新的关口，传播渠道日趋多元，主流电视媒体如何切实关注民生问题中的焦点、难点、痛点，给予更多的关照？如何以新产品形态、新的服务模式增强存量受众的粘性？怎样高效拓展媒介资源，最大化融合传播影响力，与用户、品牌、合作方共建全链路传播新生态？浙江广电旗下浙江民生休闲频道（浙江6频道）举办的“民生大造--浙江6频道2023金秋私享会”给出了坚定的答案。

来源：CMNC—广电头条

文/朝明

钱塘江畔，潮涌澎湃，动力击浪，生机焕发。日前，在钱塘江畔举行的浙江广电“Z动力”传播营销大会吸引业界目光。本届大会以“潮涌”为主题，诠释媒体激烈竞争态势下，浙江广电干在实处、走在前列、勇立潮头的担当作为，全面分享媒体融合传播背景下，构建新型传播营销体系的战略布局和生态价值。

当前，“ZMG时代”的浙江广电通过融合重塑推进传播力建设，加快构建耦合新时代、融入新生活、建设新文明的传播格局、传播结构、传播产品取得了显著成效和影响。而面对新的传播格局、发展环境，浙江广电也将加快构建新型传播营销体系，推动从节目资源的窄化营销向耦合客户成长需求的广化运营迭代。

2023年是媒体融合整体推进的第十年，即将到来的2024年是媒体深度融合新十年的开始。站在新的关口，传播渠道日趋多元，主流电视媒体如何切实关注民生问题中的焦点、难点、痛点，给予更多的关照？如何以新产品形态、新的服务模式增强存量受众的粘性？怎样高效拓展媒介资源，最大化融合传播影响力，与用户、品牌、合作方共建全链路传播新生态？浙江广电旗下浙江民生休闲频道（浙江6频道）举办的“民生大造--浙江6频道2023金秋私享会”给出了坚定的答案。

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手握“流量密码”，

以长期主义增强信心，保持定力

在新兴媒介形态快速扩张的环境下，地面频道也获得了突破地域传播限制的契机，内容生产开始注重互联网化，新媒体矩阵也已拥有了强大的流量基础，成长为互联网阵地中的重要有生力量。

浙江6频道长期保持对内容的高度投入，精益求精的打磨王牌IP。因为只有好内容才能配得上品牌的长期合作，才能为品牌提供持续的、稳定的品牌传播力。如今，浙江6频道拥有《1818黄金眼》、《钱塘老娘舅》、《相亲才会赢》、《PK大擂台》等响当当的品牌节目IP，这些超级IP汇聚在同一个频道里，也说明了频道长期以来以长期主义、价值引领坚持做优质内容的成功。

2023年频道日活动之一“老娘舅邻里节”

今年以来，《1818黄金眼》全网阅读量已经超过67亿，登上各平台热搜榜单超过180次。《1818黄金眼》作为一档浙江省内的民生新闻节目，内容大多是投诉，何以引发全网热议，被誉为“热搜制造机”？其重要的一点在于《1818黄金眼》已经掌握了流量的密码和渠道的资源。

《1818编辑部》微短剧开机仪式

比如今年，《1818黄金眼》推出的《非洲媳妇回娘家》讲述了一个非洲姑娘从遂昌小山村登上一带一路大会的故事，该节目获得全网32亿的流量，热度席卷全国、全网、全平台。从眉毛哥小吴，到浴室小张，再到非洲媳妇Rose，这些热搜人物背后也佐证着《1818黄金眼》对流量内容的理解和把握。这种能力既来源于20年民生新闻内容的长期坚守，也来源于，《1818黄金眼》所拥有的海量平台、海量粉丝和海量流量。

Rose登上第三届“一带一路”国际合作高峰论坛

可以说，《1818黄金眼》《钱塘老娘舅》《相亲才会赢》等节目的成功是坚持融合传播。首先用自己的强项加上新媒体的方式和思路，让主流媒体从内容发布者转变为亲近用户的信息公布者。其次，以轻松活泼的文化休闲方式，用讲故事的手法呈现给观众，既体现了主流媒体通过日常生活题材反映社会、反映时代的主旋律，又满足了受众的心理需求。同时，故事化表达所蕴含的人文情怀，一改传统电视新闻的单调乏味，在情感上吸引人，更容易激起受众的收视兴趣。

近年来，经过不断的探索与内容迭代，浙江6频道创制的作品在内容市场大放光彩。以主流价值为主线引导内容作品创作，全品类内容创新合力奏响时代“主旋律”，而浙江6频道“主旋律+年轻态”内容生态逐步迈入融合发展时代，走向正向循环。

生产端，频道精准把握时代脉络和市场需求，深挖细分垂类，拓展题材边界，打磨内容品质，进而推动主流价值与市场的结合，传递时代声音，以精品力作引领高质量发展。用户端，频道将精品内容向新型融媒体平台平移，力图覆盖全年龄层，实现全网资源与整个内容市场同频共振。

浙江6频道积极拓展内容渠道和形式，通过对内渠道资源整合、对外渠道拓展的双重路径，实现了多平台多场景的布局，提升全网传播影响力，而从内容的“生产者”“发布者”到聚合各方资源的“参与者”，平台化的分发模式使浙江6频道的资源优势和媒体价值得以充分展现。

浙江6频道亚运转播团队出征

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打出“六脉神剑” ，

多元融合、多屏传播、多域营销

优质的内容为品牌提供了极大的生长空间，催生丰富的品牌价值，进而带来亮眼的品牌传播效果。在充分贴近当前市场特点和品牌传播需求的基础上，2024年，浙江6频道将在融媒矩阵、特色活动、产业链路等方面，围绕多元融合、多屏传播、多域营销，推出“六脉神剑”。

浙江民生休闲频道（浙江6频道）总监钱群 主旨演讲

第一剑：打造最有传播力的内容旗舰。频道将继续秉持“内容为王”，注重新闻价值、宣传价值、社会价值、市场价值的“四效”统一，不断探索拓展优质内容的价值兑现通路，助力品牌高质量成长。

第二剑：打造最有协同力的用户体系。频道已布局形成“两大平台+融媒矩阵+电商小程序+线下活动”的内容、品牌、私域打通的多元用户运营体系，通过技术的加持和运营的分析，为内容和品牌的传播奠定坚实基础。

第三剑：打造最有开拓力的营销生态。频道打破原先以To B为主的营销模式，通过一年的开拓，已形成To B和To G为主、To C为辅的可持续营销生态。同时，作为浙江最具创新精神、最懂营销的媒体，频道深刻洞察行业变化、客户需求，打破渠道和行业壁垒，以跨屏联动实现内容的爆款裂变。2024年，浙江6频道将运营好成为集团试点的黄金眼MCN，以更具开拓力的营销生态赋能业务增长。

新昌十九峰机车音乐节

第四剑：打造最有穿透力的运营模式。2024年，浙江6频道将强化内容、私域及线下场域资源与家庭用户的深度沟通，将内容创新和玩法升级的势能发挥到极致，努力成为驱动商业新增长的生态链运营领航者，使浙江6频道成为品牌内容共创、流量变现的首选平台，为品牌创造信任复利。

“舞动2023”广场舞排舞大赛

第五剑：打造最有支撑力的产业链路。频道将夯实“栏目+融媒账号/电商小程序”的链式垂类产业构架，对汽车、房产、相亲交友、休闲体育、银发产业这5条产业链进行升级优化，努力以资源打通实现产品价值最大化，全链路赋能品牌高质量成长。

第六剑：打造最有成长性的团队文化。频道将以营销多元化推动内容团队更全面地发展，以服务多样性推动运营团队转型迭代，为客户做服务、为用户做服务、为会员做服务，把内容影响力转化为产品销售力，切实助力客户达成品效销合一。

浙江6频道“六脉神剑”构建起以内容为核心，集内容优势、资源优势、传播优势、经营优势为一体的全媒体运营格局：形式上，对内打破平台壁垒，内容形态不断拓展；对外寻求多维合作，走出主流媒体的特色融合之道。运营上，浙江6频道不断革新经营造血能力，为行业输出了经营创新的新方案，也推动内容生产传播的专业化升级。

值得一提的是，2024年，浙江6频道将迎来《1818黄金眼》栏目成立20周年，这将是频道发展的又一个闪亮坐标。步入ZMG时代的浙江6频道在品牌建设和重点项目的打造上，《1818黄金眼》《钱塘老娘舅》等超级IP将持续通过电视和网络全媒体传播，帮助品牌快速建立知名度，拉近与观众的距离感，提高美誉度。 同时浙江6频道作为浙江最年轻的地面频道，将坚持创意驱动，用创造力不断推陈出新，在机车、银发、体育、交友等多个圈层，为客户提供聚焦特定人群的流量新窗口和新商机。2024年，浙江6频道将携手客户共同“民生大造”，打造具有抗风险能力的传媒旗舰。