近日，2023“白塔杯”文化创意大赛颁奖仪式暨2024大赛启动仪式在北京设计之都大厦举办。“西城礼物”赛道红楼文化主题征集作品，其中，《观园甄选》杏仁茶包装设计获得大赛最佳红楼创想奖，《红楼梦描红诗帖套装》《红楼寻梦手册》获得大赛优秀作品奖。

杏仁茶作为中国特色传统茶饮，在红楼梦故事中给人留下了深刻印象。作品《观园甄选》杏仁茶包装设计作者为中央财经大学高竞楠，设计目的是将红楼梦文化与产品包装相结合，通过现代化的排版方式及插画塑造形式，将杏仁茶的制作过程与“立休纸艺互动机关+故事会”结合，提高人们对产品的购买兴趣和收藏需求，让红楼文化走出去。

《红楼寻梦手册》由中央财经大学杨兰设计，是一款面向Z世代群体(20-35岁)，通过数字IP化、游戏化、视觉化的内容帮助游客更好地沉浸式游览北京大观园，吸引游客主动了解红楼文化的游园手册。手册共收录了5个《红楼梦》中的经典场景，结合87版电视剧的拍摄画面进行视觉设计，能够帮助游客更好地了解场景背后的红楼文化，并引导游客进行“故地巡游”，在大观园线下寻找场景实际发生的建筑地点。

《红楼梦描红诗帖》由北京国图创新文化服务有限公司设计制作，作品结合“海棠冻石蕉叶杯”酒具和“群芳髓”扩香膏，贯穿描诗、饮酒、香氛文化，由描诗引入，以小见大，旨在唤醒人们对红楼里的情感记忆，给生活独一无二的仪式感。

国家博物馆副研究馆员向谦表示，今年大赛“西城礼物”赛道开设红楼文化主题，将中国传统文化集大成者《红楼梦》与当代文创相结合，让更多年轻人更深入了解了我国传统优秀文学作品，并参与到创意生活中来。在红楼文化主题征集中，年轻人开始越来越多的关注红楼梦文化，尤其是将红楼梦文化中的一些元素与年轻人的生活和思想相结合，进而更好地呈现出年轻人眼中的红楼梦以及红楼元素，希望这样的尝试能坚持下去并不断升级完善。

据悉，2023“白塔杯”文化创意大赛在“西城礼物”赛道专设红楼文化(北京大观园)主题征集，是为了更好的推动北京大观园和红楼文化传播，持续擦亮北京老城核心区和历史文化名城“金名片”，助力西城区从“文化大区”迈向“文化强区”。

2023“白塔杯”文化创意大赛秉承以数字技术为手段，以文化创新为动力，以融合发展为路径，推动文化产业高质量发展的办赛理念，共设四条主赛道，分别为“西城礼物”赛道、“数字赋能”开放性赛道、“北京银行北京分行·京萤计划-少年创想”赛道和纹样主题征集赛道。