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要说今年什么最火,国货必须榜上有名。

往前推十几年,国货还被贴着“低廉”“土气”的标签,很多人对国货嗤之以鼻,把“高端大气上档次”的洋货捧在手心里。

不知你发现了没,如今的国货,处境悄悄变了。

它们不仅在热搜上刷足了存在感,还常常出现在年轻人的朋友圈。

在年轻人的追捧下,良心国货们摇身一变,重新涌入了大众视野。

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让年轻人喜爱的“国货”

从国潮元年开始,很多备受冷落的老牌国货,时不时就能搭上“流量”的快车。

也许是出于情怀,也许是出于对国货的支持,消费者们用真金白银对国货进行着一次次“野性消费”。

但当流量的潮水褪去,国货也极大可能会随之“退隐江湖”。

如今的国货,不再只能依靠热度出圈,而是凭借“中国风”迈进了年轻人的心坎里。

翻开年轻人的朋友圈,就知道他们到底有多爱国风美学。

就拿养生来说,跑步、撸铁、游泳、瑜伽这些快速便捷的方式,是多年的主流。

现在的年轻人们转而返璞归真,投向了老祖宗的怀抱,到公园练起了八段锦。

网上八段锦的视频弹幕,多达1.6万条。不管何时打开,都能看到年轻人们写下的:每天一遍,健康长寿。

古法养生不只有八段锦,早上花15分钟敷草本眼罩,晚上花半小时生姜泡脚,做艾灸理疗等中式养生,也越来越受到年轻人的青睐。

还有去中医院喝奶茶、酸梅汤,吃中药滋补小零食……

这一代“脆皮”年轻人日渐醒悟:在养生上,还得是咱们东方智慧。

东方智慧孕育出的中式美学,渗透进了年轻人生活的方方面面。

在化妆品上,年轻人不再盯着欧美大牌,而是更容易被那些融入了国宝大熊猫、民族风情、传统节日和习俗元素的产品所征服。

服饰方面,汉服早已火成了一种文化现象,年轻人们在“服章之美”中探寻着传统文化。

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图源:东方IC

在休闲方式上,年轻人们在冬天“围炉煮茶”,静下心来感受中式美学的魅力,寻找一份难得的松弛感。

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图源:东方IC

不久前掀起的“夜课”风潮,大批年轻人们利用空余时间,去学习传统服饰、古典乐器、传统舞蹈、传统美食,拥抱传统文化。

在这种中式潮流下,带着浓浓国风的产品,更受到大家的喜爱。

如果是以前,人们的消费观念里,“国别”还是一个很重要的考虑因素——

买家电看德国产的,买相机看日本产的,买保健品看澳洲产的……似乎外国的商品,才是时髦、上档次的象征。

但如今的消费者渐渐清醒,在如此博大精深的中华文化之下,很多国货质量更好,价格更便宜,根本不必舍近求远。

可以说,不愿被西方消费主义“绑架”的年轻人们,如今终于在我们的传统文化中,找到了一块得以喘息的栖息地。

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国货品牌年轻化,主打情绪价值

虽然国货的流行是必然,但国货品牌做出的努力,也值得被看到。

如今的国货,不再和消费者保持距离,而是把品牌年轻化玩转得炉火纯青,化身国货圈的“活人”,和年轻人打成一片。

就拿“玩梗”来说,国货们玩起自己的梗,可比年轻人们的吐槽狠多了。

国民品牌养元青,就曾多次凭借“土嗨”出圈,快速和年轻人拉进距离。

养元青不仅在年轻人喜闻乐见的综艺节目中多次爆梗,还联合歌手们大胆表达自我。被逗乐的年轻观众嘴上骂骂咧咧,实则明贬暗夸,内心想法其实是:“好玩!爱看!多来点!”

对这些国货的营销手段,年轻人可谓给足了耐心,本质上也是对这些“国货之光”的深深认可。

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除了玩梗,国货品牌的年轻化之路上,跨界联名是杀手锏之一。

仅仅是今年,不论是美妆、服饰、食品,很多品牌都借着联名的风扶摇直上,在年轻人圈子刷满了存在感。

朋友圈里,年轻人们手里摇晃着混了白酒的拿铁咖啡,晒着价格稍贵但噱头满满的古风冰淇淋,穿着国风刺绣的运动服暴走公园。

这些当下最受欢迎的时尚单品,仔细看不难发现,很多都沾点“国风”元素。

也许是因为,这届年轻人已经到了血脉觉醒的年纪,骨子里对国风的爱也在慢慢复苏。

借着国风觉醒的潮流,很多国货品牌脱颖而出,在年轻人心中建立起了国潮印象。

比如走上了国风之路的养元青,在今年8月全国护发日,发布了一则《青丝上额图》宣传片,绘制出了一幅现代年轻人版的“脱发众生相”。

国风绘卷,青丝长发。

这一颇具国风质感的创意短片深受年轻人的喜爱,很多网友在评论区表达喜欢:“不秃的我也想试试了!”

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今年双十一期间,展现出“中式美学”的国货品牌养元青站上天猫国货防脱赛道第一位,成了新的防脱国货领航品牌。

年轻人支持国货,喜欢它们蕴含的中式美学,实际上就是对中华文化认同的外在表现。

在热门问答平台上,一则提问“为什么越来越多年轻人选择国货”曾火爆一时。

一条高赞评论回答道:“我愿意支持国货,这既是我的理性选择,亦是我的情感流露。”

国货紧紧抓住年轻人的心,从衣食住行为消费者提供着大量的情绪价值,收获着大众的喜爱。国货也趁着这股风,通过品牌传达着对传统文化的理解。

这样的双向奔赴,何乐而不为呢?

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国货,进入新时代

说到底,年轻人为了国货买单,除了紧跟潮流,也是为了国货背后的文化价值付费。

年轻人对本土文化的情感浓郁,在拥抱东方文化、追逐中式审美的过程,购买国货这一行为就恰好成了很多人的情绪出口。

就在今年双十一,我们看到了不少国货向消费者输出着理想和情怀,揽下一波波热度。

但新时代的国货,只有“国民情怀”还远远不够。

小视认为,国货品牌的年轻化,走近年轻人只是第一步。

它们还需要将年轻消费者对中华文化的情绪价值沉淀下来,慢慢转化为情感价值,这样国货才能成为强势品牌,走得更加长远。

正如在这个月,养元青官宣了代言人杨紫。

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杨紫从出演《家有儿女》就成为了“全民闺女”,拥有超高的国民度。

不管是老中青三代,大多知道杨紫这位演技出众、古灵精怪的年轻女演员。

随着戏路打开,杨紫出演了不少古装剧,如《香蜜沉沉烬如霜》《长相思》《沉香如屑》。

里面浓浓国风的装扮、展现国风美学的情节,让杨紫成为一代年轻人心目中的古偶女神,也让大众看到了东方美学的价值。

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而私底下,杨紫也是国风文化的践行者。

她多次尝试国风造型,加上在镜头下表现出的古典温婉气质,网友们透过屏幕就仿佛看到了一位回眸一笑百媚生的东方美人。

明星的带动力量是强大的,杨紫频频出圈的国风造型,让这份独特的东方美学受到了网友们关注。

这与“国货防脱养发大品牌”养元青的品牌理念不谋而合。

近年来,养元青持续探索年轻化的品牌布局,紧跟流量时代,采取全新的营销策略,解锁了许多年轻用户。

在打造防脱赛道品牌新闭环的同时,养元青也将自身品牌形象中的国风美学传递给了大众。

养元青携手代言人杨紫,也许就是希望能够通过明星背后的粉圈效应,让更多人看到真正的国风之美。

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国风美学需要年轻人的传承,更需要优秀的品牌和产品作为支撑。

养元青和代言人杨紫,便是一次防脱国货大品牌和实力派明星的强强联合。深入人心的国货,加上家喻户晓的国民偶像,这次联动受到了极大范围的关注。

但在“关注”和“流量”的背后,养元青这一次真正地走进了年轻人的生活,并借助粉丝力量,让国风突破小众圈层,去引领大众文化。

就是在这些国货品牌的带动下,国风文化才找到了适合生存的土壤。

中华文化包罗万象,养元青对于东方美学的传承和应用,体现在方方面面。比如“外在”造型,包装的图案, 还有“内在”原料的选取、应用等。

养元青用自己的实际行动向大众传达着——被忽视多年的国风美学,其实比人们想象的还要高级。

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养元青向产品注入国风美学这一文化基因,承托住了年轻人的情感,并让传统文化成为不断驱动产品创新的核心动力。

除了创新,养元青在“功效”上也紧紧贴合年轻人“防脱护发”的实际需求。

养元青以三七、侧柏叶、蛇床子为主要成分,用以调节油脂平衡,提升头皮营养供给能力,防脱强韧。

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此外,养元青精选多种天然植物组方,也不会对头皮头发造成损伤,实现“一洗一育”、“防脱养发”

养元青无疑为国货带来了示范效应,去学习年轻人的表达,和新一代沟通,让这份积极的活力成为品牌年轻化的原动力。

在这个过程中,年轻人也对养元青有了更多的认知:控油防脱就用养元青。

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国货一路走来,频频出圈的背后,其实有着大把不被看见的辛酸。

尽管许多国货脚踏实地做品牌,多年来保持良心的价格,但在消费主义盛行的风口之下,却无奈被打上了劣质、低端、土气的标签。

庆幸有这些国货之光,能够顺应时代的潮流,在传递国风美学的同时,积极去拥抱年轻一代。

被误解多年的国货,是时候重归顶流了。

希望越来越多的良心国货,不再是短暂的出圈,而是从爆火走向长红,真正接住这“泼天的富贵”。