理解、生成、逻辑和记忆四大能力上，都有明显提升。在当前互联网流量见顶的大趋势下，AI底层技术的进步让全行业看到了“新大陆”。