世界最大“网红球”MSG Sphere的AB面

坐落在美国内华达州的拉斯维加斯“大圆球”MSG Sphere从立项起,便引发全球关注。

MSG Sphere被称为“全面屏”建筑,高*宽:112米*157米,表面面积达53884平方米,是目前世界上最大的LED屏幕。拥有内外两个屏幕,覆盖面积超过3个足球场,据称,可提供比目前最佳高清电视还要清晰100倍的、完全身临其境的体验。

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Sphere内部是一个巨大的球幕剧院,可以同时容纳超过一万八千名观众,可提供沉浸式体验、艺术展览、音乐会、颁奖典礼、产品发布、体育赛事等各类活动;Sphere外部则覆盖着大约120万个圆盘,每个圆盘包含48个独立的LED二极管,每个二极管可以显示2.56亿种颜色,当整个外屏亮起的时候,能够创造出异常绚丽多彩的画面,结合Sphere特殊的圆球形状,能给人带来十分奇妙的观感体验。

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汇聚全球目光,“网红球”商业价值潜力无限

早便关注到了这个号称是全世界最大的球体建筑,而在耗时五年,花费达23亿美元(约164亿元人民币)之后,“网红球”MSG Sphere终于于今年9月正式完工。

与它受到的全球瞩目相当,球幕剧院的首场商演没有让人感到失望。在摇滚乐团U2的演唱会上,专为荧幕定制的视频画面令人叹为观止,瞬间将演唱会舞美提升到了新的高度。不仅让现场观众久久为之热血沸腾,更让一众网友热议纷纷且赞叹连连;“网红球”的热度也借此引爆,其商业价值也得以迅速释放。

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接着,我们便看到微软为XBOX游戏机投放的外球体广告。该广告播放了《星空》《地狱之刃2》《极限竞速》《赛博朋克2077》等一些已发售或即将发售的游戏大作,其视觉效果十分惊艳。而该广告的价格也委实不便宜,据悉,一天的广告费便高达45万美元,加上制作费用,微软为这次广告宣传可谓投入不菲。不过从营销角度看,微软这次抢下“头牌”,注定载入游戏史册,并将在行业内引发极大反响。由此来看,微软这波广告的营销价值也是巨大的。

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接着,在刚刚结束的“世界一级方程式锦标赛拉斯维加斯大奖赛”上,MSG Sphere也大出风头。比赛线路将“网红球”划入其中,似乎是有意为其腾出“C位”。在比赛过程中,Sphere化身戴着F1赛事头戴的emoji表情包,为现场观众奉献了一场“萌趣十足”的赛事围观秀。

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如果你以为“网红球”的价值仅限于此,那么便小瞧了这100多亿的投入。Sphere绝不仅仅是传统演出及广告位的变形,而很可能是一次颠覆式的技术创新体验。不仅仅是视觉上的,更是听觉、触觉甚至嗅觉层面的。

听觉方面,据称Sphere内部有167000个扬声器,都集成于屏幕背后,能让任何角度的观众都欣赏到近距离的听觉体验;触觉方面,特制的触觉座椅可以根据屏幕画面产生不同类型的震动;嗅觉方面,室内分布的气味装置能随着不同场景散发出不同味道,更增加了观众的身临其境之感。

有人可能会说,这不就是5D\6D\7D影院的翻版?

表面看来,确实如此;但往远了看,MSG Sphere的价值远不止于此,未来围绕其自身特性的内容将会越来越多的呈现,而在球内观看与互动的体验,相较以往那种剧院或影厅,也将会有极大不同,甚至可能会产生新的交互形式和观赏形式,而这恐怕需求更多艺术家和创作者投身其中,并“量身定制”了。

在Sphere的外表面,目前看来也不过是传统LED屏幕的放大和变形,纵然立体感和视觉效果表现出众,但受限于观赏位置和角度,仍存在不少局限。不过从其在F1大赛中的互动形式来看,未来也必将给消费者带来更多意想不到的惊喜。

这不免使笔者想到北京世贸天阶天幕,两者虽有很大不同,但也有相通之处。作为媒介,它们可能跟传统媒体没有太大区别,但作为景观建筑,却能发掘出更多价值。

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作为新地标,MSG Sphere也能进一步放大拉斯维加斯的城市价值,促进当地旅游消费热度,而这对于拉动区域经济发展也能产生一定的增益效应。

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风光背后,“网红球”的经营危机与隐忧尽显

风光背后,“网红球”的经营危机与隐忧尽显

当然,以上说的都是美好展望层面,但在实际运营层面,MSG Sphere的表现就没有看起来这么风光,反而潜藏了诸多危机。

由于高昂的造价,加上略显单薄的收入构成(主要是外墙广告+内部演出),MSG Sphere欲收回成本变得十分艰难。

据悉,如果仅靠外墙广告收入,需要14年才能回本,而这还不算人工成本和运营维护费用;在内部演出方面,固然收入可以更高,但开业期间的“失利”,着实令MSG Sphere的公司高层“颜面无光”:MSG Sphere开业时进行了一系列现场表演,预计开业期间的收入为1.173亿美元。然而,据《纽约邮报》报道,实际收入远不及这一预期。9月底的两场U2演出售罄,收入约为410万美元,而套房许可和广告收入约为260万美元。

对于表演者来说,在Sphere剧院做一场表演,也着实不便宜。以U2演出为例,舞台预算高达1000万美元,而演出的总收入却仅有670万美元。不过我们都知道,一般的演出只靠门票收入摊平成本,多少有些不切实际,门票外的收入(比如CD、授权合作等)才是表演者更看重的收入来源。但眼下来看,高昂的演出费用还是会劝退不少表演者,尤其是那些手头不算宽裕的。

由于大屏显示像素高,这便要求视频内容的分辨率要足够高,这同样会倒逼制作团队制作更加高清的内容,如今主流的2K\4K,甚至8K像素都不够用了,根据U2舞台导演Williams的说法,他们必须以12K的屏幕分辨率为标准来制作内容,每一帧动画都需要15分钟的渲染时间。“为Sphere制作一分钟的内容就相当于一小时流媒体电视内容。”

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而这种极高的制作要求,又对那些想要跃跃欲试的表演者提出了更大的挑战。

最近公布的财年季度显示,该建筑的亏损高达9840万美元(约7亿元人民币)。而这一表现一度使CEO暴跳如雷,公司的首席财务官也黯然辞职。

而除了财务危机和管理层危机,当地城市居民对“网红球”也十分不友好。人们普遍认为,MSG Sphere的兴建会进一步推高周围的房价,倒不如直接多建造一些居住房划算。此外,还有不少居民表示,Sphere的光污染对自己晚上休息造成了影响。为此,Sphere只好在固定时间段内把夜间光亮调低。

结语:

结语:

尽管MSG Sphere“网红球”造价不菲,但其已然具备巨大的流量效应和商业价值。虽然短期内出现了大幅亏损,不过未来前景可期。

当然,在看好的同时,我们也要看到MSG Sphere的B面,即那些影响和阻碍其走向商业价值最大化的不安因素。除此之外,MSG Sphere还要做好各方利益与冲突的平衡,而这可能成为MSG Sphere进一步发展的最大不确定性。

不过转念一想,假如“网红球”诞生在中国,会是怎样一番光景呢?

这个问题也许值得我们好好思考一下。