2023年是文旅产业高质量发展年,文旅产业作为展示城市形象和品牌的重要窗口,近年来,大兴区文化和旅游局通过多角度展示、多渠道联动、多维度推广等“组合拳”,不断提升大兴区文旅品牌知名度和影响力,11月15日,大兴区“走进新国门发现兴世界”文旅全民打卡挑战赛活动启动,截至目前,“#走进新国门发现兴世界”全网话题播放量已破亿,并且仍在不断掀起文旅业态推广效应新浪潮。

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线上线下,流量同频引爆

截至2023年11月25日,抖音“#走进新国门发现兴世界”话题已突破1亿次播放,全网话题传播量已突破1.5亿次。

自活动开启以来,“走进新国门发现兴世界”全民打卡挑战赛线下参与热潮也不断高涨。通过联动全民打卡挑战赛,开通区内优质文旅产业团购商家页,依托活动流量引导,仅10天时间,直接和间接带动产业票务团购销售突破1000万元,引流近2万人次、酒店民宿团购销售突破100万元,引流近万人次、特色餐饮销售近500万元,引流4万人次。线上线下同频发声,“走进新国门发现兴世界”全民打卡挑战赛参与热度持续加码,引爆全网传播流量。

依托“走进新国门发现兴世界”入选北京微度假目的地品牌契机,贯彻落实大兴区政府关于共同推进北京微度假目的地品牌相关工作指示,区内文旅产业联动开展精彩线上线下活动,大兴区文化和旅游局不断探索大兴区文旅产业与短视频、直播等新渠道结合的更多可能,赋能大兴区文旅产业高质量发展。

多维度活动推广,激发参与热情

紧扣“走进新国门发现兴世界”活动主题,针对文旅消费多样化需求,大兴区文化和旅游局围绕“发现大兴美好文旅目的地”,组织区内文旅产业依托文旅消费热点趋势开展丰富的文旅打卡活动。并组织百万粉丝文旅网红达人参与到活动中与游客进行互动,无论是分享大兴区文旅产业亮点、推广文旅历史文化资源,还是分享文旅活动盛况,只要积极参与“#走进新国门发现兴世界”话题讨论,就有机会瓜分现金和流量,引发全民关注和参与热情。

全民参与,非凡体验出圈

活动启动后,众人在抖音参与话题发布拍摄视频,分享自己心中的“美好大兴”,老中青皆宜,呈现全民、全家庭的参与盛况。

百万粉丝网红达人打call,吸引游客到大兴做客打卡;文旅博主精心设计旅游线路推介,无论是景区公园、文化资源,还是红色文旅、民宿度假,参与者都在分享着大兴这座城市的丰富文旅资源;有人充满创意制作文旅故事段子;有人自编创作歌曲;还有人积极参与各项线下打卡活动,在活动中分享打卡心得体验,精彩内容引得全国各地网友纷纷留言、点赞。

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产业联动,声量不断加码

本次活动,大兴区文化和旅游局深度结合文旅品牌项目开展现状,通过充分调研区内文旅企业发展需要,协调辖区内各镇街及北京野生动物园、呀路古热带植物园、知嘛健康零号店、泓文博雅艺术馆、木石缘文创等文旅企业,精心设计推出文旅团购产品,带来一系列优秀的文化和旅游产品及开展丰富活动,并组织辖区培育“文旅推荐官”积极为家乡代言。创作出一众优质内容让大家看到美好大兴,引发到大兴旅游的向往,也助力“走进新国门发现兴世界”增加品牌的曝光度和影响力。线上与线下联合传播,精准串联用户,使大兴区文旅产业的“魅力”“活力”“张力”多角度呈现,并在裂变式传播的助推下,达到全域声量传播。

新年旅游热,是各行业各品牌抓住文旅旺季进行宣传拉动消费的关键时期。大兴区创新打造的文旅品牌“走进新国门发现兴世界”,将传统的赏风景、逛名胜的旅游向多元化、年轻化、持续化、融合化的微度假目的地旅游发展,并适时开展不同主题活动,做强“走进新国门发现兴世界”品牌IP,同时进行差异化品牌营销,展示大兴文旅的独特性,提振文旅形象、拉动文旅消费。

精彩继续,文旅产业发展提质增效

“走进新国门发现兴世界”全民打卡挑战赛活动仍在继续。12月下旬,“大兴机场元宇宙AR贴纸”活动即将启动,届时,将依托虚拟现实技术赋能文旅产业发展,为全国旅客提供全新文旅打卡体验。下一步,大兴区文化和旅游局将持续开展文旅品牌产业推广活动,加大文化和旅游资源传播力度,加深品牌与我区各文旅资源的联动,并依托文旅赛事、文旅嘉年华、文旅产业大会等契机,输出更多优质传播内容,共同高质量推进“走进新国门发现兴世界”北京微度假目的地品牌相关工作。