足球报报道，宋凯在明年中超，中甲，中乙联赛的准备会上说，准备让中超等各级别俱乐部采用中性名+企业冠名的方式。对此，天津媒体表示，现在愿意拿出几个亿来冠名的企业不会太多。

包括浙江队在内的多家中超，中甲俱乐部传出资金紧张的传闻，这让足协倍感压力。而足协的领导和工作人员又拿不出解决方案来，恢复企业冠名权成了他们唯一的救命稻草。

但是，宋凯的决定也引发了体育总局的不满，他们认为，俱乐部名称中性化是大势所趋，宋凯恢复企业冠名权让下一届足协领导班子非常被动。继续让企业冠名与足球改革的大势背道而驰，取消企业冠名则会让新一届足协领导班子面对媒体和球迷的指责，宋凯的做法把责任，困难都推给下一届足协了。

实话实说，我就纳闷了，中超俱乐部难道只有恢复企业冠名这一条活路吗？为什么俱乐部不可以通过品牌授权的方式筹集资金呢？比如，牛奶是每家每户的日常消费品，上海申花俱乐部与牛奶企业合作推出申花牌牛奶，球迷踊跃购买，上海申花不一样赚钱吗？请大家说一说，如果俱乐部与企业合作推出诸如牛奶，啤酒，花生油之类的消费品，你会去购买吗？