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11 月 16 日起,宝格丽 Mediterranea 地中海系列高级珠宝展在上海举办。

图片来源:宝格丽

11 月 16 日起,宝格丽在上海艺仓美术馆开展为期数日的 Mediterranea 地中海高级珠宝与高级腕表系列展览,继续在中国市场深化其高级珠宝及腕表品牌的形象。宝格丽全球品牌代言人舒淇、刘亦菲以及胡军、苏有朋等明星出席了发布晚宴,开启地中海追溯之旅,揭秘高级珠宝及腕表璀璨杰作。

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宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin,宝格丽全球零售与客户体验副总裁兼大中华董事总经理 Vincenzo Pujia,宝格丽全球品牌代言人舒淇、刘亦菲以及胡军、苏有朋等明星出席此次发布活动。

图片来源:宝格丽

宝格丽一直深耕中国市场,通过对艺术和文化的热情加深与中国市场之间的情感联系。从五位中国当代艺术家运用各自的艺术语言重新诠释宝格丽经典元素的 “宝格丽 Serpenti 灵蛇系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展到第六届中国国际进口博览会上的“东西交融,艺术尽绽”中意艺术家创意对话——诸多合作不仅展现了品牌的文化和传承,也传递了根植于品牌历史的价值观。

贝恩咨询公司的研究表明,中国的个人高端消费品市场预计仅在今年就将增长 5% 至 12%,到 2030 年更将达到 2020 年高端消费品市场规模的 2.5 倍。其中,“硬奢”将成为表现最出色的品类。

关于消费趋势的变化,宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 先生在 Mediterranea 地中海高级珠宝系列的发布期间向 Jing Daily 分享:“我们衡量品牌在某个市场是否成功,看的不是国家,而是国籍。”疫情后,越来越多的高净值人士恢复国外旅游,在海外目的地购买高端消费品。这一变化对高端消费品品牌来说变得更加明显。

他补充道:“2023 年至今,来自中国的顾客为我们带来了两位数的增长。这种增长部分来自中国国内,部分来自中国顾客的境外消费。这表明宝格丽品牌深受中国顾客的青睐,而主要的推动因素之一必然是我们目前在中国开展的各类项目和活动。”

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融汇东西文化

宝格丽于 1884 年创立于罗马,是精湛工艺、前瞻性设计以及意式生活方式精神的代名词。近 140 年来,宝格丽大胆而迷人的设计传承成功获得了好莱坞以及众多国际名人的偏爱。

同样地,艺术、文化和名人效应在中国市场仍然具有重要的价值。宝格丽的营销战略围绕品牌与这几项主题之间的深刻联结来部署。通过东西交融的艺术展览、文化活动以及与深具影响力的当地艺术家建立深度合作,宝格丽不断推进其在地化进程。

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今年三月,宝格丽在上海举办了“宝格丽 Serpenti 灵蛇系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展,融汇东西方的艺术、文化和设计传承。

图片来源:宝格丽

为庆祝标志性的 Serpenti 灵蛇系列诞生 75 周年,宝格丽于 2023 年 3 月在上海举办了“宝格丽 Serpenti 灵蛇系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展。此次展览与中国策展人曹丹共同邀请五位中国当代艺术家从各自的艺术视角对东西方古代文明中的灵蛇图案进行不同的演绎。

展览为参观者呈现了宝格丽古董典藏系列作品,以及一系列以灵蛇图腾串联起来的艺术作品,完美融汇了东西方的艺术、文化和设计传承,历久弥新。其中,新媒体艺术家 Refik Anadol 创作的 AI 多媒体艺术品将 Serpenti 灵蛇传奇引向未来。

11 月,宝格丽进一步开展东西方文化艺术交流,“东西交融,艺术尽绽”的主题展厅在第六届中国国际进口博览会上大放光彩。进博会期间,宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 先生与外交官、艺术家、企业家等会面,深度探讨推进东西方合作的新路径。

主题展厅里,中国艺术家邱岸雄和意大利艺术家 Giuseppe Lo Schiavo 联袂展出不同文化视角下的艺术品,并利用人工智能技术将作品融合在一起呈现一幅崭新画卷,对文化交融进行了深刻的艺术诠释。

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第六届中国国际进口博览会上,宝格丽展出了中国艺术家邱岸雄和意大利艺术家 Giuseppe Lo Schiavo 联手创作的艺术品。

图片来源:宝格丽

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礼赞多元文化

开启地中海追溯之旅

具有文化吸引力的品牌故事是与消费者沟通的重要媒介,极具品鉴能力的中国消费者也期待通过独特的蕴含文化属性的作品获得更高的价值感。宝格丽的作品与历史、文化和美学有着内在的深刻联系,Mediterranea 地中海高级珠宝及高级腕表系列就是一个耀目的象征。

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Mediterranea 地中海高级珠宝以绚丽多彩的宝石与非凡的工艺向地中海致敬。

图片来源:宝格丽

上周在上海宝格丽酒店举办的高级珠宝发布晚宴上,多位明星诠释了宝格丽高级珠宝及高级腕表的魅力。宝格丽全球品牌代言人舒淇和刘亦菲都佩戴了 Mediterranea 地中海高级珠宝系列的标志性作品,地中海地区纷繁自然风光和多元文化盛景,赋予全新系列独特的文化交融魅力。

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宝格丽全球品牌代言人舒淇和刘亦菲佩戴 Mediterranea 地中海高级珠宝系列的标志性作品。

图片来源:宝格丽

Jean-Christophe Babin 先生在活动上表示:“中国顾客是我们在全球最主要的顾客群体。尽管全球市场增速有所放缓,中国仍是我们增速最快的区域市场,中国对我们而言是最重要的市场之一。展望未来,我相信中国仍具有巨大的增长潜力,不仅是高端消费品牌,在许多不同领域,中国仍将是最主要的增长引擎之一。”

罗马并非一日建成。尽管面临财富人口结构发生变化、全球经济增长放缓,但宝格丽仍然凭借高级珠宝工艺和多元艺术合作,继续携手中国消费者探索华美魅力、开展文化交流。明年也将是品牌的 140 周年。期待在 140 周年之际,宝格丽在全球和中国市场带来更多全新的项目和体验。

作者|Amy Fabris-Shi

编辑|吴文卓