【眼观】世界最大“球幕”剧院网红出圈：流量高光下的喜与忧|sphere|u2|剧院|星空|流量|球幕|网红|表演者

世界最大“网红球”MSG Sphere的AB面

坐落在美国内华达州的拉斯维加斯“大圆球”MSG Sphere从立项起，便引发全球关注。

MSG Sphere被称为“全面屏”建筑，高*宽：112米*157米，表面面积达53884平方米，是目前世界上最大的LED屏幕。拥有内外两个屏幕，覆盖面积超过3个足球场，据称，可提供比目前最佳高清电视还要清晰100倍的、完全身临其境的体验。

Sphere内部是一个巨大的球幕剧院，可以同时容纳超过一万八千名观众，可提供沉浸式体验、艺术展览、音乐会、颁奖典礼、产品发布、体育赛事等各类活动；Sphere外部则覆盖着大约120万个圆盘，每个圆盘包含48个独立的LED二极管，每个二极管可以显示2.56亿种颜色，当整个外屏亮起的时候，能够创造出异常绚丽多彩的画面，结合Sphere特殊的圆球形状，能给人带来十分奇妙的观感体验。

汇聚全球目光，“网红球”商业价值潜力无限

早便关注到了这个号称是全世界最大的球体建筑，而在耗时五年，花费达23亿美元（约164亿元人民币）之后，“网红球”MSG Sphere终于于今年9月正式完工。

与它受到的全球瞩目相当，球幕剧院的首场商演没有让人感到失望。在摇滚乐团U2的演唱会上，专为荧幕定制的视频画面令人叹为观止，瞬间将演唱会舞美提升到了新的高度。不仅让现场观众久久为之热血沸腾，更让一众网友热议纷纷且赞叹连连；“网红球”的热度也借此引爆，其商业价值也得以迅速释放。

接着，我们便看到微软为XBOX游戏机投放的外球体广告。该广告播放了《星空》《地狱之刃2》《极限竞速》《赛博朋克2077》等一些已发售或即将发售的游戏大作，其视觉效果十分惊艳。而该广告的价格也委实不便宜，据悉，一天的广告费便高达45万美元，加上制作费用，微软为这次广告宣传可谓投入不菲。不过从营销角度看，微软这次抢下“头牌”，注定载入游戏史册，并将在行业内引发极大反响。由此来看，微软这波广告的营销价值也是巨大的。

接着，在刚刚结束的“世界一级方程式锦标赛拉斯维加斯大奖赛”上，MSG Sphere也大出风头。比赛线路将“网红球”划入其中，似乎是有意为其腾出“C位”。在比赛过程中，Sphere化身戴着F1赛事头戴的emoji表情包，为现场观众奉献了一场“萌趣十足”的赛事围观秀。

如果你以为“网红球”的价值仅限于此，那么便小瞧了这100多亿的投入。Sphere绝不仅仅是传统演出及广告位的变形，而很可能是一次颠覆式的技术创新体验。不仅仅是视觉上的，更是听觉、触觉甚至嗅觉层面的。

听觉方面，据称Sphere内部有167000个扬声器，都集成于屏幕背后，能让任何角度的观众都欣赏到近距离的听觉体验；触觉方面，特制的触觉座椅可以根据屏幕画面产生不同类型的震动；嗅觉方面，室内分布的气味装置能随着不同场景散发出不同味道，更增加了观众的身临其境之感。

有人可能会说，这不就是5D\6D\7D影院的翻版？

表面看来，确实如此；但往远了看，MSG Sphere的价值远不止于此，未来围绕其自身特性的内容将会越来越多的呈现，而在球内观看与互动的体验，相较以往那种剧院或影厅，也将会有极大不同，甚至可能会产生新的交互形式和观赏形式，而这恐怕需求更多艺术家和创作者投身其中，并“量身定制”了。

在Sphere的外表面，目前看来也不过是传统LED屏幕的放大和变形，纵然立体感和视觉效果表现出众，但受限于观赏位置和角度，仍存在不少局限。不过从其在F1大赛中的互动形式来看，未来也必将给消费者带来更多意想不到的惊喜。

这不免使笔者想到北京世贸天阶天幕，两者虽有很大不同，但也有相通之处。作为媒介，它们可能跟传统媒体没有太大区别，但作为景观建筑，却能发掘出更多价值。

作为新地标，MSG Sphere也能进一步放大拉斯维加斯的城市价值，促进当地旅游消费热度，而这对于拉动区域经济发展也能产生一定的增益效应。

风光背后，“网红球”的经营危机与隐忧尽显

当然，以上说的都是美好展望层面，但在实际运营层面，MSG Sphere的表现就没有看起来这么风光，反而潜藏了诸多危机。

由于高昂的造价，加上略显单薄的收入构成（主要是外墙广告+内部演出），MSG Sphere欲收回成本变得十分艰难。

据悉，如果仅靠外墙广告收入，需要14年才能回本，而这还不算人工成本和运营维护费用；在内部演出方面，固然收入可以更高，但开业期间的“失利”，着实令MSG Sphere的公司高层“颜面无光”：MSG Sphere开业时进行了一系列现场表演，预计开业期间的收入为1.173亿美元。然而，据《纽约邮报》报道，实际收入远不及这一预期。9月底的两场U2演出售罄，收入约为410万美元，而套房许可和广告收入约为260万美元。

对于表演者来说，在Sphere剧院做一场表演，也着实不便宜。以U2演出为例，舞台预算高达1000万美元，而演出的总收入却仅有670万美元。不过我们都知道，一般的演出只靠门票收入摊平成本，多少有些不切实际，门票外的收入（比如CD、授权合作等）才是表演者更看重的收入来源。但眼下来看，高昂的演出费用还是会劝退不少表演者，尤其是那些手头不算宽裕的。

由于大屏显示像素高，这便要求视频内容的分辨率要足够高，这同样会倒逼制作团队制作更加高清的内容，如今主流的2K\4K，甚至8K像素都不够用了，根据U2舞台导演Williams的说法，他们必须以12K的屏幕分辨率为标准来制作内容，每一帧动画都需要15分钟的渲染时间。“为Sphere制作一分钟的内容就相当于一小时流媒体电视内容。”

而这种极高的制作要求，又对那些想要跃跃欲试的表演者提出了更大的挑战。

最近公布的财年季度显示，该建筑的亏损高达9840万美元（约7亿元人民币）。而这一表现一度使CEO暴跳如雷，公司的首席财务官也黯然辞职。

而除了财务危机和管理层危机，当地城市居民对“网红球”也十分不友好。人们普遍认为，MSG Sphere的兴建会进一步推高周围的房价，倒不如直接多建造一些居住房划算。此外，还有不少居民表示，Sphere的光污染对自己晚上休息造成了影响。为此，Sphere只好在固定时间段内把夜间光亮调低。