壹点智库研究员 许金星

全球数字贸易博览会是目前我国唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会。第二届全球数字贸易博览会于11月23日至27日在杭州国际博览中心举办，以“数字贸易，商通全球”为主题，以“一体运营 数实融合”为特色，设置了“会议、展览、平台、活动”四个板块，展会面积10万平方米，汇聚了超800家数字贸易企业，包含50余家世界500强企业，50余家全球、全国数字贸易百强榜单企业，筹集100余项首发首秀首展成果，为线上线下观众带来数字贸易领域的新技术、新产品、新服务与新场景。

齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室运用自主研发的品牌传播力大数据测评工具对博览会进行了传播效果测评。数据显示，11月20日—11月30日，第二届数贸会的全网传播信息为85494条，网络传播影响力指数（简称“INC指数”，理论最高分析为1000）为732.35，信息传播的广度处于“爆发级”水平，信息传播热度处于“提升级”水平。

传播信息总量

在测评周期内，关于“第二届全球数字贸易博览会”的全网（包含20万+平台、上亿站点）信息总量达到85494条，INC指数的传播广度值达到4.24，属于第五级——爆发级（最高五级）水平，体现了第二届数贸会的相关信息传播数量极大、覆盖面极广，充分满足了触达公众的需求。

如图所示，关于“第二届全球数字贸易博览会”的信息数量在11月22日之后呈现大幅上升趋势，于11月24日即展会开幕第二天达到信息数量峰值，当天信息数量达到19457条，占全部信息总量的22.76%，11月26日之后呈现迅速下滑趋势。

传播渠道分布情况

85494条信息中，来自客户端的信息有32185条，来自网站的23055条，微博14189条，微信10943，视频3389条，数字报1760条，互动论坛355条。

来自客户端的信息量占比为37.48%，来自网站的信息量占比为26.85%，接近7成的信息量来自客户端和网站两种渠道，体现了“第二届全球数字贸易博览会”的信息发酵主要依靠客户端和网站信息推动，说明主流媒体推动作用明显。

信息传播热度分析

测评周期内，有关“第二届全球数字贸易博览会”的微博转发数量为6461条，全网评论量为12688条，据此计算出的INC指数的传播热度为3.97，属于第四级——提升级（最高五级）水平，表明网友对于第二届数贸会相关信息转发热情和评论关注热情相对较高，达到提升级水平。

媒体结构与媒体级别

在“第二届全球数字贸易博览会”的信息传播过程中，媒体总数量为3377家。其中，在媒体传播信息数量中，省级媒体发布稿件14147条，地市级媒体传播稿件10446条，央级媒体传播稿件10277条，企业资讯传播稿件2668条，商业媒体传播稿件2582条，中小媒体传播稿件70条。央级媒体共传播稿件10277条，在各级媒体中数量位列第三，体现了央级媒体对于“第二届全球数字贸易博览会”的高度重视。

搜索平台情况

根据360趋势显示，关于“第二届全球数字贸易博览会”的关注度为289，根据壹点网络传播影响力测算的网络关注度为1.75，属于 二级即区域性关注级别（最高五级）。

标题内容聚焦情况

有关“第二届全球数字贸易博览会”的信息标题内容词云图如下，其中“数字贸易”提及量排名第一，提及次数为108757次；“全球”提及量排名第二，提及次数为87233次；“数字”提及量排名第三，提及次数为54996次。此外，中国、贺信、数字经济、企业、杭州、合作等都是提及量排名前十的热词。

该数据也说明，“数字贸易”“中国”的聚焦度极高，主题宣传效果十分明显。

附：Brand-C品牌数字实验室传播力大数据测评工具

Brand-C品牌数字实验室基于多年大数据及品牌研究经验，开发出“传播力大数据测评”工具，该工具主要依托全网信息大数据平台，采用大数据挖掘技术和AI数据分析技术，对一段时间内的品牌活动、品牌传播、社会事件、政务事件等的传播力（即传播效果）进行综合测评。

日前，该工具已经在壹点智库平台（http://zk.ql1d.com/）向全网开放，有需求的用户可以登录平台，提交活动、事件及品牌传播的测评申请。

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