自今年年初以来,手表市场急剧下滑。而在今年下半年,部分著名的手表市场“反弹。”.包括江诗丹顿,Wanguo,欧米茄,一些市场模式,在整体市场低迷的环境下,开始上升,甚至诞生了一些“流行”。

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值得注意的是,最近一些款式的“崛起”与前几年的劳力士、爱彼、百达翡丽和理查米尔有所不同。近期某些款式的兴起,是由于受到奢侈手表品牌“两大经营策略”的影响,开始慢慢显现。

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1.手表的公开价格上涨,拉动了市场。

近几年来,手表的公开价格涨幅非常大,有些款式产品的公开价格涨幅已经达到数万甚至数十万,这直接导致了世界手表市场的崛起,比如我们可以注意到江诗丹顿机芯传承85180在过去的一年中,公开价格从22万多涨到了25万多;江诗丹顿伍陆星期工作日历4400E钢壳,公开价格从15万多涨到了21万多,比如积家大师月相,去年70小时动力控制机芯结构改变前后,中国公开价格已经从8万多涨到了如今的9.2万多。

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即使没有考虑到不同折扣、汇率、二级资本市场等因素,大幅上涨的公价,也势必会让玩家在最终目标入手这只手表时,花费时间更多。并且,特别是通过上述江诗丹顿传承、伍陆、积家大师等款式,都是目前市面上的常青款,经常可以成为中国玩家作为首选。小众、冷门名表,哪怕公价再高,往往也能给您一个“骨折价”,而对于一些热门款来说,市场发展需求问题摆在我们这里,公价上涨企业带来的影响,只会造成更大。

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2.限量生产,无限量,拉动市场。

从这几年来看,各种名表品牌普遍开始采用限量生产,无限经营的方式。换句话说,推出一款又酷又好看的新机型是没有限制的,但是产量很低。进店直接买大概是不可能的,然后需要排队一年左右。像之前的欧米茄“史努比”第三代,以及最近的彩色陶瓷飞米“太浩湖”。这些特供型无论是配置还是颜值都比普通型强,同时也更难入手。

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这些特殊的部分,发射的频率更快,而每个部分的产量也不会太高,所以很容易创造出一个又一个的“爆发”.由于供应量小,狼肉少,这些“爆发”一直保持了相对较高的市场。可以在手表市场整体名气低迷的环境下,上涨。

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价格上涨,供应紧张,这些说明了什么?

说明,现在我们整个名表市场,处于一个比较经济低迷的状态。

有人可能会说,自市场低迷以来,手表应该减价啊,价格优惠吸引人们购买啊,为什么都是价格啊?因为名表不是消费品。一块手表要10万元。现在经济在波动。我会降低价格,以98,000元的价格卖掉它。不花钱的人是不会买的。这不是便宜2000元的问题,而是90000美元左右。相反,名表的目标人群,对价格的敏感度并不那么高,以前公开的价格为10万,涨到10.2万,我花了10万,也不差那2000。名表产量相对较小,年产量几千块,几万块,只有十万个品牌,很普通,而且产量不会增加。因此,只有通过增加形式的价值,我们才能保持收入的增长。

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在供应紧张方面,也是由于全球经济波动,许多人无法“购买”名表。一些著名的手表品牌产品线很多,现在买手表的人少了,尤其是正在入门的系列。当他们卖不出去的时候,他们就开始收缩。聚焦“顶级”高端车型,满足有足够消费能力的“顶级”消费者。比如不久前LV推出的新一代“一体式”奢华运动腕表TAMBOUR,公开价14万,之前的低价款式全部停产,只保留了公开价6万多的TAMBOUR STREET DIVER起的高端款。事实就是如此。

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所以我们可以看到,在经济波动的时期,一些高端手表的销售,但会逆势增长。女士们,先生们,从过去的100年,200年到今天,著名的手表(怀表,手表)一直服务于社会的富裕小部分。这一点从未改变。在任何经济环境下,手表总是“顶级”趋同。